Facebook puede ser la red social más grande del mundo hoy en día, pero LinkedIn ha estado apoyando a sus usuarios durante un período de tiempo más largo. Y, lo que es más importante, para aquellos que buscan establecer redes y desarrollar conexiones de negocios, los usuarios de LinkedIn conocen la plataforma como el «sitio de redes sociales profesionales».
En un mundo en el que la tecnología cambia rápidamente, la longevidad de la compañía tecnológica, que fue fundada en 2002, es un tributo a su utilidad y dominio dentro de su nicho en los medios sociales.
Tendencias de búsqueda de Google «LinkedIn»
De hecho, el interés de búsqueda del término «LinkedIn» ha aumentado más del 60% en los últimos 10 años. Y, cuando se trata de estadísticas interesantes de LinkedIn y hechos de LinkedIn, hay una abundancia sorprendente.
Cavando en los datos demográficos de LinkedIn
LinkedIn tiene ahora casi 740 millones de miembros con más de 55 millones de empresas registradas.
Usuarios registrados deLinkedIn
Según el estudio Pew Research Center 2018 Social Media Use, LinkedIn sigue siendo popular entre los estudiantes universitarios. Una investigación más profunda de estas estadísticas de LinkedIn reveló que el 50% de los graduados universitarios en los Estados Unidos son usuarios de LinkedIn, mientras que el sitio se compromete con sólo el 9% de las personas cuya educación no supera la escuela secundaria.
Además, el 44% de los usuarios de LinkedIn se llevan a casa más de 75.000 dólares al año, lo que está por encima de la mediana nacional en los Estados Unidos.
Aunque Estados Unidos es el país con más usuarios de LinkedIn, con 176 millones, más del 75% de los usuarios de LinkedIn son de fuera de Estados Unidos.
En cuanto al género, LinkedIn es más popular entre los hombres, que constituyen el 57% de su base de usuarios. Y, curiosamente, los millennials representan más del 60% de la base de usuarios de LinkedIn, con 11 millones de los 87 millones de millennials en puestos de toma de decisiones.
Ingresos de LinkedIn: Los datos financieros
Microsoft, reconociendo el valor de LinkedIn, adquirió la empresa por 26.200 millones de dólares en 2016. Sin embargo, a diferencia de muchas otras plataformas de medios sociales que dependen de la publicidad, los servicios de LinkedIn son algo por lo que los usuarios están dispuestos a pagar.
Un total del 39% de los usuarios de LinkedIn pagan por LinkedIn Premium, que tiene cuatro niveles de precios:
- Carrera Premium: 29 dólares.99/mes
- Premium Business: 59,99 $/mes
- Sales Navigator Pro: 79,99 $/mes
- Recruiter Lite (Hiring): 119 $.95€/mes
PlanesLinkedIn
Carrera Premium es la mejor para quienes buscan empleo. Te da acceso a cinco mensajes de InMail al mes y a vídeos en demanda, así como a la posibilidad de ver quién ha visto tu perfil, en cuántas búsquedas has aparecido y a información adicional sobre las ofertas de trabajo publicadas (incluyendo el salario).
Los otros niveles incluyen esencialmente las mismas características básicas pero luego van un paso o dos más allá. Premium Business te da información adicional sobre las empresas y búsquedas ilimitadas de personas; Sales Navigator Pro te da filtros de búsqueda avanzados, acceso a diferentes herramientas de ventas y la posibilidad de hacer anotaciones en los perfiles de los usuarios; y Recruiter Lite te da sugerencias inteligentes de búsqueda guiada y más herramientas enfocadas a los reclutadores.
Independientemente de la cuenta Premium que adquieras, tendrás acceso a métricas mejoradas y a diversas formas de lograr el crecimiento de LinkedIn.
Generación de leads en LinkedIn
LinkedIn es una fuente especialmente buena para descubrir leads. Hubspot descubrió que LinkedIn es un 277% más efectivo para generar leads que Facebook y Twitter.
Generación de leads en LinkedIn (Fuente de la imagen: HubSpot)
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Dado esto, no es de extrañar que el 79% de los profesionales del marketing vean LinkedIn como una muy buena fuente de clientes potenciales, y que el 43% de los profesionales del marketing digan que han conseguido al menos un cliente desde LinkedIn.
