Guinguette Marais Poitevin

Il existe une blague qui demande :  » Où devez-vous enterrer quelque chose que vous ne voulez pas que les gens trouvent ? « 

Réponse : Sur la deuxième page de Google.

Bien sûr, c’est ringard. Mais il y a quand même une part de vérité dans cette affirmation.

75% des gens ne dépasseront jamais la première page lors d’une recherche Google.

Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre d’être classé sur la deuxième, troisième ou quatrième page.

Vous n’obtiendrez tout simplement pas les clics et le trafic dont vous avez besoin pour que le SEO vaille votre temps et votre argent.

Et vous avez besoin de ce trafic organique parce que 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

En plus de cela, il y a plus de 1 trillion de recherches chaque mois !

Une bonne présence en matière de référencement a le pouvoir de générer un trafic entrant qui pourrait faire croître votre entreprise pendant des années.

Mais le propriétaire d’un site Web moyen n’a pas le pouvoir de se classer sur la première page de Google pour les meilleurs mots clés.

Il existe déjà d’innombrables sites Web très en vue qui capitalisent sur les principaux mots-clés du secteur.

Et il y a des milliers d’autres blogueurs qui essaient de se classer pour ce mot-clé également.

Cela signifie que les cartes sont empilées. Et ce n’est pas en votre faveur.

Vous ne devez pas abandonner, cependant ! Il y a quelques méthodes éprouvées que j’ai utilisées et avec lesquelles j’ai trouvé du succès pour apparaître sur la première page de Google.

Et la meilleure partie est que vous n’avez pas besoin de l’autorité ou des liens pour vous classer pour beaucoup de ces mots-clés.

Je peux vous apprendre comment apparaître pour eux de toute façon.

D’abord, je vais vous expliquer pourquoi vous êtes condamné pour le moment.

Et ensuite, je vais vous montrer comment utiliser ce problème à votre avantage pour vous classer sur la première page de Google malgré vos lacunes.

Prêt à commencer ? C’est parti.

Pourquoi vous ne pourrez probablement pas vous classer sur la première page de Google de sitôt

Je vais être franc avec vous :

Vous êtes à peu près condamné. Si vous essayez de vous faire remarquer et de vous classer organiquement sur la première page pour des mots-clés populaires de l’industrie comme  » Guide de référencement « , ce n’est pas près d’arriver.

Si vous débutez, vous n’avez aucune autorité de domaine, un profil de backlink minuscule et pratiquement aucune traction en conséquence.

Et si vous jetez un coup d’œil aux résultats de la première page de Google pour  » Guide du référencement « , vous verrez rapidement quel est le problème majeur auquel vous êtes confronté :

Vous voyez ce que je veux dire ? Les autorités de domaine de ces classements en première page vont faire exploser tout nouveau site web.

Moz ? 93 autorité de domaine. Kissmetrics ? 85.

Combien de backlinks a cette place de #1 ? 18 389 pour être exact.

C’est plus que ce que la plupart d’entre nous auront sur l’ensemble de notre site. Jamais.

Plus, ces guides sont en place depuis des années !

Le Beginner’s Guide to SEO de Moz est en place depuis cinq ans environ. Leur site web affirme que plus de trois millions de personnes l’ont lu.

Vous voyez l’idée.

Les sites qui existent depuis longtemps vont dominer le classement des premières pages pour les mots-clés populaires du secteur.

Ces personnes produisent un contenu stellaire et obtiennent d’innombrables backlinks vers leur contenu.

Si vous débutez, vous devez poursuivre des stratégies différentes.

Vous ne pouvez pas vous permettre d’attendre cinq ans pour vous classer en bas de la première page pour « Guide SEO ». Pas avec le nombre d’heures et de dollars que cela prendrait.

Mais ce n’est pas grave !

Réalisez simplement que vous n’allez pas vous classer organiquement pour cela tout de suite.

La bonne nouvelle est que vous n’avez pas besoin de le faire. Il y a encore de l’espoir.

L’astuce consiste à réajuster votre stratégie et à utiliser différentes méthodes pour continuer à apparaître pour vos mots-clés cibles.

Voici comment faire.

Débutez en dominant les mots-clés à longue traîne

Il existe plus de mots-clés à longue traîne que de gros mots-clés populaires.

Voici une comparaison simple pour expliquer la différence :

Et mon propre exemple magnifiquement simple :

• Mot-clé ‘Head’ = « guide de référencement »
• Long-tail = « guide de référencement pour les petites entreprises 2017 »

Chacun d’eux pourrait ne pas vous envoyer une tonne de trafic. Cependant, les mots-clés à longue traîne le font au total lorsque vous en ajoutez plusieurs.

