Au début du référencement, les annuaires Web étaient à la mode.
À l’époque, l’algorithme de Google était beaucoup plus facile à jouer.
Si votre site était répertorié sur une tonne d’annuaires en ligne, il devait être sacrément spécial – ou du moins, c’est ainsi que l’algorithme le voyait.
Le nombre de liens d’annuaires que vous aviez influençait positivement le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Les spécialistes du marketing en ligne l’ont compris et ont comploté pour joncher le web de listes d’annuaires de leur site web.
C’était une époque plus simple.
Qu’en est-il des annuaires web aujourd’hui ?
Aujourd’hui, l’algorithme de Google est beaucoup plus complexe.
Bien que les liens soient toujours l’un des principaux signaux de classement, Google ne considère plus tous les liens de la même manière.
Les liens provenant d’une inscription dans un annuaire Web ont beaucoup moins d’influence qu’un lien contextuel super pertinent provenant d’un site de haute autorité dans votre niche.
Cela ne veut pas dire que les annuaires Web sont complètement dénués de sens.
Selon les recherches de Moz, les annuaires web et les citations locales semblent encore être un petit facteur de classement – en particulier pour les entreprises locales.
Cependant, John Mueller de Google lui-même a déclaré que les liens d’annuaire n’aident « généralement » pas au référencement.
Que doit faire un spécialiste du marketing ?
Ne plus considérer les annuaires web comme une source de liens.
Au lieu de cela, considérez les annuaires comme une source de trafic et de confiance.
Toute entreprise ayant une présence locale doit maintenir ses citations locales avec une NAP cohérente, mais les annuaires web n’aideront pas beaucoup votre référencement au-delà de cela.
Les vrais retours proviendront de la crédibilité et du trafic qu’ils amènent sur le site de votre entreprise.
Alors que vous commencez votre recherche d’annuaires web, gardez ces deux critères à l’esprit.
Considérez ces questions avant de commencer à remplir votre liste :
- Est-ce un site réputé ? Dit autrement : si un client me voyait sur ce site, considérerait-il mon entreprise comme plus – ou moins – légitime ?
- Mon public cible est-il susceptible de visiter ce site ? Si ce n’est pas le cas, il ne vaut probablement pas la peine d’y inscrire votre entreprise.
Maintenant, abordons ce pour quoi vous êtes venu ici : les annuaires web qui sont toujours pertinents aujourd’hui.
Les annuaires web qui ont encore de la valeur aujourd’hui
Dans un effort pour rester pertinents, de nombreux annuaires web d’antan ont fait la transition au-delà des listes de base vers des sites d’examen détaillé.
Plusieurs des sites que j’ai listés ci-dessous reflètent cette tendance.
J’aurais pu en inclure beaucoup d’autres dans cette liste, comme Jasmine Directory, Brownbook et Bloggapedia, mais sur la base de leurs chiffres de trafic actuels (et de leur manque), je ne suis pas sûr qu’ils en valent encore la peine.
Au lieu de cela, j’ai choisi de me concentrer uniquement sur les sites qui sont plus qu’une simple opportunité de citation pour votre entreprise.
Ce sont tous des annuaires web avec des chiffres de trafic réels qui pourraient se traduire par une valeur réelle pour votre site web.
Note : Sauf indication contraire, toutes les estimations de trafic ont été prises sur SimilarWeb.com en juin 2020. De plus, à l’exception de BOTW, Yahoo et BBB, tous ces annuaires web fournissent des inscriptions gratuites.
Des annuaires web utiles pour tout type de site web
BOTW
.
En activité depuis 1994, Best of the Web (ou BOTW pour faire court) est toujours un annuaire en ligne de confiance utilisé par plus de 16 millions d’entreprises.
Il reçoit 40 000 à 60 000 visites par mois, dont environ la moitié de ce trafic est basé aux États-Unis.
Il existe également blogs.botw.org pour les blogs et local.botw.org pour les entreprises locales.
Une inscription à vie (avec un lien suivi) coûte 299 $.
AboutUs
Il s’agissait à l’origine d’un annuaire de domaines professionnels, About Us permet désormais de soumettre et de discuter de toutes sortes de sites web.
Le site reçoit 200 000 visiteurs mensuels, en moyenne.
Spoke.com
Spoke est une communauté en ligne pour trouver et discuter des gens d’affaires, des entreprises, des nouvelles et plus encore.
Sur Spoke, vous pouvez ajouter une fiche web pour une entreprise ou une personne.
Au moment où nous écrivons ces lignes, 1,4 million d’entreprises et 5 millions de personnes sont répertoriées sur le site.
Il reçoit plus de 80 000 visiteurs par mois.