Los leads de LinkedIn B2B (Fuente de la imagen: LinkedIn)
Aumentando los puntos para la contratación
La otra razón principal por la que los usuarios de LinkedIn son activos en las plataformas es para los esfuerzos de contratación de empleo. Con más de 55 millones de empresas listadas en el sitio y 14 millones de puestos de trabajo abiertos, no es una sorpresa descubrir que el 87% de los reclutadores utilizan regularmente LinkedIn.
De hecho, un estudio encontró que 122 millones de personas recibieron una entrevista a través de LinkedIn con 35,5 millones habiendo sido contratados por una persona con la que se conectaron en el sitio. Así que no es de extrañar que 3 personas sean contratadas a través de LinkedIn cada minuto.
LinkedIn vio un aumento de 6 veces en el número de puestos de trabajo remotos añadidos en los EE.UU. de marzo a diciembre de 2020, con más de 300k puestos remotos.
Una buena estadística de LinkedIn para los reclutadores es que los empleados contratados a través del sitio tienen un 40% menos de probabilidades de dejar la empresa dentro de los primeros 6 meses.
Según LinkedIn, las mujeres ahora representan casi el 42% del liderazgo de la compañía, con aquellos en roles de liderazgo técnico creciendo un 79% en los últimos cinco años.
Primero en la optimización del perfil de LinkedIn
Debido a la capacidad de LinkedIn para reconocer los operadores booleanos y filtrar los resultados de acuerdo con métricas como la empresa, el número de años de experiencia, la función y el nivel de antigüedad, la plataforma supera fácilmente a sus competidores para ayudar a las personas a hacer conexiones de negocios esenciales.
Sin embargo, a pesar de las capacidades de búsqueda avanzada, usted todavía querrá optimizar su perfil de LinkedIn (lectura sugerida: Cómo crear una página de empresa en LinkedIn). El primer paso para hacerlo es añadir una foto profesional, que de media hará que un usuario obtenga 14 veces más visitas que otro tipo de fotos de perfil.
Para quintuplicar tus solicitudes de conexión, asegúrate de incluir tu puesto actual. Además, no te olvides de enumerar al menos cinco habilidades relevantes, ya que al hacerlo aumentan las posibilidades de que tu perfil sea descubierto y alguien te envíe un mensaje en más de 31 veces lo que conseguirías si no lo hicieras.
Estadísticas divertidas de LinkedIn sobre las nuevas características
Después de que Microsoft interviniera, LinkedIn introdujo varias características nuevas, como las páginas Showcase. Esta extensión de las páginas de negocio está diseñada para destacar la unidad de negocio o iniciativa de tu empresa.
LinkedIn también introdujo un chatbot de calendario, que sincroniza los calendarios de dos usuarios de LinkedIn para que puedan quedar. Esto es especialmente útil para las personas que quieren conectarse con otros en diferentes zonas horarias. Aunque todavía no se ha implementado una función de chatbot en LinkedIn, la tecnología de IA ya ha llegado a la plataforma en forma de respuestas inteligentes, o respuestas sugeridas.
Programador de LinkedIn (Fuente de la imagen: LinkedIn)
Otras novedades son:
- La posibilidad de añadir enlaces swipe-up a las Historias de LinkedIn, dando más visibilidad a tu contenido.
- Los marcos #Hiring y #OpenToWork se pueden aplicar a tu foto de perfil para que los posibles candidatos o empleadores conozcan tu estado actual.
- Los hashtag en los comentarios ahora están siendo indexados por LinkedIn, lo que significa que ahora verás resultados que contienen comentarios cuando busques hashtags. Esto hace que el uso de hashtags sea aún más importante!
Los creadores de contenido hacen uso de LinkedIn
LinkedIn te permite compartir diferentes tipos de contenido. Los artículos, que pueden publicarse en tu perfil o en LinkedIn Pulse, los enlaces a tu sitio web, las presentaciones de diapositivas y los vídeos se encuentran entre los tipos de contenido más populares que publican los usuarios de LinkedIn.
