El desfile anual de Victoria’s Secret, el evento televisado en el que supermodelos de fama mundial muestran alas de ángel y sujetadores coloridos y enjoyados en la pasarela, no se celebrará este año.
L Brands, la empresa matriz del proveedor de lencería, anunció en una llamada de ganancias el jueves que ha cancelado el desfile de moda de Victoria’s Secret de 2019, a raíz de un descenso en la audiencia. El espectáculo suele celebrarse en torno a la temporada de compras navideñas, en noviembre o diciembre.
«Creemos que es importante evolucionar el marketing de Victoria’s Secret», dijo el director financiero de L Brands, Stuart Burgdoerfer, durante la llamada.
Cuando se le preguntó si el espectáculo estaba previsto para este año, añadió: «Nos comunicaremos con los clientes, pero nada que yo diría que es similar en magnitud al desfile de moda».
El anuncio se produce en medio de un momento difícil para Victoria’s Secret, que ha visto una caída de las ventas y un aumento de las críticas por su continuo enfoque en lo que algunos dicen que son ideales de moda y belleza anticuados. Las ventas disminuyeron un 7% en el último trimestre, en comparación con la caída del 2% en el mismo periodo del año pasado. Y mientras otras marcas de lencería, como Aerie o Savage X Fenty, de Rhianna, se empeñan en ser inclusivas con todos los tipos de cuerpo en su marketing, el foco de atención se ha centrado en cómo Victoria’s Secret aboga por un aspecto que sólo las supermodelos pueden obtener: figuras delgadas, abdominales duros como piedras y pechos que caben en los famosos sujetadores push-up de la marca.
La modelo Robyn Lawley, que el año pasado llamó a boicotear el desfile hasta que la marca «se comprometa a representar a TODAS las mujeres en el escenario», publicó la noticia en Instagram para celebrarlo.
«Supongo que no utilizaron mucha diversidad en la pasarela», escribió.
Victoria’s Secret también se ha enfrentado a reacciones negativas por mantener normas de género anticuadas. El año pasado, Ed Razek, el entonces director de marketing de L Brands, tuvo que disculparse tras decir que las modelos transgénero no debían participar en el desfile porque «el espectáculo es una fantasía». Desde entonces, Victoria’s Secret ha contratado a la primera modelo transgénero de la compañía.
La marca de lencería se tambalea a medida que cada vez menos personas ven el desfile de moda televisado durante la temporada navideña de cada año. El New York Times informa de que las cifras de audiencia han disminuido notablemente en los últimos cinco años: 9,7 millones de personas vieron el programa en 2013 y sólo 3,3 millones lo sintonizaron el año pasado.