Pour les blogs seulement : One Web Directory to Rule Them All
Blogarama
Blogarama propose plus de 153 000 listes de blogs qui sont activement mises à jour par les administrateurs de sites.
Parmi les (très) nombreux sites de blogs auxquels j’ai ajouté mon propre blog personnel, c’est le seul qui continue à m’envoyer un trafic régulier.
Plongez votre flux RSS et Blogarama met automatiquement à jour votre liste avec vos derniers articles.
Le site reçoit entre 110 000 et 230 000 visiteurs par mois.
Des annuaires web pertinents pour les entreprises locales
Google My Business
À certains égards, Google My Business est désormais le grand-père des annuaires web.
Si vous êtes un professionnel du référencement, vous connaissez déjà les vastes avantages qui font de l’inscription de votre entreprise sur Google My Business non seulement une bonne idée, mais une exigence de base du marketing en ligne.
Google My Business continue de grimper en pertinence en tant que facteur de classement des recherches locales. De plus, Google est le plus grand moteur de recherche au monde.
Avoir une fiche Google My Business optimisée est le meilleur moyen de s’assurer que vous apparaissez pour la majorité des internautes qui recherchent ce que votre entreprise propose.
Bing Places
Vient ensuite Bing Places, l’équivalent de Google My Business pour le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.
Bien que seulement environ 6 % du monde utilise Bing comme moteur de recherche, il est important de rappeler que c’est le moteur de recherche par défaut d’Internet Explorer et d’Edge, et que Microsoft domine toujours le marché des ordinateurs de bureau.
Assurez-vous de toucher ces utilisateurs d’ordinateurs en ajoutant votre entreprise à Bing Places.
Yahoo
On ne peut pas parler de Bing sans mentionner Yahoo, le troisième moteur de recherche le plus populaire.
L’ajout de votre entreprise à Yahoo Local (et à six annuaires filles) commence à 8,25 $ par mois.
Yelp
Yelp règne toujours en maître en tant que site d’évaluation des entreprises locales.
Si vous voulez que les clients trouvent votre entreprise, vous devez être sur Yelp – et vous devez obtenir des avis positifs.
En mars 2020, le site revendique 211 millions d’avis et 35 millions d’utilisateurs mensuels d’applications mobiles.
Foursquare
Foursquare est loin d’être aussi populaire que Yelp, mais il fournit des listes pour toutes sortes d’entreprises locales.
93% des vitrines locales représentent 2 millions d’entreprises déjà inscrites sur Foursquare, et le site est visité par 20 millions de personnes par mois.
Pages jaunes
Oui, c’est ça les Pages Jaunes.
Si vous vous demandez ce qu’est devenue l’entreprise qui déposait des tomes jaunes devant votre porte, elle s’est mise en ligne.
La revendication de votre entreprise est gratuite, bien que vous puissiez vous attendre à être harcelé pour opter pour leurs options publicitaires lors de l’inscription.
Au delà d’une liste d’entreprises, YP reste pertinent en offrant des coupons, en fournissant des listes pour une grande variété d’industries, et en publiant régulièrement du contenu de blog pour conduire l’équité de lien interne vers leurs pages de répertoire.
Plus, ce site convertit. Lorsque les gens vont sur YP.com, ils recherchent des informations de contact. 60 millions de personnes visitent YP.com chaque mois, dont 91 % contactent une entreprise dans les 24 heures.
Chambre de commerce
ChamberOfCommerce.com est la version en ligne de votre chambre de commerce locale (dans laquelle vous devriez également chercher à vous inscrire, soit dit en passant).
Environ depuis 1998, ce site Web vise à être la liste la plus robuste de petites entreprises en ligne.
Il sert également de centre de ressources pour les propriétaires de petites entreprises, grâce à leurs listes gratuites, leurs options d’annonces payantes et leurs articles éducatifs.
Le site compte plus de 2 millions d’entreprises membres, et le trafic mensuel se situe entre 450 000 et 600 000.
HotFrog
Chaque mois, 1.6 millions de visiteurs recherchent les 120 000 entreprises répertoriées sur HotFrog.
Les entreprises, les praticiens uniques et toute personne faisant des affaires avec une adresse physique peuvent ajouter leur inscription gratuitement.
Superpages
.
Superpages est un annuaire d’entreprises locales avec plus d’un million de visiteurs mensuels.
Les entreprises peuvent ajouter des informations de base, des avis, des photos des coupons et, bien sûr, un lien vers leur site web.
MerchantCircle
La prémisse de MerchantCircle est simple : » trouver les meilleurs commerçants locaux « .
Le site comprend des listes pour tous les types de commerçants et d’entrepreneurs, allant des avocats et notaires aux agents immobiliers et agences.
