Siempre has tenido facilidad para las palabras, una habilidad para atraer a la gente con tu forma de contar historias. ¿Qué te parece poner ese talento en práctica como redactor publicitario? Parece una buena idea. Sigue leyendo para saber todo lo que hay que saber sobre el trabajo.
¿Qué hace exactamente un redactor publicitario?
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Un copywriter crea textos claros, un texto claro y convincente para vender productos y/o educar e involucrar a los consumidores, flexionando el músculo de la escritura persuasiva en sitios web, entradas de blog, descripciones de productos, explosiones de correo electrónico, anuncios publicitarios, boletines de noticias, libros blancos, anuncios de servicio público, plataformas de medios sociales, incluyendo Twitter e Instagram, y otros vehículos de comunicación de marketing.
El trabajo también puede implicar la generación de ideas y el desarrollo de guiones gráficos; la colaboración con los departamentos de marketing y otros departamentos creativos para desarrollar estrategias de comunicación; y garantizar la coherencia de los mensajes de la marca, incluida la voz y el tono, en la prensa, la televisión, la radio, el correo directo y otros canales de comunicación.
Un día típico de trabajo puede incluir la investigación de un tema en línea o la realización de una entrevista, la determinación de cómo transmitir una idea a un público específico, la redacción y edición de textos y la búsqueda de imágenes para acompañar el contenido, dice la propietaria de POPQspartygames.com, Susan Hawkins, que tiene más de 25 años de experiencia en redacción, incluyendo varios como redactora de SEO.
¿Qué habilidades se requieren?
Habilidades de escritura, por supuesto. Pero hablamos de algo más que la capacidad de encadenar una frase coherente. «Como profesional, hay que saber escribir textos que vendan al público específico del cliente, la agencia o la empresa», dice la redactora independiente Helen Holt, de Writing-preneur Copywriting Services.
La gramática, la ortografía y la puntuación también cuentan, añade Hawkins. «Conoce la diferencia entre ‘todos los días’ y la frase ‘todos los días’; no son intercambiables. La ortografía puede hacer o deshacer tu carrera».
La capacidad de escribir para cualquier público y unas habilidades de investigación superiores también son cruciales, al igual que el cumplimiento de los plazos. «Si no puedes entregar un contenido de calidad en un plazo determinado, probablemente no triunfarás como redactor publicitario», dice Hawkins.
Por último, hay que ser capaz de seguir instrucciones. Esto es especialmente cierto para los freelancers contratados para escuchar lo que alguien está buscando y ejecutar esa visión. «El trabajo de un redactor publicitario consiste en proporcionar resultados», dice Holt, «hechos a medida».
¿Qué importancia tienen las habilidades digitales?
En una palabra: muy. Escribir contenidos ya no es suficiente. «Tienes que saber cómo optimizar el contenido para dirigir el tráfico al sitio web, la página de destino o el blog de tu cliente», dice Holt.
Esto significa estar al día con la tecnología digital, incluyendo los cambios de algoritmo de Google para saber qué técnicas de SEO son más eficaces, señala.
¿Quién es el jefe de un redactor?
Si eres freelance, lo más probable es que dependas del director de marketing de tu cliente. Si trabajas en una agencia o en una empresa, probablemente recibirás las indicaciones de un director de publicidad, de promociones o de marketing.
¿Cómo puedo avanzar en este puesto?
Practica la escritura y desarrolla un estilo, aconseja Hawkins. Y por el amor del chocolate, nunca, nunca plagies. «Te descubrirán más rápido que a un político tramposo», dice.
¿Cómo puede alguien introducirse en este campo?
Una licenciatura en algo como el periodismo, el inglés o el marketing puede ayudar, pero un potente portafolio lleno de una serie de muestras que hayas creado para las clases de redacción online o las prácticas o mientras prestabas tus servicios a una organización sin ánimo de lucro es lo que va a cautivar a los posibles empleadores.
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