En 2019, las sesiones de LinkedIn aumentaron un 25% interanual, con 358.000 millones de actualizaciones de feed vistas. pero solo 3 millones de usuarios (de los 740 millones) comparten contenido semanalmente. Esto significa que solo alrededor del 1% de los 260 millones de usuarios mensuales de LinkedIn comparten publicaciones, y esos 3 millones de usuarios, más o menos, nombran los 9 mil millones de impresiones.
LinkedIn impulsa el 46% del tráfico social a los sitios B2B y se considera la fuente de contenido más creíble. Por lo tanto, no es de extrañar que el 98% de los profesionales del marketing de contenidos utilicen LinkedIn para el marketing de contenidos, especialmente para el marketing B2B y la generación de leads.
Un estudio realizado por OkDork, que analizó más de 3.000 posts de LinkedIn, descubrió que los posts de tipo «cómo hacer» y de listas obtuvieron los mejores resultados, especialmente aquellos con títulos que tenían entre 40 y 49 caracteres. Además, descubrió que las publicaciones con cinco títulos eran las más vistas. También reveló que el contenido de formato largo (1.900-2.000 palabras) fue el que mejor funcionó, así como el contenido con ocho imágenes.
No nos hagas hablar de las estadísticas de LinkedIn detrás del uso de «broetry» -múltiples frases de una línea que son probablemente tan molestas de escribir como de leer.
Broesía de LinkedIn
Apoyando la idea de que las imágenes mejoran la popularidad de tus posts está el hecho de que incluir fotos aumenta la tasa de comentarios en un 98%. Una y otra vez, vemos que una estrategia de contenido visual simplemente funciona.
Ahora, un hecho interesante que tal vez no puedas sacar de tus propios resultados de publicación es que el contenido publicado el jueves tiende a tener el mejor rendimiento.
Afortunadamente, no tienes que ser famoso para que tu contenido tenga un buen rendimiento. Esto queda claro al ver el Top 10 de Voces de LinkedIn de 2020 en la categoría de Marketing & Publicidad:
Top 10 Influenciadores de LinkedIn 2020: Marketing & Publicidad
El vídeo de LinkedIn es una victoria
Mark Zuckerberg proclamó el vídeo como «la próxima megatendencia», con plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Snapchat facilitando a los usuarios la subida de contenido en vídeo.
LinkedIn no iba a quedarse atrás, sobre todo porque se descubrió que si el contenido se encontraba tanto en formato de vídeo como escrito, el 59% de los ejecutivos dijo que elegiría consumirlo a través del vídeo.
Consumo de vídeo en LinkedIn (Fuente de la imagen: MWP Digital Media)
De hecho, LinkedIn Video fue nombrada como una de las plataformas más efectivas para el video marketing, aunque sólo el 28% de los marketers están de acuerdo. Ese 28% puede parecer débil, pero teniendo en cuenta que LinkedIn Video solo se desplegó para los usuarios en agosto de 2017, en realidad es bastante impresionante que tantos estén ya de acuerdo.
Estadísticas de LinkedIn sobre el vídeo (Fuente de la imagen: eMarketer)
Lo que diferencia a los anuncios de vídeo de otros es que puedes elegir entre una serie de opciones de orientación, como el cargo, la ubicación y el tamaño de la empresa. También se pueden aplicar funciones avanzadas, como el remarketing y la integración de audiencias coincidentes.
Desde el lanzamiento de la versión beta del contenido patrocinado, LinkedIn informa de que los usuarios pasaron tres veces más tiempo viendo vídeos que viendo contenido estático. Durante el lanzamiento limitado o beta de LinkedIn Video, se descubrió que los vídeos se compartían 20 veces más que cualquier otro tipo de contenido.
Pensamientos finales: Estadísticas y datos alucinantes de LinkedIn
¿Tienes claros los datos cuando se trata de algunas de las salvajes estadísticas de LinkedIn que apoyan la idea de que la plataforma de medios sociales seguirá dominando?
Desde los cerca de 3 millones de usuarios que se benefician de los 9.000 millones de impresiones al mes, hasta la constatación de que incluso las estadísticas de LinkedIn apoyan la proclamación de Zuckerberg de que el vídeo es la próxima megatendencia, está claro que hay mucho que saber sobre quiénes utilizan la plataforma y por qué lo hacen.
¿Tienes alguna estadística propia e interesante de LinkedIn para compartir? Publícalas en los comentarios de abajo!