Guinguette Marais Poitevin

L’argent est un sous-produit de la valeur.

Donc, pour prospérer à long terme, les entreprises doivent rester concentrées sur la production de valeur.

Cependant, il est facile de perdre de vue la création de valeur et de se laisser distraire par d’autres choses comme les marges bénéficiaires, l’élargissement de vos catalogues de produits ou vos concurrents.

Pour devenir un succès fulgurant, les entreprises doivent avoir un objectif qui unit et inspire les gens – « faire plus d’argent » ne fera pas l’affaire. Comme l’a dit l’auteur Simon Sinek,  » Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent pourquoi vous le faites. « 

C’est pourquoi les organisations créent des énoncés de mission et de vision.

Ces énoncés unifient l’organisation et maintiennent tout le monde concentré sur ce qui compte vraiment – car si vous obtenez ces choses correctement, les profits suivront.

Maintenant, plongeons-y.

Qu’est-ce qu’un énoncé de mission ?

Un énoncé de mission est un bref résumé de l’objectif principal, de l’orientation et des buts d’une organisation. Cela comprend généralement une brève description de ce que fait l’organisation et de ses principaux objectifs.

Qu’est-ce qu’une déclaration de vision ?

Une déclaration de vision est une brève description des aspirations d’une organisation et de l’impact plus large qu’elle vise à créer. Il devrait être une balise de guidage pour tout le monde au sein de l’organisation et quelque chose qui sous-tend la prise de décision interne et détermine la direction prévue de l’organisation.

Quelle est la différence entre une déclaration de mission et une déclaration de vision ?

En bref : la mission est le  » quoi  » et le  » comment « , et la vision est le  » pourquoi « .

La déclaration de mission définit ce que fait une organisation et comprend des objectifs tangibles que l’organisation s’efforce d’accomplir. L’énoncé de vision, quant à lui, doit clarifier les aspirations de l’organisation et définir la direction dans laquelle elle se dirige.

De nombreuses organisations combinent les deux énoncés pour former une raison d’exister clairement définie qui unit les efforts de toutes les personnes impliquées.

Votre entreprise a-t-elle besoin d’énoncés de mission et de vision ?

Les énoncés de mission et de vision sont des poteaux indicateurs.

Des énoncés de mission et de vision efficaces unifieront l’orientation d’une organisation – pour l’organisation et son public cible.

OK, mais que faire si vous venez seulement de démarrer une entreprise ?

Eh bien, que vous soyez une société massive ou un solopreneur, vous pouvez utiliser les énoncés de mission et de vision pour gagner en clarté et vous assurer que vous prenez constamment des décisions conformes à vos objectifs ultimes.

Ces énoncés vous aident également à développer une marque plus forte qui vous différencie de la concurrence.

Maintenant, examinons quelques exemples.

Exemples d’énoncés de mission et de vision

Pour une référence rapide, voici 15 exemples d’énoncés de mission et de vision d’entreprises très prospères :

• Tesla : Accélérer la transition du monde vers une énergie durable.
• Nike : Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde. *Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.
• MVMT : Le style ne doit pas coûter cher.
• Warby Parker : Proposer des lunettes de créateurs à un prix révolutionnaire, tout en ouvrant la voie aux entreprises socialement responsables.
• Shopify : Rendre le commerce meilleur pour tous, afin que les entreprises puissent se concentrer sur ce qu’elles font le mieux : construire et vendre leurs produits.
• Patagonia : Construire le meilleur produit, ne pas causer de dommages inutiles, utiliser les affaires pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.
• IKEA : Créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre.
• TED : Diffuser les idées.
• Amazon : Être l’entreprise la plus centrée sur le client de la Terre, où les clients peuvent trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne.
• Southwest Airlines : Devenir la compagnie aérienne la plus aimée, la plus fréquentée et la plus rentable au monde.
• Google : Organiser les informations du monde et les rendre universellement accessibles et utiles.
• Asos : Devenir la destination numéro un dans le monde pour les jeunes de 20 ans passionnés de mode.
• Loreal : Offrir le meilleur de l’innovation cosmétique aux femmes et aux hommes du monde entier dans le respect de leur diversité.
• Bulletproof : Aidez les gens à être plus performants, à penser plus vite et à vivre mieux.
• Honest Tea : Créer et promouvoir des boissons savoureuses, saines et biologiques.