Par exemple, j’ai pu augmenter mon trafic organique à 173 336 visiteurs mensuels en utilisant une stratégie à longue traîne.

Les recherches à longue traîne constituent également la majorité des recherches sur Google.

Vous devriez cibler ces mots-clés à longue traîne car ils sont plus faciles à classer. Et cela signifie qu’ils vous demanderont généralement moins de temps et d’argent.

Vous n’allez donc pas affronter les mammouths, les entreprises leaders du secteur sur ces pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Encore sceptique quant au pouvoir des stratégies de longue traîne ? Je l’étais aussi, au début !

Mais j’ai lu qu’Amazon réalisait 57 % de ses ventes grâce à des mots-clés à longue traîne.

Comment ? Parce que les recherches de longue traîne recherchent des informations très spécifiques, alors que les mots-clés de courte traîne sont plus généraux.

Si vous pouvez donner au chercheur des informations spécifiques, il va rester sur place et convertir.

Voici un exemple de SERP d’une recherche de mots-clés à longue queue pour vous aider à vous faire une idée de la façon dont il est possible de se classer pour eux.

Vous avez remarqué que la SERP n’est pas surchargée d’influenceurs du secteur et de blogs de premier plan ?

Sûr, il y en a encore quelques-uns, mais les sites les mieux classés sont ceux dont vous n’avez probablement jamais entendu parler.

Au lieu d’affronter un site web avec une autorité de domaine de 93, voici à quoi ressemble la première page de classement pour cette requête de recherche à longue traîne :

Maintenant j’ai votre attention, non ?

Alors, bien sûr, ce mot-clé pourrait avoir un volume de recherche inférieur à celui de  » Guide du référencement « .

Mais n’oubliez pas que ces taux de conversion de mots-clés à longue traîne sont presque toujours plus élevés.

Et vous savez ce que je prêche :

Le trafic ne signifie rien si les gens ne convertissent pas !

Si vous obtenez 50 000 visiteurs par mois à partir d’un mot-clé populaire, mais que personne ne convertit, cela ne vous sert pas à grand-chose.

Au lieu de mettre tous vos œufs dans le même panier pour le  » Guide du référencement « , créez plus de contenu et optimisez-le pour les recherches à longue traîne afin de dominer les SERP !

Maintenant, parlons de quelques façons de se classer pour les termes les plus populaires auxquels vous ne semblez pas pouvoir résister. Et faisons-le sans aucun référencement  » classique « .

Payer pour atteindre le sommet du réseau de recherche AdWords

AdWords ?

Maintenant, vous vous dites peut-être :  » Neil, mon ami, mon mentor, tu sais bien qu’AdWords n’est pas de la recherche organique, non ? « 

Et bien, écoutez-moi sur ce point, d’accord ?

Je vais commencer celui-ci avec un exemple parce que c’est la seule façon de comprendre à quel point cette stratégie peut être vraiment efficace.

Donc, lançons une recherche pour  » Meilleur CRM. »

Voici à quoi ressemble la page de résultats :

C’est un peu différent, non ? Il n’y a pas un seul résultat organique jusqu’à ce que vous défiliez au-delà du pli.

Vous avez quatre annonces du réseau de recherche AdWords et un featured snippet à partir d’un seul résultat organique.

Il faut à l’utilisateur plusieurs étapes juste pour atteindre les résultats organiques et décider quoi cliquer sur cette SERP.

Mais quelque chose d’encore plus important me saute aux yeux ici.

L’intention du mot clé et les résultats qui apparaissent ne concordent pas.

Voici ce que je veux dire.

Voyez les trois premières annonces :

Elles parlent toutes de leur propre CRM et disent qu’elles sont les meilleures du secteur.

Ce n’est pas surprenant, nécessairement. Tout le monde veut que ses produits et services soient considérés comme les meilleurs.

Mais pour cette recherche, c’est un problème.

Et surtout, c’est une opportunité pour vous d’apparaître pour ce mot clé.

Voici pourquoi.

Que recherchent les gens lorsqu’ils tapent  » Meilleur CRM ? « 

Sont-ils à la recherche de Salesforce, Zoho ou Pipedrive en ce moment ?

Non. Ils recherchent une comparaison de CRM pour savoir lequel est le meilleur. Ils veulent examiner leurs alternatives et leurs options avant de se décider.

Vous pouvez valider cela en regardant les résultats organiques, qui comportent tous des articles de comparaison et des critiques.