Plus de 100 millions de consommateurs ont visité le site l’année dernière pour rechercher ses listes de 2 millions d’entreprises.
Le site reçoit environ 1 million de visites mensuelles.
Better Business Bureau
Avoir une inscription sur BBB et pouvoir référencer cette accréditation sur son propre site reste un signal de confiance majeur pour les consommateurs d’aujourd’hui.
Vous devrez faire une demande d’accréditation, mais une fois que vous serez approuvé, les clients pourront visiter le site pour vérifier que vous êtes une entreprise en qui ils peuvent avoir confiance.
Le BBB est l’un des 1 000 meilleurs sites Web aux États-Unis.S. et des 4 000 premiers à l’échelle mondiale.
Les chiffres mensuels de trafic varient entre 14 et 17 millions. Cela vaut la peine d’avoir un listing ici.
B2B Yellow Pages
Ce site semble n’avoir jamais quitté les années 1990, mais c’est toujours un annuaire web viable de plus de 16 millions d’entreprises.
Le site reçoit environ 300 000 visites par mois.
Nextdoor
En quelques années seulement, Nextdoor est passé de votre sympathique site de voisinage à un annuaire d’entreprises viable.
Nextdoor a une base d’utilisateurs très engagés, avec 67% des membres qui partagent des recommandations d’entreprises sur le site.
Une fois que vous réclamez votre inscription d’entreprise gratuite, vous pouvez commercialiser auprès de ces utilisateurs avec l’une des options de publicité de NextDoor ou avec les Business Posts, qui sont entièrement gratuits.
Ces derniers ressemblent beaucoup aux Google My Business Posts.
Mais, ils sont accompagnés d’un avantage majeur qui n’est pas disponible avec Google My Business – une fois postés, ils apparaissent instantanément dans le flux de toutes les personnes situées dans un rayon de 2 miles autour de votre entreprise.
Nous avons mentionné que NextDoor est dans le top 100 des sites web aux États-Unis, avec plus de 100 millions de visiteurs mensuels ?
Dans les mots emblématiques de Larry David, c’est plutôt, plutôt bien.
eLocal
Sans surprise, eLocal est un annuaire d’entreprises locales.
Environ 85 000 visiteurs mensuels utilisent eLocal pour trouver des entreprises, des médecins, des entrepreneurs, et plus encore.
DexKnows
DexKnows est un autre annuaire d’entreprises locales, utilisé par environ 200 000 visiteurs mensuels à la recherche d’entreprises et de praticiens uniques dans leur région.
Alignable
Alignable est un réseau de petites entreprises d’abord et un annuaire ensuite.
Il est conçu pour aider les propriétaires d’entreprises locales à se connecter et à collaborer entre eux.
Le site a accumulé plus de 4,5 millions de membres en moins de 5 ans d’activité et reçoit plus de 4 millions de visites mensuelles.
Ce site peut s’avérer précieux pour générer de nouvelles affaires par le biais de références, de partenariats, et plus encore.
Local.com
Local.com répertorie plus de 100 000 entreprises locales avec leurs sites Web et leurs coordonnées.
Le site reçoit près de 4 millions de visiteurs mensuels.
Quoi d’autre ?
A part les annuaires énumérés ci-dessus, il peut y avoir des annuaires de niche supplémentaires avec un trafic élevé qui sont pertinents pour votre secteur, comme Avvo pour les avocats ou Porch pour les professionnels de l’amélioration de la maison.
Vous pouvez trouver une excellente liste de ceux-ci, utilement organisée par autorité de domaine, sur BrightLocal.com.
Il existe également des services en ligne, notamment Moz Local et Yext, qui créeront, mettront à jour et entretiendront autrement vos citations locales à travers des dizaines d’annuaires en ligne.
Une inscription sur beaucoup de ces annuaires sera simplement une citation pour la citation, mais ces services comprendront les grands noms comme Yahoo, Yelp et d’autres sur notre liste.
Travailler avec l’un de ces services peut accélérer considérablement le processus d’ajout de votre site Web (et vous décharger du travail), c’est pourquoi ils ne sont pas gratuits.
Selon le nombre de sites Web que vous gérez, cependant, ils peuvent en valoir la peine.
La ligne de fond sur les annuaires Web
En fin de compte, l’inscription de votre site Web sur des annuaires à l’ère actuelle du référencement dépend de deux choses essentielles.
- Augmentez-vous les chances que votre site Web soit vu par davantage de clients ?
- Mieux encore, une inscription sur ce site approfondira-t-elle la confiance des consommateurs dans votre entreprise ?
Si vous répondez oui à l’une de ces questions (et idéalement, vous répondez oui aux deux), cet annuaire web peut avoir de la valeur pour votre entreprise.