15 énoncés de mission et de vision inspirants expliqués

Maintenant que vous savez ce qu’ils sont et comment ils servent les organisations, regardons de plus près ces exemples d’énoncés de mission et de vision et dégageons-en les composantes clés.

1. Tesla

Mission statement : Créer l’entreprise automobile la plus convaincante du 21e siècle en favorisant la transition du monde vers les véhicules électriques.

Déclaration de vision : Accélérer la transition du monde vers une énergie durable.

Les énoncés de mission et de vision de Tesla sont un acte de classe.

Leur énoncé de mission définit clairement leur objectif principal : « Créer l’entreprise automobile la plus convaincante du 21e siècle. » Il vous indique ensuite comment ils comptent atteindre cet objectif : « En favorisant la transition du monde vers les véhicules électriques. »

C’est simple et ça marche.

Cependant, c’est l’énoncé de vision de Tesla qui se démarque.

L’utilisation astucieuse du monde « accélérer » par l’entreprise automobile contribue à animer leur noble aspiration. Cet énoncé de vision met également en évidence leur dynamisme (jeu de mots) en matière d’énergie durable et la façon dont il oriente (jeu de mots) l’entreprise.

Il leur laisse également de la place pour explorer et développer leur autre ensemble de solutions énergétiques, Powerwall, Powerpack et Solar Roof.

Tout compte fait, la vision de Tesla en matière d’énergie durable est une vision qui résonne avec d’innombrables personnes dans le monde entier.

2. Nike

Déclaration de mission : Créer des innovations sportives révolutionnaires, fabriquer nos produits de manière durable, constituer une équipe mondiale créative et diversifiée, et avoir un impact positif dans les communautés où nous vivons et travaillons.

Déclaration de vision : Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde.

*Si vous avez un corps, vous êtes un athlète.

L’énoncé de mission de Nike peut sembler banal, mais il résume efficacement ce qu’ils visent à faire et comment ils visent à le faire.

Prenez note des mots qui déclarent les valeurs d’entreprise sous-jacentes de Nike : Innovation, durabilité, diversité et communauté.

Pour autant, c’est la déclaration de vision de Nike qui a conquis le cœur de millions de personnes.

« Apporter l’inspiration et l’innovation à chaque athlète dans le monde » semble un peu vague au premier abord. C’est l’ajout du cofondateur de Nike, Bill Bowerman, qui vous frappe en plein dans les sentiments : « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète. »

La déclaration de Bowerman s’oppose fermement au body-shaming et constitue un puissant appel à l’inclusion. Et il n’est pas difficile de voir cela façonner la philosophie et le marketing de Nike :

En conséquence, la déclaration de vision de Nike se transforme en un sentiment émouvant qui a un impact sur chaque personne qui la lit.

3. MVMT

Mission et déclaration de vision : Nous avons été fondés sur la conviction que le style ne devrait pas casser la banque. Notre objectif est de changer la façon dont vous pensez à la mode en offrant des designs haut de gamme à des prix radicalement justes.

MVMT a combiné sa mission et sa déclaration de vision et l’a adressée directement aux clients.

Cela commence par la vision : « Le style ne doit pas faire sauter la banque. »

Cette déclaration de vision va droit au but et résume parfaitement la proposition de vente clé de MVMT, à savoir des montres de mode de haute qualité à bas prix.

La déclaration explique ensuite la mission.