Google veut aider le chercheur à trouver ce qu’il cherche le plus rapidement possible.

Ce qui signifie que les premiers résultats organiques reflètent généralement l’intention du chercheur.

Ainsi, au lieu de chercher une annonce PPC de marque indiquant qu’un produit est le meilleur, un chercheur cherche des comparaisons de CRM !

Maintenant, vous souvenez-vous de ces 3 premiers résultats PPC ? Ils n’obtiennent probablement aucun clic parce qu’ils ne répondent pas à la question du chercheur.

Le contenu ne correspond pas à l’intention derrière la requête de recherche.

Mais regardez le 4e résultat :

Si j’étais un parieur (ce que je suis), je vous parierais que ce site web à faible autorité de domaine obtient d’innombrables clics pour  » Meilleur CRM. »

Je parierais que cette annonce surpasse celles qui la précèdent.

Ce site sans nom peut se classer parmi les grands parce qu’il a fait un meilleur travail pour faire correspondre l’intention du mot clé avec son annonce.

C’est pratiquement tricher avec le système, et cela fonctionne parfaitement.

Voyez maintenant tout le trafic que vous avez la possibilité de voler sans entrer en concurrence frontale avec des marques massives dans les classements organiques :

Au lieu de prêcher sur leur produit, la quatrième annonce aligne son contenu pour ressembler exactement aux résultats organiques.

Cependant, elles s’affichent avant les résultats organiques sans aucun effort consacré à la création de liens.

Vous n’avez pas besoin de vous classer organiquement pour un mot clé pour obtenir du trafic pour ce mot clé. Rappelez-vous simplement de correspondre à l’intention du chercheur et d’imiter les résultats organiques pour générer du trafic.

Écrire plus d’articles de blog que votre concurrence

Quel est l’inconvénient d’une stratégie de mots-clés à longue traîne ?

Vous ne pouvez pas fourrer un tas de mots-clés aléatoires sur la même page. Vous devez tout de même vous concentrer sur un ou deux mots-clés par article, au maximum.

Cela signifie que vous allez devoir créer beaucoup plus de contenu !

Ce n’est pas un grand secret.

Si vous écrivez plus de contenu, vous avez plus de chances de vous classer sur la première page de Google.

Plus vous écrivez, plus les pages sont indexées, et plus vous apportez du trafic sur votre site.

Si vous écrivez 5 à 10 articles par mois, ce n’est toujours pas suffisant.

Votre concurrence et les leaders du secteur en écrivent plus de 16 chaque mois.

Vous ne pouvez pas raisonnablement espérer dépasser un concurrent ou rattraper un leader du secteur en écrivant moins, n’est-ce pas ?

Pas question.

Vous devez écrire comme si votre entreprise en dépendait. Parce que d’après les informations ci-dessus, c’est le cas !

Et il ne peut pas s’agir de n’importe quel vieil article de blog de 500 mots que vous avez pondu en une heure.

Voici à quoi ressemble en moyenne le meilleur contenu sur Google.

Tout ce qui figure sur la première page de Google compte plus de 2 000 mots.

Cela signifie que vous devez rédiger un contenu plus approfondi qui guide les utilisateurs dans le processus de résolution de leurs problèmes.

Ce contenu doit être actionnable et rempli d’images, d’exemples et d’instructions étape par étape.

C’est à peu près le moment où vous commencez à vous dire :  » Comment diable vais-je me tailler du temps pour écrire davantage ? « 

Si c’est le cas, vous devez peut-être engager quelqu’un.

La bonne nouvelle, c’est que le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que les autres moyens de marketing. Le tout en générant 3x le nombre de leads.

Si vous voulez commencer à vous classer pour les meilleurs mots clés, vous devez produire du contenu précieux et unique – et beaucoup de contenu.

En plus de cela, vous devez également optimiser votre contenu pour générer le CTR le plus élevé possible.

Pourquoi ? Parce que l’optimisation des titres et des méta-descriptions pour les chercheurs peut entraîner une augmentation de 10 % du CTR.

Et une augmentation du CTR signifie que vous êtes sur la voie d’un meilleur classement.

Voici un exemple :

Pourquoi pensez-vous que ce billet de Search Engine Land surpasse le billet situé en dessous ?

Regardez ce titre !

Au lieu d’un titre basique, ils vous font réfléchir à ce que vous venez de chercher.

Cela va à contre-courant des conseils normaux et acceptables. C’est comme une interruption du modèle qui vous fait arrêter ce que vous faites.

Maintenant, vous repensez à tout ce que vous pensiez être vrai !

