En tant que rédactrice beauté, les cachettes de produits de beauté sont la norme chez moi. Mon point faible est le soin de la peau, et bien que mon passe-temps favori soit de trier joyeusement les produits et de concocter mon propre régime, c’est devenu un peu – disons – trop. J’aspire à une approche plus simpliste de ma routine de soins de la peau, une approche qui ne m’oblige pas à utiliser un produit pour qu’un autre soit efficace ou qui provient d’une ligne qui laisse mon cerveau exploser avec trop d’options.
Entrez dans la J-Beauty, qui fusionne les pratiques de beauté japonaises séculaires avec l’innovation moderne. Avec le nouvel intérêt du marché (et le mien) pour une mentalité de moins est plus, J-Beauty, qui présente une technologie de pointe et des solutions de soins de la peau raffinées, a attiré mon attention. Si vous cherchez à simplifier votre routine, prenez note de ces six marques de beauté japonaises qui ont inscrit le minimalisme dans leur ADN.
Seiso JBeauty
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Selon Seiso JBeauty, quand il y a du désordre, les ingrédients précieux perdent leur valeur. Mais leur approche simpliste des soins de la peau n’a pas seulement été engendrée par l’amour de la fondatrice pour les soins de la peau ou la peau acnéique et sujette à la rosacée. C’est parce qu’elle avait tout simplement moins de temps à consacrer à une routine en plusieurs étapes. « Le fait d’être parent de jeunes enfants est probablement la force motrice de mon intérêt pour le minimalisme, dans tous les aspects de la vie, mais certainement la raison pour laquelle je me suis concentrée sur le minimalisme en matière de beauté », explique Tracy O’Connor, l’une des fondatrices de la marque. « Je n’ai tout simplement pas le temps de faire plus que quelques étapes, mais lorsque j’utilise les produits Seiso, j’ai l’impression de m’offrir une expérience de soin luxueuse. »
« Les Japonais ont une science extrêmement bien documentée en matière de formulation de soins de la peau, d’ingrédients de qualité et de technologies incroyables, comme le lait hydratant, sur lequel O’Connor s’extasie pour sa texture hydratante-sérum légère et parfaitement équilibrée qui s’applique comme un rêve, livre la marchandise (leurs céramides brevetées) et améliore considérablement la fonction barrière.
Uruoi
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Signifiant humidité, bénédiction et accomplissement en japonais, Uruoi est une ligne qui combine une philosophie minimaliste authentiquement japonaise avec des ingrédients puissants et naturels soutenus par la science pour apporter l’uruoi à la routine, la peau, le corps et la vie de chaque personne. Plutôt que de faire un traitement unique de la peau ou d’utiliser des ingrédients actifs pour régénérer temporairement les cellules de la peau, la marque croit au maintien d’un régime cohérent mais simple pour garder la peau saine et éclatante. « Notre ligne est une marque de soins de la peau très simple en trois étapes : nettoyer, tonifier, hydrater », explique Jamie Jung de Denka, la société mère de la marque. « Nous ne poussons pas un client à utiliser tous les produits de la gamme puisque notre peau est unique – nous recommandons aux clients de choisir deux à trois produits en fonction des besoins de leur peau. »
Nous sommes de grands fans de la collection U-Series, où chaque produit est soigneusement sélectionné et numéroté selon l’ordre dans lequel vous êtes censé l’utiliser. Leur U5, une lotion pour la peau (c’est-à-dire un toner) est le best-seller au Japon depuis 30 ans alors que le U5, leur lait hydratant, est l’article le plus vendu de leur gamme aux États-Unis. « Il est intéressant de remarquer cette différence, qui, selon nous, vient de la façon dont le soin de la peau est considéré différemment pour chaque culture », explique Jung. « Pour les clients au Japon, le toner est une étape incontournable, mais sur le marché américain, les crèmes hydratantes sont plus couramment utilisées que le toner ou les essences. »
ReFa
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Rencontrez la marque qui détient le titre de ligne d’appareils de beauté numéro un au Japon avec plus de 10 millions d’unités vendues : ReFa. Méticuleusement conçus pour reproduire les techniques utilisées par les esthéticiennes professionnelles, les rouleaux de beauté de ReFa promettent de raffermir, désenflammer et affiner visiblement les contours du visage et du corps, tout en conservant une fabrication japonaise complexe. « En tant que marque japonaise, ReFa adhère à un héritage de design minimaliste dans le sens où il est moderne, chic et simple, tout en restant hautement fonctionnel et efficace », note la directrice Rie Iimura. « Nous nous efforçons de proposer ces designs minimalistes à l’échelle mondiale afin que le monde puisse bénéficier de leur équilibre entre forme et fonction. »
La marque cherche à associer des appareils de beauté high-tech à des soins de la peau axés sur les résultats pour aider à améliorer visiblement votre beauté intérieure et extérieure simultanément. Notre pièce préférée ? Le Carat Ray Face, qui comprend des rouleaux recouverts de platine et un micro-courant alimenté par l’énergie solaire pour aider à contourner visiblement les traits de votre visage – sans maquillage.
