Aunque pueda parecer una parte pequeña de tu perfil, elaborar la biografía de Instagram perfecta para los negocios puede ser un reto. Tu biografía establece el escenario para la presencia de tu marca en la plataforma. Y solo tienes 150 caracteres para resumir lo que representa tu negocio, por lo que es perfectamente razonable pensarlo demasiado.
Para facilitar la creación de una bio, hemos desglosado los elementos que forman parte de las mejores biografías de Instagram para empresas y cómo escribir una para tu marca.
Por qué es importante tu biografía de Instagram para empresas
En primer lugar, ¿por qué es tan importante la biografía de tu perfil de Instagram para empresas? Aunque parezca simple, una biografía de Instagram juega un papel fundamental en el establecimiento de la presencia de tu marca. Muestra a la gente quién eres y qué vendes. También puedes utilizar el mismo espacio para decirles por qué deberían preocuparse por tu negocio y su oferta.
En muchos casos, tu perfil de Instagram puede ser el primer punto de contacto, ya sea que alguien te descubra a través de un hashtag de Instagram o haciendo clic desde una publicación pagada o compartiendo en Stories. Tu biografía es una buena primera impresión esencial a la vez que aclara por qué deberían seguirte.
Es por ello que debes centrarte en crear una biografía de negocio en Instagram que retrate de forma efectiva tu personalidad de marca y establezca tu propuesta de valor única. En otras palabras, debe ser un factor en tu estrategia general de negocios de Instagram.
¿Qué entra en una biografía de Instagram?
Escribir tu biografía de Instagram para negocios es una parte clave para crear el perfil de negocios de Instagram perfecto. Aquí están los elementos esenciales que van en tu biografía de Instagram:
Nombre y nombre de usuario
Tu nombre de usuario es tu @handle y tu identidad de Instagram. Forma parte de la URL de tu perfil de Instagram (instagram.com/myusername) y ocupa un lugar destacado en la parte superior de tu página de perfil. Por otro lado, tu nombre es tu nombre de marca real o completo. Dependiendo de las fuentes de datos, como la audiencia y la investigación de palabras clave, es posible que conozcas las abreviaturas o las variaciones del nombre que se utilizan habitualmente para el nombre de tu marca. Podrías considerar usarlos en un punto de tu biografía, como en tu nombre de usuario.
Por ejemplo, en el siguiente ejemplo de perfil de negocio de Instagram, el nombre de usuario de Sprouts Farmers Market es solo @sprouts pero la sección del nombre tiene el nombre completo del negocio.
Foto de perfil
Esta debe ser relevante para la identidad visual de tu marca. Podrías incluir un logotipo de la marca, una ubicación de ladrillo y mortero o incluso una foto de producto. Pero independientemente de la foto que decida utilizar, debe tener un gran aspecto y ser relevante para su negocio.
Para las marcas con una identidad visual ampliamente reconocida como National Geographic TV, incluso sólo el icónico logotipo del rectángulo amarillo es una gran foto de perfil.
Asegúrate de elegir imágenes que sean visualmente cohesivas en todos tus perfiles para ayudar a crear una identidad de marca reconocible y con autoridad. Una forma de garantizar que todas tus imágenes para Instagram sean coherentes con los estándares de la marca, ya sea el logotipo de tu perfil o el contenido in-feed, es utilizar una herramienta como la Biblioteca de Activos de Sprout, que puede almacenar imágenes aprobadas para que todos los miembros del equipo las utilicen en todas las redes sociales.
Bio
Esta es la sección debajo de tu nombre, donde llegas a expresarte (o en este caso, tu personalidad de marca). Tienes 150 caracteres para contar de qué va el perfil, qué ofrece tu marca y por qué deberían seguirte. Así que no tienes mucho con lo que trabajar, lo que hace que sea aún más crucial planificar con antelación y perfeccionar tu biografía empresarial de Instagram.
Sigue leyendo o salta a la siguiente sección para obtener consejos sobre cómo perfeccionar el copy de tu biografía de Instagram.
Sitio web
Esta es la única sección de Instagram que te permite añadir un enlace en el que se puede hacer clic, así que asegúrate de utilizar este espacio sabiamente. Aunque siempre puedes añadir una URL en tu página de inicio, también puedes actualizar este enlace con más frecuencia publicando nuevos productos, nuevos contenidos, nuevos proyectos y más. Muchas marcas utilizan un servicio como Linktree para maximizar el límite de un solo enlace llevando al usuario a una página de aterrizaje con accesos directos a contenido destacado y páginas de productos.
Categoría
Instagram también te permite especificar a qué categoría pertenece tu marca: si diriges un restaurante o una empresa de medios y entretenimiento. Esto se muestra justo debajo del nombre de tu negocio si decides activarlo, por lo que ayuda a liberar espacio en tu biografía para otros detalles importantes.
Botones de llamada a la acción
Podrías liberar aún más espacio en tu biografía si aprovechas los botones de llamada a la acción disponibles para las cuentas de Instagram Business. Esto permite que la gente realice una acción directamente desde tu perfil de Instagram cuando está en la aplicación móvil, facilitando que los clientes conviertan en acciones, desde la compra de entradas hasta la reserva de mesas.
Información de contacto
Las opciones de contacto proporcionan a los posibles clientes la información que necesitan para conectar con tu negocio. Aprovecha los botones de correo electrónico y de llamada para destacar la información de contacto de tu negocio sin ocupar un espacio precioso en tu bio.
