Sin miedo a abordar los grandes temas, indagamos en la mayor rivalidad del juego de las zapatillas: Las Tres Rayas VS. El Swoosh. ¿Por qué una es mejor que la otra? ¿Cuál es la mejor, como muestra nuestra ilustración, en la batalla definitiva de las marcas? Lee la historia, y luego lee la perspectiva opuesta aquí.
No se puede negar el hecho de que adidas ha hecho muchos movimientos correctos en los últimos años. Pero aunque el bombo y platillo podría hacer creer que las Tres Rayas se han apoderado de todo -y han saltado por encima de Jumpman como algunos pueden afirmar-, la central de Portland con el Swoosh sigue siendo la marca deportiva más valiosa del planeta. Y también se podría argumentar que sigue siendo la marca de zapatillas número uno del mundo -posee el 95% del mercado de zapatillas de baloncesto en Estados Unidos, según Forbes- y seguirá siendo líder en el futuro. He aquí 9 razones por las que Nike (todavía) reina en el mundo.
1. Nike tiene el logotipo más dinámico del planeta. Aunque es famoso por haber sido diseñado por la entonces estudiante Carolyn Davidson por unos cuantos dólares, el Swoosh es uno de los mejores logos de todos los tiempos. Es sencillo, queda muy bien en una zapatilla o en cualquier otra cosa y sugiere actividad, excitación y victoria al mismo tiempo: perfecto para una marca deportiva.
2. Nike empezó con el running. No se puede negar que el juego de las zapatillas ha ido cambiando poco a poco su enfoque hacia el running, incluso en Estados Unidos. Y a pesar de todo el bombo de Jordan, Nike empezó como una empresa de running, y no sólo de atletismo. El cofundador Bill Bowerman reconoció el potencial del «jogging» a principios de los años 60 y publicó un libro con ese título en 1966. Sus ideas condujeron a la creación de una zapatilla para correr que finalmente se llamaría «Cortez» en 1968.
3. Nike tiene a Jordan. A pesar de sus raíces en el running, Nike ha sido sinónimo de baloncesto, y el baloncesto es Jordan, hasta cierto punto. Juntos formaron las piedras angulares para el surgimiento de una cultura global de zapatillas. Aunque adidas ya había tenido éxito con las zapatillas de baloncesto una década antes, fue su Airness quien popularizó las zapatillas como artículo de moda y estilo. Las Air Jordan 1 también fueron diseñadas por Peter Moore, casi una década antes de que el mismo Peter Moore diseñara el «logo de las tres barras» que ahora es sinónimo de adidas Equipment.
4. Nike tiene Back to the Future. El uso de esta película por parte de Nike no fue sólo un inteligente emplazamiento de producto, sino posiblemente el movimiento de marketing más brillante y a largo plazo del milenio, abarcando tres décadas en el despliegue. Primero: presentar el Nike Bruin en la primera parte en 1985, en una de las películas más icónicas de la cultura pop. Segundo: imaginar de forma ficticia cómo evolucionarían las zapatillas 30 años después en la segunda parte y presentar las Nike Mag. Tercero: lanzar realmente esa zapatilla como se predijo en la película – finalmente con cordones de potencia y el respaldo de Michael J. Fox – ninguna otra compañía se acerca siquiera.
5. Nike es la dueña del baloncesto. No por nombres como Michael Jordan, Lebron James o Kevin Durant, sino porque el Swoosh es el dueño de la categoría… hoy. Con una cuota de mercado del 95% en Estados Unidos no hay manera de evitarlo, aunque adidas está haciendo muchos movimientos correctos en este momento.
6. Nike es dueña de las colaboraciones. Aunque encontrarás colaboraciones sueltas de otras compañías que se remontan a los años 70 o incluso antes, Nike inventó el juego de las colaboraciones tal y como lo conocemos. Desde los lanzamientos de finales de los 90 como las Wu-Tang Clan X Nike Dunk High o todas las colaboraciones de Stüssy de principios de los 2000 hasta todo el programa Nike SB, incluyendo todas las Supreme Dunks, Nike se encargó de poner en marcha el juego.
7. Nike inventó las retros de edición limitada. Es difícil de imaginar, pero en aquellos tiempos, una zapatilla se acababa cuando salía el siguiente modelo. Gracias a unos pocos minoristas de la costa este de EE.UU., Nike se dio cuenta de que había un potencial en la retroalimentación de las Air Force 1 en un programa de edición limitada del «color del mes». Vea el documental sobre las Air Force 1 para conocer la historia completa.
8. Nike tiene los diseñadores más famosos. Incluso más allá del famoso arquitecto convertido en diseñador de zapatillas Tinker Hatfield, hay otros diseñadores cuyos nombres se han convertido en sinónimos de la cultura de las zapatillas, como Bruce Kilgor (Air Force 1), Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One) o incluso el propio hermano de Tinker, Tobie Hatfield (Nike Free). También hay que mencionar a Hiroshi Fujiwara, de Fragment Design, por su estrecha relación con Nike.
9. Nike tiene los mejores anuncios del archivo. El marketing siempre ha sido el fuerte de Nike. Basta con echar un vistazo a su archivo y revivir las joyas que han producido a lo largo de las décadas, desde los hermosos anuncios de running vintage hasta la siempre clásica campaña «Bo Knows». Esto es construcción de marca en su mejor momento.
¿Te ha gustado la historia? Entonces lee la perspectiva opuesta aquí: Por qué adidas es mejor que Nike.