H2O+
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Les personnes à la peau sèche, écoutez bien. H2O+ est une marque axée sur l’hydratation avec un héritage de 30 ans qui a relancé en 2019 avec deux collections de soins de la peau dont l’hydratation est au cœur : Hydration Sensitive et Hydration Oasis (fantaisie). Chaque collection propose un régime en quatre étapes avec des ingrédients propres et un objectif synergique visant à obtenir une expérience sensorielle accrue, ou Gokan Ni Hibiku, qui signifie un écho des cinq sens. « Nous avons pris le concept d’une routine de soins de la peau japonaise de base en quatre étapes (double nettoyage et double hydratation) et avons développé une technologie qui fera le nettoyage en deux étapes en une seule. »
Et obtenez ceci, leur approche futuriste et créative de la technologie de l’eau comprend la construction d’ingrédients de base inspirés par – attendez-le – le liquide amniotique. Oui, vous avez bien lu. Leur infusion hydro-amino exclusive a été inspirée par les propriétés vivifiantes du liquide amniotique, aidant à optimiser les niveaux d’hydratation et à promouvoir une peau d’apparence saine. « Au Japon, avoir une hydratation optimale de la peau est la principale solution pour obtenir une peau douce et d’apparence saine, car cela aide à maintenir une barrière cutanée qui fonctionne bien et un teint d’apparence jeune », explique Gomi.
MyKirei de Kao
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La durabilité et l’efficacité sont au cœur de MyKirei by Kao, une ligne d’hygiène personnelle et de bien-être d’inspiration japonaise. Leurs shampooings, après-shampooings et produits de lavage des mains sont tous dotés d’une bouteille à air, qui sont 100 % recyclables et utilisent jusqu’à 50 % moins de plastique que les bouteilles traditionnelles. « La vision de la durabilité de MyKirei est plus holistique et englobante que le seul plastique », note Marissa Vallillo, directrice du marketing. « Nous réduisons le plastique pour réduire les déchets dans le monde, mais nous donnons également la priorité à la société comme principe principal de notre positionnement. » Qu’il s’agisse d’ajouter des nervures à leurs pompes pour aider les personnes à la vision compromise à différencier leurs produits, ou de leur emballage universel qui vous permet d’en extraire jusqu’à la dernière goutte, la marque est construite sur la crédibilité que prendre soin de soi, de sa société et du monde qui nous entoure rend la vie plus belle.
Leurs formules font appel à des ingrédients japonais authentiques et séculaires pour leurs propriétés nettoyantes et embellissantes. « Le shampooing et l’après-shampooing contiennent tous deux de la fleur de Tsubaki japonaise (connue pour être riche en acide oléique, en protéines et en glycérides), ainsi que de l’eau de riz (qui est riche en vitamines et hydratante) », explique Vallillo. » Le lavage des mains comporte de l’extrait de yuzu riche en vitamine C et de l’eau de riz apaisante, connue depuis des siècles comme le secret d’une peau brillante, lisse et souple. »
RE:ERTH
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Le véritable départ de RE :ERTH remonte à 20 ans, lorsqu’un agriculteur de la région de Kyushu, au Japon, sollicite l’aide du responsable de l’agriculture de l’Université Kindai de l’époque. L’objectif ? Déterminer si les feuilles de la plante que nous appelons aujourd’hui curcuma blanc japonais contenaient des éléments utiles. « Le curcuma blanc japonais était cultivé localement pour ses belles fleurs et pour ses racines (que les agriculteurs utilisaient dans le thé), mais les feuilles étaient toujours simplement jetées », explique le fondateur Shinji Yamasaki. « Il s’avère que les feuilles contenaient en fait des composés intéressants, notamment pour les soins de la peau et pour restaurer sa santé. » Fait amusant : cette plante est si exclusive qu’elle – ainsi que le curcuma de printemps japonais – ne pousse que dans les fermes de RE:ERTH dans la région de Kyushu.
Des objectifs communs en matière de soins de la peau, tels que l’uniformité du teint, la luminosité et le facteur d’éclat, ainsi que l’augmentation de la souplesse et de la fermeté, sont à attendre des produits de la gamme. Le meilleur ? Vous n’avez pas besoin de superposer un grand nombre de formules pour obtenir des résultats. « Nous nous attachons à minimiser la routine dans son ensemble en proposant des produits qui donnent des résultats multiples », note Yamasaki. « Nous pensons que si vous utilisez de bons produits efficaces, il ne devrait pas être nécessaire d’en utiliser beaucoup.
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