¿Cuál es la longitud óptima del contenido? Qué longitud deben tener las entradas de tu blog? Cuál es el número de palabras ideal para el SEO? Estas son preguntas que se hacen muchos aspirantes a blogueros y marketeros.
Es evidente que hay muchas cosas que intervienen en el éxito del marketing de contenidos. Desde elegir las palabras clave adecuadas, hasta aprender a escribir bien, pasando por la optimización de imágenes. Todos estos son factores para el éxito de su contenido.
Sin embargo, la longitud del contenido sigue siendo un tema crítico, entre otras cosas porque determina mucho sobre su estrategia general. Debería escribir muchos artículos más cortos o concentrarse en sacar un artículo masivo al mes? ¿O la verdad está en algún punto intermedio? Como puedes adivinar, hay muchas opiniones al respecto por ahí.
Para arrojar luz sobre este tema, en este artículo examinaremos la investigación disponible sobre la longitud ideal del contenido. Conocerás los resultados de los mayores estudios que existen y las conclusiones a las que han llegado. El objetivo es que puedas tomar decisiones sobre tu propia estrategia de contenidos y ajustarla para que tu contenido tenga más éxito.
Longitud ideal del contenido – Lo que dicen las investigaciones
A continuación encontrarás la sinopsis de las investigaciones más significativas sobre la longitud óptima del contenido. Vamos a resumir sus conclusiones para darte una visión general. Después de eso, podemos juntar las conclusiones que se desprenden de esto.
OkDork/BuzzSumo – Apunta a más de 2.000 palabras por artículo
Noah Kagan de AppSumo (los creadores de SumoMe) se asoció con la buena gente de BuzzSumo (una herramienta que a menudo aparece en las listas de las mejores herramientas de blogging). Juntos realizaron un estudio sobre lo que hace que los contenidos se vuelvan virales. Tras analizar 100 millones de artículos, parte de sus conclusiones fueron:
- Cuanto más largo es el contenido, más se comparte. Los posts en el área de 3.000 a 10.000 palabras tuvieron un rendimiento excepcional.
- Hubo 16 veces más posts de blog con un número de palabras inferior a 1.000 que el contenido que tiene más de 2.000 palabras. En consecuencia, si quieres tener la oportunidad de que tus artículos se vuelvan virales, apunta a un mínimo de 2.000 palabras por post.
Backlinko – Resultados de búsqueda en la primera página de Google con una media de 1,890 Palabras
Brian Dean y su equipo en Backlinko realizaron su propio análisis de los factores de clasificación del motor de búsqueda. Examinaron un millón de resultados de búsqueda en Google para averiguar qué es lo que conduce a una mejor clasificación. En cuanto a la longitud óptima de las entradas de blog, encontraron lo siguiente:
- El contenido de forma larga clasifica significativamente mejor que los artículos de forma corta. ¿Cómo de largo es el contenido de formato largo? Pues bien, el promedio de palabras de los resultados de la primera página de Google es de 1.890 palabras.
También hay otros hallazgos importantes como el efecto de la velocidad de carga de la página, las imágenes en los posts, el uso de HTTPS y más. Te recomiendo que le eches un vistazo.
Moz/BuzzSumo – Apuesta por un mínimo de 1.000 palabras
Los especialistas en SEO de Moz también se asociaron con BuzzSumo y analizaron más de un millón de sitios web. Esto es lo que encontraron con respecto a la longitud óptima del contenido:
- El contenido de forma larga (más de 1.000 palabras) recibe consistentemente más acciones y enlaces que los posts más cortos. Esto es especialmente cierto en el caso de los artículos respaldados por la investigación y que forman opinión.
- Más del 85 por ciento del contenido online tiene menos de 1.000 palabras. Por lo tanto, si puede superar esa cifra, sus posibilidades de obtener un buen rendimiento en las redes sociales y los motores de búsqueda aumentan. Sin embargo, los efectos comienzan a desaparecer más allá de las 2.000 palabras.
- El post perfecto del blog tarda siete minutos en leerse. Después de eso, el compromiso de los lectores comienza a disminuir. Según Buffer, esto se traduce en unas 1600 palabras, menos si incluyes muchos elementos visuales.
- Sin embargo, Medium aconseja ver esto sólo como un valor orientativo ya que encontraron gran variación en sus resultados. Al final, te dicen que escribas tanto como sea necesario para llevar tu punto de vista. Cita: «Si te esfuerzas, tu audiencia también lo hará.»
- Las páginas de resultados para consultas de búsqueda de cola larga (es decir, más de dos palabras) contienen de media casi un 20 por ciento más de contenido que para consultas más cortas. Eso significa que para temas más amplios los usuarios no esperan posts largos. Sin embargo, si su tema es más estrecho, debe proporcionar una cobertura más profunda.