Voici quelques modèles de titres puissants à essayer immédiatement pour stimuler votre CTR organique :

Utiliser ces 5 mouvements stratégiques
10 mouvements rapides pour et augmenter les revenus
Comment j’ai utilisé ces 5 mouvements pour

Intéressé par d’autres conseils sur les titres pour augmenter votre CTR et stimuler vos classements ? Commencez par mon guide approfondi sur les titres.

Paraître en revue et dans des round-ups

Parfois, dépenser de l’argent sur des annonces PPC pour être mieux classé pour des mots clés n’est pas une option.

Passer trop de temps et d’argent sur la création de guides de longue forme pour se classer pour les mots clés souhaités peut également ne pas être faisable.

Heureusement, vous pouvez toujours faire apparaître votre nom dans du contenu de premier rang ! Le tout en ne faisant qu’une fraction du travail.

Plutôt que de voir votre site officiel placé sur la première page de Google à partir d’AdWords ou de classements organiques, vous pouvez être mis en avant dans des posts de type round-up avec un minimum de temps et d’efforts.

Voici ce que je veux dire :

Il suffit d’aller sur Google et de chercher « meilleurs outils SEO 2017 » :

Tous les résultats sont des posts de type round-up dans lesquels les auteurs passent en revue et analysent les meilleurs outils.

C’est essentiellement de la publicité gratuite.

Vous pouvez faire connaître votre nom à des milliers et des milliers de consommateurs par mois qui cliquent sur ces posts les mieux classés.

Par exemple, cliquons sur le premier résultat de PC Magazine:

Ils couvrent chaque outil de référencement, en fournissant des critiques de chaque fonctionnalité que les outils ont et en aidant ensuite à les classer par ordre de priorité pour tout le monde.

Maintenant, vous pouvez utiliser ces posts de style roundup à votre avantage. Obtenez un bon classement sur ces posts, et vous obtiendrez des tonnes de trafic en retour.

Par exemple, des milliers de personnes recherchent déjà des « outils de référencement »

Alors vous pouvez mener des actions de sensibilisation pour que votre outil soit présenté dans ces comparaisons.

Et ce trafic peut être énorme :

Si vous êtes mis en avant dans tous les articles de comparaison qui se classent déjà en première page, vous allez recevoir du trafic de chacun d’entre eux.

Et ce trafic sera déjà amorcé pour acheter chez vous.

Quelques simples efforts de sensibilisation peuvent maintenant vous épargner des années à moudre dans l’obscurité pour obtenir votre marque devant des chercheurs avides.

Pas de temps, pas d’argent, et juste un peu d’effort peut encore faire apparaître votre marque dans les premiers résultats.

Si le jeu est empilé contre vous dans une partie, changez simplement le jeu auquel vous jouez.

Conclusion

S’afficher sur la première page de Google est presque impossible si vous débutez.

C’est dur, mais c’est aussi vrai.

Les leaders du secteur qui produisent du contenu depuis des années dominent tous les meilleurs mots-clés et SERPs.

Beaucoup d’entre eux ont dépensé des millions dans des campagnes publicitaires à gros budget, aussi.

Vous ne pouvez donc pas vous attendre à être classé en première position quand vous êtes nouveau.

La concurrence est déjà tellement en avance. Ils ont accumulé des milliers de liens et d’innombrables partages alors que cette entreprise n’était encore qu’une étincelle dans vos yeux.

Leurs marques sont bien établies, et leur autorité est trop élevée.

Mais vous avez toujours besoin de trafic organique pour prospérer et faire croître votre entreprise.

Heureusement, il existe quelques solutions de contournement.

Essayez de rechercher et de produire du contenu pour des mots-clés à longue traîne. Le volume est peut-être plus faible, mais la concurrence l’est tout autant.

Utilisez des tactiques sournoises comme les annonces PPC pour vous classer au-dessus des résultats organiques pour un mot-clé  » principal  » extrêmement populaire pour lequel vous savez que vous ne pourrez jamais vous classer de manière organique.

Essayez de vous faire évaluer dans des posts de type  » roundup  » pour figurer dans les meilleurs articles.

Il existe une multitude de méthodes non conventionnelles pour amener votre marque devant le trafic dont vous avez envie.

Il suffit d’être un peu créatif et de comprendre que vous ne pourrez pas toujours vous classer pour les meilleurs termes.

Mais d’autres méthodes existent pour obtenir des résultats similaires si vous savez où chercher.

Quelles stratégies avez-vous utilisées pour vous classer sur la première page de Google ?

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