D’abord, ils vous disent ce qu’ils visent à atteindre : « Changer la façon dont vous pensez à la mode ». Ensuite, ils vous disent comment ils ont l’intention de le faire : « En offrant des designs de qualité supérieure à des prix radicalement justes. »

C’est court, percutant et de la musique aux oreilles des clients.

4. Warby Parker

Mission statement : Warby Parker a été fondé avec un esprit rebelle et un objectif élevé : Offrir des lunettes de créateurs à un prix révolutionnaire, tout en ouvrant la voie aux entreprises socialement responsables.

Déclaration de vision : Nous pensons que l’achat de lunettes doit être facile et amusant. Il devrait vous laisser heureux et beau, avec de l’argent dans votre poche. Nous croyons également que tout le monde a le droit de voir.

L’énoncé de mission de Warby Parker nous rappelle les raisons de sa création, puis révèle ses objectifs pour un avenir meilleur.

Notez leur objectif commercial principal :  » Offrir des lunettes de marque à un prix révolutionnaire.  »

Dans l’énoncé de vision, ils abordent les principaux problèmes auxquels les consommateurs sont confrontés lors de l’achat de lunettes : Cela peut être ennuyeux, ennuyeux, coûteux, et vous laisse toujours anxieux de savoir si elles sont belles ou non.

Au contraire, ils visent à résoudre ces problèmes et à rendre l’achat de lunettes facile, amusant, agréable et peu coûteux.

Les deux déclarations mentionnent également le dévouement de Warby Parkers à fournir des lunettes aux personnes dans le besoin dans le monde entier.

5. Shopify

Vision statement : Rendre le commerce meilleur pour tout le monde, afin que les entreprises puissent se concentrer sur ce qu’elles font le mieux : construire et vendre leurs produits.

La déclaration de vision de Shopify commence par leur vision globale : rendre le commerce meilleur pour tout le monde.

Puis ils promeuvent la raison pour laquelle ils sont poussés à supprimer les tracas et les complications de la gestion d’un site de commerce électronique : pour que les entreprises puissent se concentrer sur ce qui est le plus important pour elles.

La mission et la vision de Shopify sont claires : donner du pouvoir aux entreprises.

6. Patagonia

Mission et vision statement : Construire le meilleur produit, ne pas causer de dommages inutiles, utiliser l’entreprise pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.

Patagonia commence par la base de son succès en affaires : des produits de haute qualité.

Puis ils expliquent leur position environnementale en trois points qui expliquent leur objectif de rendre leur entreprise aussi respectueuse de l’environnement que possible et de combattre activement la crise environnementale.

Patagonia poursuit en disant que « l’amour des endroits sauvages et magnifiques exige la participation à la lutte pour les sauver. »

Et l’entreprise n’a pas peur de joindre le geste à la parole. L’entreprise fait don d’au moins 1 % de ses ventes à des centaines de groupes environnementaux populaires dans le monde entier.

Ces énoncés de mission et de vision expriment clairement les valeurs et les objectifs de l’entreprise.

7. IKEA

Énoncé de mission : Proposer une large gamme de produits d’ameublement bien conçus et fonctionnels à des prix si bas que le plus grand nombre pourra se les offrir.

Déclaration de vision : Créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre.

L’énoncé de mission de IKEA est clair et précis.

Notez l’utilisation des mots « large gamme », « bien conçu », « fonctionnel » et « prix si bas ». Si vous êtes déjà allé chez IKEA, vous savez à quel point ils ont réussi à incarner ces attributs.

L’énoncé de vision d’IKEA concentre son énoncé de mission en un but singulier : « Créer un meilleur quotidien pour le plus grand nombre. »

Les deux énoncés utilisent une formulation inclusive qui solidifie l’engagement d’IKEA à être accessible au « plus grand nombre ».

8. TED

Déclaration de mission : Diffuser les idées.

