Probablemente los hayas visto decenas de veces: los conocidos arcos dorados, que adornan los restaurantes McDonald’s de todo el mundo. (¡Aunque hay un McDonald’s en el que los arcos son de color turquesa!) A menudo, los arcos se elevan sobre el propio restaurante y forman la «M» gigante de «McDonald’s». Pero si crees a Louis Cheskin, consultor de diseño de McDonald’s en los años 60, los arcos no son sólo alfabéticos… también son anatómicos.
Por muy popular que sea el logo hoy en día, los ejecutivos de McDonald’s estuvieron a punto de deshacerse de los Arcos Dorados en los años 60. ¿Su salvador? El consultor de diseño Louis Cheskin, a quien la firma McDonald’s contrató. Al parecer, Cheskin era un fanático de las enseñanzas de Sigmund Freud y, efectivamente, insistió en que los arcos tenían un doble significado freudiano. Afirmó que la forma de los arcos recuerda subconscientemente a la gente… un par de tetas gigantes. Utilizó el viejo argumento de la «venta de sexo» para afirmar que el logotipo atraía subconscientemente a la gente a McDonald’s. Según el libro Fast Food Nation: The Dark Side of the All-American Meal, Cheskin dijo que los arcos simbolizan «los pechos de la madre McDonald». Este aspecto «maternal» del logotipo supuestamente animaba a la gente a comer McDonald’s en lugar de una comida casera. Y a eso, decimos… amigo, ¿estás seguro de que no es sólo una M?
Aunque, obviamente, esta extraña explicación funcionó, porque los arcos dorados no encontraron su fin en los años 60.
Entonces, ¿qué piensas? Lo ves, o crees que un tipo en los 60 sólo tenía la mente sucia? Personalmente, pensamos que los arcos son tan «escandalosos» como esos otros símbolos inocentes escondidos en logotipos comunes.