Aquí está la cosa.
A diferencia de esa canción en mi cabeza que siempre se me escapa, puedo dar vida a esta idea y hacerla realidad. Una forma más fácil de enmarcar y colgar arte es algo que he deseado desesperadamente que existiera, y durante la última docena de años he acumulado la experiencia y el conjunto de habilidades adecuadas para hacerlo realidad.
Pero lo más importante es que, después de ver esto en mi mente y empezar a pensar realmente en ello, no he podido dejar de pensar en ello. Y al igual que esa canción, cuanto más atención y espacio le daba a la idea, más florecía y cobraba nueva vida y posibilidades. Llené cuaderno tras cuaderno esbozando diseños, y maqueté todo el servicio en Keynote varias veces.
Hablando con casi todas las personas que conozco (y con más de un desconocido) sobre sus propias experiencias de encuadre, me quedó bastante claro que no era el único que quería que existiera algo nuevo y mejor.
Así que decidí construirlo.
De Cero a Dos (marcos en mi pared)
Tenía el flujo general de un sitio web y la interfaz de enmarcado trabajados, pero necesitaba ayuda para convertir todo en código de trabajo. Me puse en contacto con una serie de pequeñas tiendas de software y desarrolladores individuales, pero en la parte superior de mi lista de deseos estaba alguien cuyo trabajo admiraba mucho y a quien ya había llegado a conocer un poco. El increíblemente talentoso Damian Sowers aceptó encargarse del proyecto, con el planteamiento de empezar por la primera pantalla que se vería al entrar en el sitio web y construir a partir de ahí.
Lo enfocamos un poco como un proyecto científico: un esquema para guiarnos, pero averiguando la mejor manera de resolver cada problema individual a medida que se presentaba. El mecanismo exacto para introducir las dimensiones de las obras de arte, la representación dinámica de los diferentes estilos de marcos y tapetes, dónde colocar los controles, el zoom para ver la veta de la madera, cómo recomendar una opción «mejor», reducir el número de pasos en el proceso general, etc. Descartamos lo que no funcionaba o no era lo suficientemente intuitivo para los usuarios con los que hicimos las pruebas.
En paralelo, empecé a pasar horas en tiendas de cuadros personalizados y a hablar con fabricantes de cuadros de toda la Costa Este. Esto me llevó a un fabricante de cuadros al por mayor aquí en Nueva York con más de 30 años de experiencia en el sector. Debido a que él está preparado para el volumen, no tiene gastos de venta al por menor, y no tendría que manejar la obra de arte en este modelo directo, me di cuenta de que podía bajar los precios a tal vez la mitad de lo que la tienda de marcos personalizados podría cobrar, mientras que sigue utilizando los mismos o incluso mejores materiales.
En cuanto a los marcos de madera, me di cuenta de que podía reducir aún más los precios si me abastecía directamente de las molduras. Esto proporciona la ventaja añadida de poder especificar el tipo de madera y su procedencia, la forma del perfil y las distintas opciones de acabado.
Al dar vida a todo, el software y el hardware tenían que trabajar juntos para ofrecer una serie de cosas clave:
- Un conjunto de opciones de marcos y paspartús curado y no abrumador.
- Una interfaz dinámica que muestre el efecto de cada cambio a medida que lo realizas, con una guía de enmarcado integrada que se vuelve más inteligente y útil con el tiempo.
- Un marco digno de una galería de arte en términos de calidad, estética y materiales de archivo, a la mitad del precio o menos.
- Una manera fácil de insertar y asegurar su obra de arte cuando llegue el marco y colocarlo en la pared, necesitando sólo un martillo.
- Uso exclusivo de madera recolectada de forma sostenible y componentes de origen nacional.