Énoncé de vision : Nous croyons passionnément au pouvoir des idées pour changer les attitudes, les vies et, en fin de compte, le monde.

TED, qui signifie « technologie, éducation et design », a réussi à résumer toute sa mission en deux mots simples, mais puissants : « Diffuser des idées. »

Avec une mission aussi simple et très ciblée, il est facile de voir comment la marque TED est devenue un phénomène mondial ces dernières années.

C’est un énoncé de mission vraiment génial qui concentre tous leurs efforts.

« Tout ce que nous faisons – de nos conférences à nos TED Talks, en passant par les projets suscités par The Audacious Project, de la communauté mondiale TEDx à la série de leçons TED-Ed – est motivé par cet objectif : comment pouvons-nous le mieux diffuser de grandes idées ? »

Dans ce qui pourrait être considéré comme leur énoncé de vision, TED poursuit en expliquant qu’ils « croient passionnément au pouvoir des idées pour changer les attitudes, les vies et, finalement, le monde. »

9. Amazon

Déclaration de mission : Nous nous efforçons d’offrir à nos clients les prix les plus bas possibles, la meilleure sélection disponible et la plus grande commodité.

Déclaration de vision : Être l’entreprise la plus centrée sur le client de la Terre, où les clients peuvent trouver et découvrir tout ce qu’ils pourraient vouloir acheter en ligne.

L’énoncé de mission d’Amazone résume les trois choses qui les ont fait aimer par des millions de personnes : des prix bas, une énorme sélection et une incroyable commodité.

Comme tous les grands énoncés de mission, il met en lumière les valeurs qui apportent le succès.

L’énoncé de vision d’Amazon rassemble ces éléments en un objectif unifié :  » Être l’entreprise la plus centrée sur le client de la Terre. « 

10. Southwest Airlines

Déclaration de mission : La mission de Southwest Airlines est le dévouement à la plus haute qualité de service à la clientèle offert avec un sentiment de chaleur, de convivialité, de fierté individuelle et d’esprit d’entreprise.

Énoncé de vision : Devenir la compagnie aérienne la plus aimée, la plus fréquentée et la plus rentable au monde.

Southwest Airlines est entièrement tournée vers le service à la clientèle.

Leur énoncé de mission résume ce dévouement envers les clients et souligne l’importance des interactions individuelles entre le personnel et les clients.

Il n’est donc pas surprenant que la déclaration de vision de Southwest soit de  » devenir la compagnie aérienne la plus aimée et la plus volée au monde « .

Toutefois, bien qu’ils mettent fortement l’accent sur le service à la clientèle, ils n’oublient pas de mentionner ce qui permet à l’entreprise d’exister en premier lieu : le profit.

11. Google

Énoncé de mission : Organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile.

L’énoncé de mission de Google résume parfaitement ce qu’ils visent à faire.

Prenez note du dernier mot : « utile. »

Google comprend qu’il importe peu que l’information soit bien organisée ou accessible si elle ne peut pas être facilement appliquée dans la vie.

Leur énoncé de mission est brillant.

Mais malheureusement, Google ne semble pas avoir d’énoncé de vision qui clarifie les raisons pour lesquelles ils veulent organiser les informations du monde pour que tout le monde puisse les utiliser.

12. ASOS

Mission statement : Devenir la destination numéro un dans le monde pour les jeunes de 20 ans qui aiment la mode.

L’énoncé de mission d’ASOS solidifie leur objectif en exprimant exactement ce qu’ils veulent réaliser.

Dans ce qui pourrait être considéré comme leur énoncé de vision, ils poursuivent en disant :  » Nous nous concentrons sur la mode comme une force du bien, inspirant les jeunes à exprimer leur meilleur moi et à réaliser des choses incroyables. Nous croyons que la mode prospère sur l’individualité et devrait être amusante pour tout le monde. »

L’ajout devient un peu vague par endroits, comme le fait de vouloir que les jeunes « réalisent des choses étonnantes » – je veux dire, ne le faisons-nous pas tous ?