Consejos para escribir las mejores biografías de Instagram para negocios
Ahora que sabes lo que entra en una biografía de IG, echemos un vistazo a los consejos sobre cómo escribir las mejores biografías de Instagram para negocios:
Saber cuál es tu objetivo
Dado que tienes que mantenerte dentro del límite de 150 caracteres, es crucial que tengas un sentido claro de dirección al escribir una biografía de Instagram para negocios. Saber exactamente lo que quieres de tu bio te ayudará a acotar lo que debes decir.
Por ejemplo, podrías utilizarla simplemente para transmitir la personalidad de tu marca y anunciar tu presencia en Instagram. También podrías usarla para promocionar tus últimos productos y ofertas o informar a la gente sobre lo que hace tu negocio. Si promocionas ventas y productos recientes, asegúrate de que tu equipo esté preparado para actualizar regularmente tu biografía y garantizar que esta información esté al día.
Algunos negocios también utilizan esta sección para expresar la misión de su marca y lo que representan. Echa un vistazo al siguiente ejemplo de perfil de negocio en Instagram de Black Elephant Coffee. La biografía de la empresa nos cuenta un poco sobre lo que vende el negocio y cuáles son sus valores de marca.
Deja que tu personalidad de marca brille
Aprovecha tu biografía de negocio de Instagram para expresar tu personalidad de marca. Esto incluye el lenguaje y el tono que utilizas o lo que dices, en general. Por ejemplo, Reese’s utiliza un tono divertido y amigable en su bio mientras aprovecha la oportunidad para establecer su autoridad de marca.
Algunos negocios también pueden añadir emojis relevantes si ese tipo de enfoque encaja con la personalidad de la marca. Pero ten en cuenta que los caracteres especiales y los emojis pueden no traducirse bien en un lector de pantalla. Asegúrate de tener en cuenta las mejores prácticas de accesibilidad para todos tus seguidores y evita llenar toda tu biografía con caracteres que sean difíciles de leer o entender para los clientes que utilizan lectores de pantalla.
Incluye hashtags y enlaces de perfil relevantes
Instagram te permite añadir hashtags y enlaces de perfil clicables en tu biografía. Así que aprovecha esto para dirigir a los clientes a tus otros manejos de Instagram o a contenido relevante y etiquetado.
La opción de añadir enlaces de perfil es genial para los negocios que manejan varias cuentas. Mira cómo Madewell ha añadido un enlace a su cuenta de Instagram de ropa de hombre.
En cuanto a los hashtags, añadirlos a tu biografía te permitirá dirigir a tu audiencia a contenido impresionante generado por usuarios etiquetados. Podrías utilizar un hashtag de marca para recopilar contenido generado por los usuarios, como Canva.
Alternativamente, también podrías utilizar hashtags de marca para promocionar una campaña específica o un lanzamiento nuevo/próximo. Mira cómo OnePlus utiliza el hashtag #OnePlus8T para promocionar el evento de lanzamiento.
Asegúrate de que sea fácil de leer
Como se mencionó anteriormente, tu biografía de Instagram debe ser capaz de transmitir lo que hace tu negocio o lo que ofrece. Así que es crucial que la gente pueda leer y procesar fácilmente la información sin demasiados problemas. Los formatos como los saltos de línea y el espaciado facilitan la lectura y enfatizan la información importante de un vistazo.
Podrías utilizar un carácter de tubo o barra vertical para espaciar tu información como en el siguiente ejemplo de perfil de negocio de Instagram de Café Gratitude.
También podrías utilizar saltos de línea para estilizar tu información en un formato de lista. Mira cómo thredUP utiliza hábilmente las listas en su biografía, usando emojis como una especie de viñetas.
Ten en cuenta que estos caracteres y saltos de línea serán un factor en tu número total de caracteres. Así que asegúrate de utilizarlos con moderación y de forma estratégica para no sobrepasar el límite de caracteres. También podrías probar diferentes formatos para ver cómo impactan en el engagement de tu perfil en general. Utiliza una herramienta como Sprout Social Instagram Analytics para medir cómo cambia el compromiso de tu perfil a medida que lo actualizas.
Incluye una llamada a la acción convincente
Aunque los botones de llamada a la acción liberan mucho espacio en tu biografía, no está de más ser más directo con tu CTA. Asegúrate de que las personas sepan exactamente lo que tienen que hacer cuando visiten tu perfil incluyendo un CTA en tu bio.
Ponte muy específico con esto dependiendo del objetivo de tu cuenta de negocios de Instagram. Podrías invitarlos a visitar tu sitio web, a comprar tu feed, a ver tu última publicación en el blog, a descargar tu nueva guía o incluso a compartir sus propias fotos usando el hashtag de tu marca. Si quieres hacer crecer tu número de seguidores en Instagram, incluso podrías añadir un CTA de «síguenos» para tu contenido habitual, como recetas diarias, actualizaciones de moda, etc.
Por ejemplo, Ahrefs utiliza el texto de su biografía para crear un CTA que apunte (literalmente, gracias a su uso de emoji) a su último lanzamiento de características.
¿Listo para crear una biografía de Instagram impactante?
Tu biografía de Instagram podría marcar la diferencia a la hora de impulsar tu presencia social. Es el lugar perfecto para exhibir tu identidad de marca y mostrar tu lado creativo. También podría ayudarte a mostrar tu singularidad y entretener a tu audiencia. Y según el Sprout Social Index 2020, estas son todas las cosas que hacen que la presencia social de una marca destaque.
Para descubrir más conocimientos que te ayudarán a llevar tu estrategia social al siguiente nivel, descarga el Sprout Social Index 2020: Arriba & Más allá.