7 razones de la muerte de los televisores de plasma
Una reciente entrevista en el CES 2014 revela lo peor; los televisores de plasma se han ido para siempre. A continuación, analizamos los motivos y esperamos aportar algo de luz sobre el porqué de esta tragedia.
Es una tecnología que hemos disfrutado durante 13 años.
Los televisores de plasma han obtenido nuestras mejores calificaciones de calidad de imagen aparte de los nuevos televisores 4K u OLED, mucho más caros, durante los últimos 10 años consecutivos sin excepción. Es cierto que las comparaciones de calidad de imagen se han acercado en los últimos dos años. A excepción de los mejores televisores LED, los televisores de plasma han superado a los LED y LCD en cuanto a nivel de negro, velocidad de procesamiento (tasa de Hz frente a la unidad de subcampo en el plasma), calidad de visualización en ángulo lateral y contraste, y saturación y reproducción del color. Básicamente, todos los atributos de calidad de imagen más importantes. El único rasgo de calidad de imagen que es un poco menos importante es el brillo y los blancos máximos en los televisores LED. Esta última característica marca la diferencia cuando se ven los televisores en la tienda, pero no en el salón de casa.
El Panasonic VT60 recibió nuestra calificación más alta de calidad de imagen para un televisor de plasma en 2013
De hecho, casi todas las «nuevas» tecnologías que vienen de los fabricantes de LCD y LED en los últimos 10 años han sido para tratar de compensar la gran brecha en la calidad de imagen que separaba los televisores de plasma de los televisores basados en la tecnología LCD.
El televisor de plasma de la serie F8500 de Samsung de 2013 fue la mejor pantalla de plasma que jamás produjeron
Por ejemplo, a continuación se escribe sobre la sala de demostración de Panasonic en el CES 2014:
Una demostración de la función «Studio Master Drive» en una sala totalmente a oscuras demostró lo que me temía: los televisores de plasma de Panasonic de los últimos dos años son mejores que sus nuevos televisores LED 4K. La demostración enfrentó al plasma de referencia TC-P65ZT60 de 2013 con la nueva oferta de LED 4K de 2014 para mostrar cómo han mejorado los niveles de negro y la saturación del color en las ofertas de LED 4K. También tenían un LED 4K de 2013 en la sala para comparar.
Aunque la nueva oferta 4K superó ampliamente al LED 4K del año pasado tanto en la saturación de negros como en la reproducción del color (que mostraba sangrado de luz en varias zonas de la pantalla), no superó al plasma. Para mi ojo (muy entrenado), el TC-P65ZT60 superó al nuevo LED 4K en saturación de negro, sangrado de luz, reproducción del color y, especialmente, en el detalle de las sombras oscuras. Cuando se lo comenté al técnico de Panasonic que mostraba la pantalla, me dijo: «pero se está acercando». De acuerdo, les concedo eso…
La oferta de televisores LED 4K de Panasonic de 2014 simplemente no está a la altura de la tecnología de las pantallas de plasma, pero desde luego no es imposible de ver
Pero entonces pensemos en esto. Estamos cogiendo una tecnología que es claramente mejor que la LED y desechándola y produciendo algo parecido (la LED 4K) que costará miles más. ¿Quién pierde en este escenario? Tú, el consumidor.
Por qué ha ocurrido esto. Por qué renunciar a una gran tecnología como el Plasma:
#1) Dinero. La producción en masa ha bajado el coste del panel LCD (y la retroiluminación LED) a un nivel competitivo con los televisores de plasma. Así que los fabricantes de televisores LED ven más signos potenciales de $ allí.
Los televisores OLED de 2014 ciertamente están mostrando la excelencia de la tecnología de pantalla OLED, pero no vienen al valor que los televisores de plasma hicieron… todavía
#2) Panasonic y el marketing. A Panasonic le cuesta salir de su propio camino. Cómo si no se puede describir el hecho de tener la mejor tecnología de imagen con precios muy razonables y no ser capaz de superar en ventas a sus rivales que tienen productos inferiores. Todo se reduce al marketing. Samsung y LG hacen un trabajo mucho mejor de promoción y marketing y están dispuestos a adoptar algunos ángulos de marketing «poco ortodoxos» y posiblemente poco éticos cuando lo consideran necesario para obtener la ventaja.
El marketing de plasma de Panasonic cuando los televisores LCD (entonces Sharp) comenzaron a abrirse camino en el mercado a principios de 2000 fue pésimo. Los LCD eran muy inferiores, pero Panasonic no sofocó la amenaza. Simplemente, nunca supieron hacer un marketing efectivo a nivel de tienda o en Internet.
Como resultado, sólo los críticos profesionales y los aficionados sabían que los televisores de plasma mantenían la mejor calidad y precio.
#3) Percepción del consumidor. En esto influyen de nuevo mis esfuerzos de marketing y los vendedores de la planta. Un gran ejemplo es el consumo de energía. Un televisor de plasma consume más energía. Sí, generalmente. ¿Cuánto más? Alrededor de un dólar al mes para modelos comparables de 55″. ¿Es eso suficiente para hacer que usted compre un producto inferior?
Una ST60 correctamente calibrada presume de una imagen increíble y era un valor estupendo por su precio
#5) Competencia. De nuevo la batalla entre Panasonic y Pioneer se perdió a favor de Samsung y LG. Samsung y LG siguieron produciendo televisores de plasma incluso con pérdidas, y no quisieron ceder el monopolio de la tecnología a Panasonic por miedo a que empezaran a comercializar con éxito la tecnología como mejor. Todo el tiempo, Samsung y LG han estado dominando el espacio LED.
#6) Peso. Puede parecer trivial pero no lo es. A pesar de que Panasonic ha sido capaz de hacer que los televisores de plasma sean delgados en profundidad, siguen siendo pesados y requieren un soporte metálico. Esto supone una gran diferencia a medida que los tamaños de los televisores se han ido haciendo más grandes, pero en última instancia esto sólo tiene que ver con los costes de envío, incluso en el tamaño de 50″. Cuesta mucho menos enviar el LED/LCD (a Estados Unidos u otros destinos) por lo que hay más beneficio en ello.
#7) Tamaño. Como los televisores LED han superado a los televisores de plasma en tamaño finalmente, hay una ventaja para los televisores LED en la categoría súper grande. Los precios también son razonables para los LEDs supergrandes y los televisores de plasma simplemente no pueden mantenerse ahí. La demanda de televisores de 60″, 70″ e incluso 80″ es una tendencia que realmente ha dañado las perspectivas de los televisores de plasma en los últimos dos años.
Sharp realmente ha estado empujando los límites cuando se trata de tamaños de pantalla grande. Ahora están entrando en el territorio 4K
Hemos recibido la palabra oficial de Panasonic que ya han cerrado las fábricas de paneles de plasma de 3 mil millones de dólares. Con la salida de Panasonic de la fabricación de televisores de plasma, anticipamos que Samsung y LG harán lo mismo, aunque no hemos recibido comentarios oficiales de esas empresas. Parecía tan obvio que nos olvidamos de preguntar…
