De media, cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando haya escrito su titular, habrá gastado ochenta centavos de su dólar.
-David Ogilvy
En un mundo lleno de ruido, ¿cómo conseguir que la gente lea lo que escribes? Hace falta algo más que un buen contenido o un gran diseño. La parte más importante a la hora de escribir un artículo es el titular.
Para ver exactamente cómo creo entradas de blog que captan la atención de la gente, mira este vídeo.
El mismo principio se aplica a las entradas de blog, a los capítulos de libros, etc: El título es donde debe estar tu foco. Debes comenzar y terminar cada artículo con la pregunta: «¿Me haría querer seguir leyendo?»
Si no es así, no publiques hasta que tengas un titular pegadizo. Concéntrate en esto, y conseguirás más lectores, más rumores y más amor.
Cómo escribir titulares pegadizos
Demasiado a menudo el titular es la parte más descuidada de la escritura de un artículo. La gente simplemente lo pasa por alto sin tomarse mucho tiempo para considerarlo. En su mente, es la guinda del pastel. No, amigos, no lo es. El titular es el helado.
A veces, delibero sobre los títulos durante 30-60 minutos antes de decidirme por uno que funcione. Y a menudo vuelvo atrás y los cambio. Esto es lo que se necesita para escribir un buen titular.
Si necesitas algo de ayuda para confeccionar titulares más pegadizos, aquí tienes unos sencillos trucos (también puedes ver cómo te guío en el vídeo gratuito y la lista de comprobación que acompaña a este post):
- Utiliza números para dar conclusiones concretas
- Utiliza objetivos emocionales para describir el problema de tu lector
- Utiliza un razonamiento único para demostrar lo que el lector obtendrá del artículo
- Utiliza qué, por qué, cómo o cuándo
- Haz una promesa audaz
Usa números para dar conclusiones concretas
Hay una razón por la que tantos redactores utilizan números en sus titulares. Funciona.
Haz un experimento: Ve al supermercado y escanea las revistas en la cola de la caja. Fíjate en los titulares de los artículos de la primera página. No importa si es una revista de fitness o un tabloide; muchos de ellos utilizarán números para comenzar el titular.
No hay realmente ninguna regla (que yo sepa) sobre qué números funcionan mejor, pero la gente suele recordar sólo de tres a cinco puntos. Dicho esto, a veces un número realmente oscuro como el 19 o el 37 puede captar la atención de la gente.
Advertencia: no abuses de los números ni los utilices de forma arbitraria. Si tu artículo tiene claramente algunos puntos clave, añadir un número al titular puede ayudar a que los puntos clave sean más digeribles. Pero si el artículo no lo tiene, no lo fuerces.
Usa adjetivos emocionales para describir el problema de tu lector
Aquí tienes algunos ejemplos:
- Sin esfuerzo
- Disfrutando
- Divertido
- Gratis
- Increíble
- Esencial
- Absoluto
- Extraño
.
Usa un razonamiento único para demostrar lo que el lector obtendrá del artículo
Si vas a hacer un post con una lista, sea original. Por ejemplo considera lo siguiente:
- Razones
- Principios
- Hechos
- Lecciones
- Ideas
- Modos
- Trucos
Si es posible, nunca uses cosas. Por favor, por el amor de Pete, no uses cosas. Puedes hacerlo mejor.
Usa qué, por qué, cómo o cuándo
Estas son palabras desencadenantes. Yo suelo utilizar más el «por qué» y el «cómo», porque a menudo estoy tratando de persuadir o capacitar a alguien. Lo normal es utilizar una palabra desencadenante o un número. Rara vez suena bien hacer ambas.
Haga una promesa audaz
Prometa a su lector algo valioso. Le enseñarás a aprender una nueva habilidad? La convencerás de hacer algo que nunca ha hecho antes? ¿Descubrirás un antiguo misterio?
Lo que quieres hacer es retar a tu lector a leer el artículo. Sin prometer demasiado, sea audaz. Sé seductor (de la manera más inocua posible, por supuesto). Sea peligroso. Y luego cumple lo que has prometido.
Prueba esta fórmula
Aquí tienes una sencilla fórmula de redacción de titulares:
Número o palabra desencadenante + Adjetivo + Palabra clave + Promesa
Ejemplo: Tome el tema «bañar elefantes». Podrías escribir un artículo titulado «Cómo bañar a un elefante» o «Por qué me encanta bañar a los elefantes»
O podrías aplicar esta fórmula y hacerlo: «18 maneras increíbles de bañar a un elefante dentro de casa»
Otro ejemplo (más serio): Toma una promesa audaz como «vender tu casa en un día»
Aplica la fórmula y obtendrás: «Cómo puedes vender tu casa sin esfuerzo en menos de 24 horas»
Aquí tienes algunos ejemplos de mis artículos más populares y los titulares que los sustentan:
- 10 Consejos Ridículamente Simples para Escribir un Libro
- 8 Consejos para Despertarse Temprano & Conquistando el Despertador
- La Guía Breve para Lanzar un Blog Autogestionado en 8 Minutos
- Cómo Superar el Bloqueo del Escritor: 14 Trucos que Funcionan
- 4 Elementos Esenciales para Escribir un Gran Post en un Blog
- 5 Trucos Fáciles para Escribir Titulares Pegadizos (sí, el post que estás leyendo ahora mismo)
Cuando tengas dudas, sé claro
La gente no quiere ser engañada para leer algo aburrido; quiere ser atraída por algo emocionante. Haz que merezca la pena.
Tómate un tiempo extra para considerar qué titular llamará más la atención de la gente, y asegúrate de que describe tu contenido de forma honesta, pero atractiva. No se arrepentirán, y tú tampoco.
Puedes ir a buscar la lista de comprobación descargable que acompaña a esta entrada del blog aquí mismo.
Y si todavía no tienes un blog, echa un vistazo a mi vídeo de 8 minutos sobre cómo lanzar un blog de WordPress autoalojado.