La semaine dernière, lors de la Journée nationale des céréales, nous avons partagé certaines des icônes de céréales sans lesquelles le petit-déjeuner ne serait pas le même, notamment Lucky le lutin de Lucky Charms. Personnage vif et joyeux, Lucky n’a jamais été aussi intéressé par le pot d’or sous l’arc-en-ciel que par les bols remplis de guimauve de ses chers Lucky Charms.
Depuis plus de 50 ans, il ravit le monde avec des céréales magiquement délicieuses, mais que savons-nous vraiment de Lucky ? En l’honneur de la Saint-Patrick (et aussi parce que nous pouvons ou non vouloir continuer à parler de céréales), nous avons rassemblé sept faits que vous ne connaissez peut-être pas sur le passé sucré de Lucky.
1. Le nom complet de Lucky, révélé.
Si vous vous sentez chic, vous pouvez toujours vous adresser à lui par son nom officiel, L.C. Leprechaun. Au début des années 1960, juste à l’époque de sa création en 1963 et de ses débuts commerciaux en 1964, Lucky était également appelé « Sir Charms ». Aujourd’hui, il porte le nom que nous lui connaissons le mieux : Lucky.
2. Ces guimauves sont en fait des « marbits ».
En 1963, John Holahan, un ancien vice-président de General Mills, a mis au point les céréales en ajoutant des cacahuètes Circus découpées dans les Cheerios. Le croquant de l’avoine associé à la douceur des guimauves a connu un succès immédiat auprès des consommateurs et Lucky Charms a eu la particularité d’être la première céréale à inclure des morceaux de guimauve.
Si vous avez acheté une boîte de Lucky Charms en 1963, vous avez pu apprécier les « marbits » qui comprenaient des guimauves colorées en forme d’étoiles, de lunes, de trèfles et de cœurs. Ou, comme Lucky en jubilait dans les spots publicitaires, c’étaient « des étoiles porte-bonheur, des lunes magiques, des trèfles à quatre feuilles et des cœurs roses ! »
3. Les débuts de Lucky ont été parmi les plus coûteux de la publicité.
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Une mascotte charmante mérite un grand début ! L’agence de publicité Dancer Fitzgerald Sample (aujourd’hui connue sous le nom de Saatchi & Saatchi) a sorti le grand jeu pour Lucky avec un déploiement de campagne publicitaire coûteux en 1964. L’année précédente, le directeur de la création Tony Jaffe a donné vie à Lucky. Il a aidé à superviser, écrire et produire des présentations sur le compte Lucky Charms aux côtés de l’écrivain Pat McInroy. Lucky a eu droit au traitement du tapis rouge avec son introduction au monde, y compris des publicités animées et des annonces en couleur dans les bandes dessinées et les bandes dessinées du dimanche.
4. Cette fois où Lucky s’est brièvement retiré.
Après 11 ans de carrière, Lucky s’est retiré des projecteurs et Lucky Charms a vu un nouveau visage orner ses boîtes de céréales. Il s’agissait de Waldo le magicien, un personnage gentil et un peu oublieux créé par Alan Snedeker chez Dancer Fitzgerald Sample en 1975. Il portait une cape verte et un chapeau de magicien, déclarait que les céréales étaient « ibbledebibbledelicious », et a été très apprécié du public de la Nouvelle-Angleterre. Cependant, son apparition a été brève – Lucky est revenu pour de bon moins d’un an plus tard.
5. Vous pourriez planter un arbre avec Lucky.
Savez-vous que Lucky a une passion pour l’environnement ? En 1991, Lucky Charms présentait une offre postale gratuite de semis d' » épinette bleue » du Colorado avec 2 CUP. Dans la publicité imprimée, Lucky partage les raisons pour lesquelles les enfants devraient planter des arbres avec de bonnes raisons, notamment le fait que les arbres ajoutent de l’oxygène à l’atmosphère et aident à prévenir l’érosion des sols.
La même année, Lucky a été la vedette d’un spot publicitaire mettant en scène une forêt dont tous les arbres ont été coupés et où aucun nouveau n’a été planté. Versant une larme, il dit que sa magie ne peut plus cacher les céréales, mais que les enfants ont le pouvoir de ramener la forêt à la vie en plantant des bébés arbres. Pour les aider à s’en souvenir, Lucky a ajouté de minuscules arbres à ses boîtes de céréales – voilà une idée « arboricole » !
6. Lucky a fêté son grand 5-0 avec style.
Complète avec des jeux et des prix, un hommage musical de Pentatonix, et un hashtag #LuckyWasHere pour suivre les allées et venues du lutin, le 50e anniversaire de Lucky en 2014 a été un jour qu’il – et les fans de Lucky Charms partout dans le monde – ne pouvait pas s’arrêter de célébrer !
7. Saviez-vous que Lucky est en fait un cinéphile ?
Il suffit de se rendre sur le site Lucky Charms Tumblr pour comprendre ce que je veux dire. Les guimauves et les films sont vraiment une combinaison magique !
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