- Al mismo tiempo, la calidad del contenido y la relevancia juegan un papel crucial en la clasificación de las páginas. Crear únicamente contenido de una determinada longitud no sirve de nada si es irrelevante para la consulta del usuario.
- Los posts que más se compartieron y que tienen un ranking top-3 en Google tienen una media de 4.066 palabras. El mínimo de palabras es de 2000+. Sin embargo, la longitud por sí sola no es decisiva, la calidad y la relevancia también importan, especialmente para las acciones sociales.
- Los artículos con un número de palabras de entre 2.250 y 2.500 atraen la mayor parte del tráfico de búsqueda
- El contenido que tiene más de 2,500 palabras es el que más se comparte en las redes sociales y también el que más backlinks gana
- La longitud del contenido definitivamente importa y el contenido más largo se desempeña mejor si va de la mano con una gran calidad.
- Diferentes industrias tienen diferentes recuentos óptimos de palabras (basado en su experiencia y la evidencia que encontró en línea):
- FinTech: 2,000 – 2,150
- Finanzas: 2,100 – 2,500
- Fabricación: 1.700 – 1.900
- Ventas: 2.500 – 2.700
- Minoristas: 1.500 – 1.700
- Inmobiliario: 1.800 – 1.900
- Hogar y jardín: 1.100 – 1.200
- Tecnología: 800 – 1.000
- Gadgets: 300 – 500
- Marketing/Publicidad: 2.500 – 3.000
- Salud: 2.000 – 2.150
- Moda: 800 – 950
- Reclutamiento: 900 – 1.000
- Alimentación: 1.400 – 1.900
- Viajes: 1.500 – 1.850
- Cine: 1.500 – 1.700
- Una entrada de blog debe contener al menos 300 palabras con el fin de clasificar (ese es también el consejo que dan en el verificador de contenido de su plugin).
- Las entradas de blog más largas de 1.000+ palabras tienen una mayor probabilidad de clasificar bien. Más contenido significa que Google puede entender mejor de qué trata tu post, ayudando a que suba en los rankings de búsqueda.
- Sin embargo, necesitas las habilidades de escritura para sostener posts de blog más largos y hacerlos valiosos. De lo contrario, podrían ahuyentar a su audiencia en lugar de atraerla. Por esa razón, también debe hacer que las publicaciones de su blog sean legibles.
- Si no es el mejor escritor, tal vez deba apuntar a 700-800 palabras en su lugar.
- El post medio del blog tiene ahora 1142 palabras, un 41% más que tres años antes.
- La mitad de los blogueros escriben contenidos con menos de 500 palabras. En cambio, el número de blogueros que escriben posts de más de 2000 palabras se ha multiplicado por seis. También informan de un mejor retorno de la inversión de los contenidos más largos.
Medium – La longitud perfecta del contenido es de 7 minutos
La plataforma de publicación Medium se preocupa mucho por el compromiso de los lectores. Para saber más sobre cómo fomentarlo, realizaron un estudio sobre cuál es la longitud óptima de un post para mantener a los lectores. En él, descubrieron lo siguiente:
SEMrush – Un contenido más largo equivale a una mejor clasificación en las búsquedas si es relevante
La popular herramienta SEO SEMrush también realizó un estudio sobre los factores de clasificación. Su análisis de las 10 primeras páginas de Google para 600.000 palabras clave decía lo siguiente sobre la longitud ideal del contenido:
SerpIQ – El artículo medio número 1 en Google tiene 2.416 palabras
En 2012 SerpIQ realizó un estudio para determinar la longitud óptima de las entradas de blog. Para ello, examinaron la longitud media del contenido en cada rango de la primera página de Google para más de 20.000 palabras clave.
Desgraciadamente, el estudio en sí ya no está online, sin embargo, sus conclusiones sí. Mostraron que el número medio de palabras para el contenido en el primer lugar de Google fue de 2.416 palabras. Por otro lado, los artículos que ocupaban el décimo lugar tenían una media de sólo 2.032 palabras. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los datos de este estudio incluían también el texto de las barras laterales, por lo que se pueden reducir un poco las cifras.
