Lorsque vous pensez à la publicité d’affichage, vous ne pensez probablement vraiment qu’aux bannières publicitaires que vous voyez lorsque vous visitez un site Web. Mais en réalité, la publicité d’affichage se présente sous de nombreux formats et endroits différents en ligne. Et, elle peut vraiment stimuler vos efforts de marketing existants en faisant connaître votre entreprise dans votre région, en attirant des visites sur votre site Web ou votre magasin physique, et en vous aidant à augmenter les conversions en ligne comme les appels et les remplissages de formulaires.
Voici trois types de solutions de publicité d’affichage qui peuvent vous aider à atteindre les bons consommateurs, peu importe où ils passent du temps en ligne (ou sur leurs téléphones).
Retargeting
Vous avez déjà visité un site Web en ligne et vu ensuite la publicité de cette même marque sur d’autres sites Web ou dans des applications que vous visitez ? Le reciblage est une forme puissante de publicité display qui vous permet de cibler des clients spécifiques qui ont déjà montré un intérêt pour vos produits et services, généralement en visitant votre site web ou même en recherchant simplement les mots-clés de votre entreprise sur un moteur de recherche. En plus d’accroître la notoriété de la marque, le reciblage peut ramener les visiteurs sur votre site Web, les encourager à vous contacter et générer davantage de pistes pour votre entreprise. Une étude a révélé que les visiteurs d’un site qui sont reciblés avec des publicités display sont 70 % plus susceptibles de revenir sur un site web et de convertir que les visiteurs du site qui ne sont pas reciblés.
Vous pouvez également recibler les visiteurs de votre site web lorsqu’ils utilisent Facebook, qu’ils soient sur le site de bureau, le site mobile ou l’application mobile. Les gens passent environ 50 minutes par jour en moyenne sur Facebook, donc la possibilité de cibler vos utilisateurs intéressés avec vos publicités à cet endroit peut être un gain énorme.
Geofencing mobile
Le geofencing vous permet de cibler les consommateurs mobiles avec des publicités sur leurs smartphones, en fonction de leur proximité avec un emplacement spécifié. Vous pouvez utiliser le geofencing pour créer une « clôture » autour d’un emplacement comme l’adresse de votre entreprise ou la zone de service, l’entreprise de vos concurrents, ou toute autre entreprise pertinente, ou un événement. L’objectif du geofencing est d’accroître la notoriété de la marque auprès des consommateurs locaux et de susciter des visites en personne ou des rendez-vous de service. Les consommateurs utilisent constamment leurs smartphones pour rechercher des entreprises à proximité, donc le geofencing offre une opportunité de les atteindre directement par le biais de leurs téléphones.
Pure publicité d’affichage
Nous avons parlé de quelques types de solutions de publicité d’affichage qui sont efficaces, mais il est important de ne pas oublier la publicité de sensibilisation générale. Les bannières publicitaires ont pour but de faire connaître le nom et le message de votre entreprise au plus grand nombre de personnes possible sur le Web, à la manière d’un panneau d’affichage sur l’autoroute. Parce que les bannières publicitaires travaillent pour améliorer la notoriété de la marque, les entreprises peuvent connaître une bosse dans les recherches de nom d’entreprise ou des conversions latentes qui soulèvent leurs autres résultats publicitaires et les visites du site Web.
La publicité par affichage, que ce soit sur le web, le mobile ou Facebook, est une forme efficace de marketing numérique qui complète la publicité par recherche.
Originally posted by Stephanie Heitman on ReachLocal.com
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