N’ayant jamais peur d’aborder les grands sujets, nous creusons la plus grande rivalité du sneaker game : Les trois bandes VS. The Swoosh. Pourquoi l’un est-il meilleur que l’autre ? Laquelle arrive en tête – comme le montre notre illustration – dans l’ultime bataille des marques ? Lisez l’histoire, puis lisez le point de vue opposé ici.
On ne peut nier le fait qu’adidas a fait beaucoup de bons coups ces dernières années. Mais alors que le battage médiatique pourrait vous faire croire que les Trois bandes ont tout pris – et sauté par-dessus Jumpman comme certains le prétendent – la centrale basée à Portland avec le Swoosh est toujours la marque de sport la plus précieuse de la planète. On pourrait également affirmer qu’elle est toujours la première marque de baskets au monde – détenant 95 % du marché américain des chaussures de basket selon Forbes – et qu’elle continuera à occuper la première place à l’avenir. Voici 9 raisons pour lesquelles Nike règne (encore) en maître.
1. Nike possède le logo le plus dynamique de la planète. Bien qu’il ait été célèbrement conçu par Carolyn Davidson, alors étudiante, pour quelques dollars, le Swoosh est l’un des meilleurs logos de tous les temps. Il est simple, a fière allure sur une chaussure ou tout autre objet et suggère à la fois l’activité, l’excitation et la victoire – parfait pour une marque de sport.
2. Nike a commencé par la course à pied. Il est inutile de nier que le sneaker game s’est lentement orienté vers la course à pied, même aux États-Unis. Et indépendamment de tout le battage médiatique autour de Jordan, Nike a commencé comme une entreprise de course à pied – et pas seulement sur la piste et le terrain. Le cofondateur Bill Bowerman a reconnu le potentiel du « jogging » au début des années 60 et a publié un livre portant ce titre en 1966. Ses idées ont conduit à la création d’une chaussure de course qui sera finalement nommée la « Cortez » en 1968.
3. Nike a Jordan. Malgré ses racines dans la course à pied, Nike a été synonyme de basket-ball – et le basket-ball est Jordan, dans une certaine mesure. Ensemble, ils ont formé les pierres angulaires de la montée d’une culture sneaker mondiale. Bien qu’adidas ait eu des chaussures de basket à succès une décennie auparavant, c’est son Airness qui a popularisé les baskets en tant qu’article de mode et de style. L’Air Jordan 1 a également été conçu par Peter Moore, près d’une décennie avant que ce même Peter Moore ne conçoive le « logo aux trois barres » qui est désormais synonyme d’adidas Equipment.
4. Nike a Back to the Future. L’utilisation de ce film par Nike n’était pas seulement un placement de produit intelligent, mais sans doute le coup marketing le plus brillant et le plus long du millénaire, couvrant trois décennies dans le déploiement. Premièrement : présenter la Nike Bruin dans la première partie en 1985 – dans l’un des films les plus emblématiques de la culture populaire. Deuxièmement : imaginer de manière fictive comment les baskets évolueraient 30 ans plus tard dans la deuxième partie et présenter la Nike Mag. Troisièmement : sortir réellement cette chaussure comme prédit dans le film – enfin avec le power-lacing et l’endossement de Michael J. Fox – aucune autre entreprise ne s’en approche.
5. Nike possède le basket-ball. Pas à cause de noms comme Michael Jordan, Lebron James ou Kevin Durant, mais parce que le Swoosh possède la catégorie – aujourd’hui. Avec une part de marché de 95% aux États-Unis, il n’y a pas moyen de contourner le fait, même si adidas fait beaucoup de bons coups en ce moment.
6. Nike possède les collaborations. Bien que vous trouverez des collaborations uniques d’autres entreprises remontant aux années 1970 ou même avant, Nike a inventé le jeu des collaborations tel que nous le connaissons. Des sorties de la fin des années 90 comme le Wu-Tang Clan X Nike Dunk High ou toutes les collabs de Stüssy du début des années 2000 jusqu’à l’ensemble du programme Nike SB, y compris toutes les Supreme Dunks – Nike a fait rouler le ballon.
7. Nike a inventé les rétros en édition limitée. C’est difficile à imaginer mais à l’époque, une chaussure était terminée lorsque le modèle suivant sortait. Grâce à quelques détaillants de la côte est des États-Unis, Nike a réalisé qu’il y avait un potentiel dans la rétroaction de l’Air Force 1 dans un programme d’édition limitée « couleur du mois ». Regardez le documentaire sur l’Air Force 1 pour connaître toute l’histoire.
8. Nike possède les designers les plus célèbres. Au-delà du célèbre architecte devenu designer de sneakers Tinker Hatfield, il existe d’autres designers dont les noms sont devenus synonymes de la culture sneaker – comme Bruce Kilgor (Air Force 1), Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One) ou même le propre frère de Tinker, Tobie Hatfield (Nike Free). Hiroshi Fujiwara de Fragment Design doit également être mentionné en raison de ses liens étroits avec Nike.
9. Nike a les meilleures publicités des archives. Le marketing a toujours été le point fort de Nike. Il suffit de parcourir leurs archives et de revivre les joyaux qu’ils ont produits au fil des décennies – des magnifiques publicités vintage pour la course à pied à la toujours très classique campagne « Bo Knows ». C’est la construction de la marque à son meilleur.
Vous avez aimé cette histoire ? Alors lisez le point de vue opposé ici : Pourquoi adidas est mieux que Nike.