CoSchedule – Los contenidos más destacados tienen al menos 2.000 palabras
Además de resumir los resultados sobre la longitud ideal de los contenidos de diferentes sitios en esta práctica infografía, CoSchedule también publicó los resultados del análisis de sus diez artículos más destacados:
Hubspot – La longitud óptima del contenido para el tráfico, Shares, and Links is 2,250+
De forma similar a CoSchedule, Hubspot analizó su propio contenido para averiguar qué factores hacen que sea compartible, enlazable y traiga tráfico. Aquí están los resultados de más de 6.000 entradas de blog:
Neil Patel – Utiliza diferentes longitudes de contenido para diferentes industrias
El vendedor en línea Neil Patel también analizó la cuestión de cuán largo debe ser el contenido de tu blog. En su artículo sobre el tema, afirma lo siguiente:
Equipo Yoast – El contenido más largo es mejor (si tienes buenas habilidades de escritura)
Equipo Yoast, creadores de Yoast SEO y autoridad general en SEO para WordPress, tienen su propio artículo sobre la longitud de las entradas del blog. Aquí están las notas de acantilado:
BuzzSumo – Invertir en el volumen de contenido por encima de la longitud también es una opción
Un artículo de Buzzsumo ofreció otra perspectiva interesante desde el ámbito del periodismo en línea. Muchos medios de comunicación han adoptado una estrategia de contenido exitosa que incluye simplemente publicar más contenido (corto). Por supuesto, se necesita la mano de obra para que esto suceda.
OrbitMedia – Los blogueros ven un mayor retorno de la inversión en contenidos más largos
OrbitMedia realiza regularmente encuestas entre los blogueros para detectar tendencias en el mundo de los blogs. En su edición de 2017 interrogaron a 1000 blogueros. Estas son las conclusiones relativas a la longitud del contenido:
¿Qué significa todo esto?
Al repasar lo anterior, probablemente ya habrás identificado algunos patrones. Resumamos los resultados clave.
El contenido de formato largo manda
Un veredicto es bastante claro: si tu objetivo es clasificar bien, conseguir enlaces y compartir en redes sociales, el contenido de formato largo es el camino a seguir. En casi todos los estudios, superó ampliamente a las piezas más cortas en estas áreas.
Sin embargo, lo que constituye exactamente el contenido de formato largo no está grabado en piedra. Los estudios coinciden en que debe ser de al menos mil palabras, sin embargo, es probablemente mejor apuntar a 1.500-2.500 o incluso por encima de eso.
Sin embargo, estos números también difieren según la industria y sólo deben ser vistos como directrices. En realidad, necesitas ajustar la longitud de tu contenido a tu área particular, la competencia y el tema que estás cubriendo.
El contenido corto también es una opción
Sin embargo, los posts más cortos no deben ser completamente descartados. También pueden ser una parte viable de su estrategia de contenido, especialmente si puede producir una gran cantidad de ellos. Pueden obtener un kilometraje decente en las redes sociales, sin embargo, su valor SEO es generalmente relativamente bajo. Hay excepciones para algunas industrias. De nuevo, es importante sobre qué estás escribiendo.
En cualquier caso, concéntrate en la calidad
Aunque hay una correlación obvia entre la longitud del contenido y el éxito del mismo, hay otros factores que también importan. La mayoría de los artículos y estudios anteriores destacan la importancia de centrarse en la calidad en primer lugar. Eso es algo que también hemos subrayado repetidamente, por ejemplo, aquí.
¿Qué significa eso?
Significa invertir en legibilidad, una buena estructura, diseño y ayudas visuales como las imágenes. Además, asegúrate de que tus páginas cargan rápido y de que tu sitio está optimizado para móviles.
Pero sobre todo, céntrate en la relevancia. El contenido de alta calidad significa que, cuando alguien hace clic en su enlace en los resultados de búsqueda o en una red social, obtiene lo que vino a buscar.
Esto también determina gran parte de la longitud de su contenido. Al fin y al cabo, inflar un tema que puedes cubrir en 200 palabras a 2.000 no aumentará el valor para tu audiencia.
Por otro lado, tampoco te quedes corto sólo para encajar en un rango definido artificialmente. Si tu objetivo es crear un recurso súper útil que requiera más de 4.000 palabras para cubrirlo, por supuesto, hazlo. Si vale la pena, su audiencia lo apreciará.
Entonces, ¿existe algo así como la longitud ideal del contenido?
La cuestión de la longitud que debe tener una entrada de blog es muy central para el blogging y el marketing de contenidos. Después de todo, la creación de contenido es una inversión y es natural querer un retorno de la misma.
Al observar la investigación disponible en esta área, está claro que el contenido de formato largo tiende a funcionar mejor. No es de extrañar, ya que la longitud media de los contenidos no ha hecho más que aumentar en los últimos años.
Por lo tanto, los creadores de contenidos que quieran jugar en las grandes ligas tienen que estar a la altura de la competencia. Sin embargo, el contenido de formato corto también tiene sus méritos y puede ser parte de su estrategia de contenido.
Al final, su tema tiene que determinar la longitud de su contenido. Simplemente concéntrese en crear las mejores entradas de blog que pueda y deje que se desarrolle naturalmente a partir de ahí.