Cependant, il met en valeur avec succès la voix de leur marque et leur passion pour l’individualité et l’expression.

13. Loreal

Mission statement : Fournir le meilleur de l’innovation cosmétique aux femmes et aux hommes du monde entier dans le respect de leur diversité.

L’énoncé de mission de Loreal comprend deux parties clés.

La première expose leur engagement à fournir le meilleur de l’innovation cosmétique. La seconde porte sur l’inclusivité.

C’est essentiel.

Ils visent à inclure des personnes du monde entier,  » dans le respect de leur diversité. « 

Et malgré le fait que la plupart des entreprises commercialisent des cosmétiques uniquement pour les femmes, Loreal se tourne vers l’avenir à mesure que les stéréotypes de genre s’effondrent.

Ce type de sensibilité et de conscience positionnera Loreal pour un succès à long terme.

14. Bulletproof

Mission et déclaration de vision : « Aider les gens à mieux performer, à penser plus vite et à vivre mieux en utilisant un mélange éprouvé de connaissances anciennes et de toutes nouvelles technologies, tempéré par la recherche, la science et les résultats mesurés de nos clients, des athlètes de haut niveau et des professionnels de la santé. »

Bulletproof a combiné sa vision et sa mission en un court paragraphe.

Il commence par son objectif : « Aider les gens à mieux performer, à penser plus vite et à vivre mieux. » Ensuite, il explique exactement comment ils prévoient de le faire : En utilisant des connaissances anciennes, de toutes nouvelles technologies et la science.

Certes, c’est un peu verbeux.

Mais cela va au cœur de la raison d’être de Bulletproof et de la façon dont ils prévoient d’avoir un impact sur le monde en tant qu’entreprise.

Par conséquent, l’énoncé de mission et de vision de Bulletproof est bien adapté pour unifier tout le monde dans l’entreprise et guider leurs décisions.

15. Honest Tea

Déclaration de mission : Honest Tea cherche à créer et à promouvoir des boissons savoureuses, saines et biologiques. Nous nous efforçons de développer notre entreprise avec la même honnêteté et la même intégrité que nous utilisons pour élaborer nos recettes, avec la durabilité et le bon goût pour tous.

L’énoncé de mission d’Honest Tea vise à être à la hauteur du nom de leur marque.

Il commence par expliquer ce qu’ils font, et ce faisant, ils vous disent aussi ce qu’ils ne font pas : des boissons chargées de produits chimiques et produites artificiellement.

Ils s’adressent directement à leur marché cible et lui confèrent leur argument de vente clé : des boissons qui ont bon goût et qui sont saines.

Ils poursuivent en mettant en avant leurs valeurs en utilisant des mots comme honnêteté, intégrité et durabilité.

Et cette marque ne se contente pas de parler – elle joint le geste à la parole.

Chaque année, l’entreprise publie un rapport de mission dans le but d’être transparente sur ses pratiques commerciales.

Résumé

Décidés correctement, les énoncés de mission et de vision sont des choses puissantes.

Ils peuvent unifier les efforts de toute une organisation et être le poteau indicateur qui concentre continuellement les efforts de chacun sur les choses qui comptent vraiment.

La clé des grands énoncés de mission et de vision est la clarté.

Souvenez-vous qu’un énoncé de mission est le  » quoi  » et le  » comment « , et que l’énoncé de vision est le  » pourquoi « .

En outre, peu importe la taille de votre entreprise, chaque entreprise peut bénéficier d’énoncés de mission et de vision solides.

Si vous envisagez de rédiger un énoncé de mission ou de vision pour votre entreprise, commencez par vos valeurs fondamentales. Ensuite, considérez l’impact plus large que vous espérez avoir sur le monde par l’intermédiaire de vos clients.

Il est important d’avoir une vision claire de votre entreprise.