Aunque parece que en esta época todo hombre y su perro tienen un par de Nikes, no hace mucho tiempo la imagen de Nike era sinónimo de talleres de explotación y fabricación poco ética. Entonces, ¿cómo califica esta marca hoy en día cuando se trata de su tratamiento de las personas, el planeta y los animales? ¿Cómo de ética es Nike?
Talleres de explotación de Nike
Nike había sido acusada de utilizar talleres de explotación para producir sus zapatillas y ropa deportiva desde la década de 1970, pero no fue hasta 1991, cuando el activista Jeff Ballinger publicó un informe en el que detallaba los bajos salarios y las malas condiciones de trabajo en las fábricas de Nike en Indonesia, que la marca de ropa deportiva fue objeto de críticas. Poco después, la marca se convirtió en objeto de una agresiva y sostenida campaña de United Students Against Sweatshops. Al principio, Nike tardó en reaccionar, pero bajo una presión cada vez mayor, acabó introduciendo algunos cambios al mejorar sus esfuerzos de supervisión, aumentar la edad mínima de los trabajadores y aumentar las auditorías de las fábricas.
Desde entonces, la marca se ha ganado el aplauso de todos por sus esfuerzos. Hace unos años, Business of Fashion informó de que Nike había transformado con éxito su empañada imagen para convertirse en un «líder reconocido de la sostenibilidad», y Morgan Stanley calificó a Nike como «la empresa de ropa y calzado más sostenible de Norteamérica por su rendimiento medioambiental y social, incluido su historial laboral».
¿Pero es realmente así?
Un paso atrás
Aunque Nike ha mejorado con éxito su reputación y se ha convertido en la marca de ropa activa más vendida del mundo, muchas de sus prácticas siguen siendo problemáticas.
En 2017, Nike dio un gran paso atrás, ya que el Foro Internacional de Derechos Laborales informó de que la empresa había dado la espalda a su compromiso con el Consorcio de Derechos de los Trabajadores (WRC), que efectivamente bloquea a los expertos en derechos laborales para que supervisen de forma independiente las fábricas proveedoras de Nike. Pero este año, Nike recibió una puntuación de entre el 51 y el 60% en el Índice de Transparencia de la Moda (en el mismo rango de puntuación que el año anterior), lo que demuestra que empezó a ir en la dirección correcta de nuevo. Es como un romance de instituto que va y viene y que pide un poco de estabilidad.
Impacto medioambiental
Aunque Nike ha hecho algunos cambios positivos en sus prácticas medioambientales y es miembro de la Coalición de Ropa Sostenible, todavía tiene un camino que recorrer antes de que se le pueda llamar realmente una marca «sostenible», por lo que su calificación medioambiental es «Es un comienzo». Nike utiliza algunos materiales ecológicos, como el algodón y el poliéster orgánico y reciclado, y tiene algunas iniciativas de reducción de agua en su cadena de suministro.
Aunque la marca ha establecido un objetivo basado en la ciencia para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero generadas por sus propias operaciones y la cadena de suministro, no hay pruebas de que esté en camino de cumplir su objetivo. Tampoco hay pruebas de que Nike tenga una política para evitar la deforestación en su cadena de suministro. El impacto de la moda en los bosques proviene principalmente de la producción de textiles, ya que muchos tejidos se derivan de pulpas de plantas o de las propias plantas. El impulso para proteger nuestros bosques es urgente, y no sólo por las especies en peligro de extinción, como los orangutanes. Los bosques desempeñan un gran papel en los ecosistemas más complejos de nuestro planeta y en el equilibrio de los gases de nuestra atmósfera.
Condiciones laborales
La calificación laboral de Nike también es «Es un comienzo». Aunque la marca se ha centrado en el empoderamiento femenino y la inclusión en sus últimas campañas publicitarias, las mujeres que trabajan para Nike (ya sea en sus fábricas o en sus sedes) parecen quedar fuera de este panorama. En 2018, Nike fue, de hecho, demandada por dos exempleadas que acusaron al gigante de las zapatillas de crear una cultura de discriminación de género y acoso sexual.
En una nota positiva, la compañía está certificada por el Código de Conducta Laboral de la Asociación de Trabajo Justo (FLA), y recibió una puntuación del 51-60% en el Índice de Transparencia de la Moda. Es probable que Nike publique información detallada sobre las políticas de sus proveedores, las auditorías y los procesos de corrección. También publica una lista detallada de los proveedores en la fase final de producción, y alguna información sobre los resultados de las auditorías a proveedores. Aunque hay alguna información pública sobre el trabajo forzoso, la igualdad de género o la libertad de asociación, así como las políticas para proteger a los proveedores de su cadena de suministro de los impactos del COVID-19, lamentablemente los trabajadores quedaron al margen. Y lo que es peor, no hay pruebas de que garantice el pago de un salario digno en la mayor parte de su cadena de suministro.
El informe Foul Play (Juego sucio), elaborado por la Campaña Ropa Limpia y el Colectivo Ético sobre la Etiqueta, muestra lo lejos que tiene que llegar Nike en materia de salarios dignos. Destaca la diferencia entre la cantidad cada vez mayor de dinero que se paga en patrocinios a estrellas del deporte y otros gastos de marketing, en comparación con la reducción de la parte del precio final de su ropa deportiva que se paga a los trabajadores de la cadena de suministro. El informe pide tanto a Nike como a Adidas que se comprometan a pagar salarios dignos en toda su cadena de suministro en una fecha determinada, así como otras medidas de apoyo. Lee más sobre los salarios dignos para los trabajadores de la confección aquí.
Bienestar de los animales
Nike no utiliza pieles, angora u otros pelos o pieles de animales exóticos en sus productos, lo cual es definitivamente un paso en la dirección correcta. Sin embargo, sí utiliza cuero, lana y plumas de plumón sin especificar las fuentes, lo cual es problemático ya que se desconoce el bienestar de los animales y de los trabajadores. Debido a esto, hemos dado a la marca una calificación de «No lo suficientemente buena» para el bienestar animal y esperamos una mayor transparencia en el futuro.
Calificación general: Es un comienzo
Calificamos a Nike ‘Es un comienzo’ basándonos en la información de nuestra propia investigación. Las calificaciones de Good On You tienen en cuenta cientos de aspectos y no es posible enumerar todos los aspectos relevantes en un resumen del rendimiento de la marca. Para más información, consulte nuestra página Cómo calificamos y nuestras preguntas frecuentes. Aunque Nike ha puesto en marcha algunas medidas medioambientales prometedoras, está claro que la empresa no está haciendo todo lo que debería, y necesita hacer cambios serios en la mayoría de las áreas. Con unos ingresos anuales de más de 37.000 millones de dólares, ¡sin duda pueden permitírselo!
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Alternativas éticas a Nike