Vous les avez probablement vues des dizaines de fois : les arches dorées familières, ornant les restaurants McDonald’s du monde entier. (Bien qu’il y ait un McDonald’s où les arches sont turquoises !) Se dressant souvent au-dessus du restaurant lui-même, les arches forment le « M » géant de « McDonald’s ». Mais si l’on en croit Louis Cheskin, consultant en design pour McDonald’s dans les années 1960, les arches ne sont pas seulement alphabétiques… elles sont aussi anatomiques.
Aussi populaire que soit le logo aujourd’hui, les dirigeants de McDonald’s ont failli se débarrasser des arches d’or dans les années 1960. Leur sauveur ? Le consultant en design Louis Cheskin, que la société McDonald’s a engagé. Cheskin était apparemment un adepte des enseignements de Sigmund Freud et, comme de juste, il a insisté sur le fait que les arches avaient une double signification freudienne. Il a affirmé que la forme des arches rappelle inconsciemment aux gens… une paire de seins géants. Il a utilisé le vieil argument de la « vente de sexe » pour affirmer que le logo attirait inconsciemment les gens vers McDonald’s. Selon le livre Fast Food Nation : The Dark Side of the All-American Meal, Cheskin a déclaré que les arches symbolisaient « les seins de la mère McDonald ». Cet aspect « maternel » du logo encourageait soi-disant les gens à manger du McDonald’s plutôt qu’un repas cuisiné à la maison. Et à cela, nous disons… mon pote, tu es sûr que ce n’est pas juste un M ?
Bien évidemment, cette explication bizarre a fonctionné, car les arches dorées n’ont pas connu leur fin dans les années 1960.
Alors, qu’en pensez-vous ? Vous le voyez, ou vous pensez qu’un mec dans les années 60 avait juste un esprit sale ? Personnellement, nous pensons que les arches sont à peu près aussi « scandaleuses » que ces autres symboles innocents cachés dans des logos communs.
Les arches sont un symbole de la société.