Les dépenses de consommation, également appelées dépenses de consommation personnelle (PCE), ont augmenté de 2,4 % au quatrième trimestre (T4) de 2020, selon la deuxième estimation du produit intérieur brut du quatrième trimestre. Cette hausse fait suite à une augmentation significative des PCE au troisième trimestre (41,0 %). Le PCE fait référence à la valeur des biens et services achetés pour ou par les résidents des États-Unis.
Le Bureau of Economic Analysis (BEA) rapporte les dépenses de consommation à un taux annualisé afin de les comparer au produit intérieur brut (PIB). Le PIB du quatrième trimestre a montré que l’économie a augmenté de 4,1 %. Cela fait suite à une augmentation du PIB de 33,4 % au troisième trimestre, les entreprises ayant rouvert leurs portes après avoir été fermées en raison de la pandémie de COVID-19. Les statistiques sur les dépenses de consommation permettent de donner une image de la santé financière de l’économie dans son ensemble, de sorte que les entreprises qui les surveillent peuvent mieux prévoir le comportement des consommateurs.
Le PCE s’est élevé à 14 500 milliards de dollars au quatrième trimestre. Sur une base annualisée, c’est une augmentation de 2,4 % par rapport au troisième trimestre, selon le BEA.
Les dépenses en biens ont diminué de -0,9 %. Cela comprend les dépenses en biens durables, comme les automobiles, qui ont diminué de 0,6 % par rapport au troisième trimestre. Les dépenses en biens non durables, comme les produits d’épicerie, ont diminué de 1,1 %. Les dépenses en services, comme les salons de coiffure, ont augmenté de 4,0 %.
Key Takeaways
- Les dépenses de consommation, également connues sous le nom de dépenses de consommation personnelle (PCE), ont augmenté de 2,4 % au quatrième trimestre de 2020, après une augmentation de 41,0 % au troisième trimestre de 2020.
- Les dépenses en biens durables ont diminué de 0,6 % pendant cette période.
- Les dépenses ont augmenté au troisième trimestre, car les gouvernements ont permis aux entreprises de rouvrir après avoir fermé en raison de la pandémie de COVID-19, mais elles ont ralenti au quatrième trimestre, car les entreprises ont à nouveau dû fermer.
Historique des dépenses de consommation
La vigueur des dépenses de consommation est la principale raison pour laquelle le taux de croissance du PIB se situait dans une fourchette saine de 2 % à 3 % depuis la Grande Récession. Comme le montre le tableau ci-dessous, les dépenses de consommation sont restées proches de cette fourchette saine depuis 2010, après la crise financière.
Les ventes au détail augmentent alors que les entreprises rouvrent
Les ventes au détail aux États-Unis au quatrième trimestre ont augmenté de 6,9 % par rapport au même trimestre en 2019, selon les données du Census Bureau. Ce taux annualisé est bien supérieur au taux de croissance de 3 % des ventes au détail annuelles considéré comme souhaitable. Les magasins qui ont fermé ou limité leurs heures d’ouverture au deuxième trimestre ont rouvert, et les consommateurs ont recommencé à s’aventurer. Même si les magasins de briques et mortiers ont rouvert, de nombreux acheteurs ont continué à acheter des biens en ligne. Les ventes en ligne du quatrième trimestre ont augmenté de 32,1 % par rapport à la même période en 2019.
Pour janvier 2021, les estimations anticipées des ventes au détail désaisonnalisées ont montré une augmentation de 5,3 % par rapport à décembre. Les ventes ont augmenté de 7,4 % par rapport à janvier de l’année précédente, et les ventes totales de novembre à janvier ont augmenté de 4,6 % par rapport à la même période de l’année précédente, ce qui reflète probablement une augmentation continue des dépenses après les fermetures du deuxième trimestre de 2020 avec les achats des fêtes,
Le passage aux achats en ligne pendant la pandémie de 2020 a accentué une tendance à long terme qui se poursuit depuis près d’un an maintenant. Par exemple, les ventes en ligne du Cyber Monday de 2020 ont augmenté de 15,1 % par rapport à l’année précédente, selon les données d’Adobe, ce qui en fait la plus grande journée d’achats en ligne de l’histoire des États-Unis.
Les dépenses des consommateurs continuent de se déplacer vers les achats en ligne par rapport aux achats dans les magasins de brique et de mortier. Cela augmentera considérablement en raison de la pandémie de coronavirus.
Comment les détaillants ont répondu à l’évolution des attentes des consommateurs
Les détaillants doivent maintenant faire face à des acheteurs qui attendent une valeur élevée combinée à des prix bas. En conséquence, Amazon et d’autres magasins en ligne ont volé des affaires aux magasins de brique et de mortier. Les entreprises qui dépendent exclusivement d’un avantage concurrentiel à faible coût ou à valeur élevée ont pris du retard. Au lieu de cela, les détaillants d’aujourd’hui doivent fournir les deux.
Les entreprises qui ne trouvent pas le bon équilibre entre la valeur et le prix pourraient perdre définitivement leurs clients.
Facteurs qui affectent les dépenses des consommateurs
Pour les propriétaires d’entreprises qui cherchent des moyens d’attirer les consommateurs, trois tendances devraient entrer en ligne de compte dans leur planification.
Dette des consommateurs
Les dépenses ont mis du temps à rebondir après la récession. Tout d’abord, des millions de personnes sont retournées à l’école pour trouver de nouvelles carrières. Cela a réduit les achats. Mais ne blâmez pas seulement la dette de carte de crédit, qui a dépassé les niveaux d’avant la récession en 2017. Les dettes immobilières et les prêts étudiants sont également des facteurs importants de la dette globale des consommateurs. L’augmentation de la dette de consommation peut freiner les dépenses futures.
Salaires stagnants
Les niveaux de revenu moyen n’ont pas suivi la croissance du marché boursier ou du PIB. C’est en partie parce que les emplois ont été délocalisés vers une main-d’œuvre moins chère en Chine, en Inde et dans les usines à bas salaires en Asie. Malgré les modifications apportées à l’Accord de libre-échange nord-américain et à d’autres accords de libre-échange, certains fabricants peuvent encore choisir de supprimer des emplois localement et d’embaucher à l’étranger. Les employés qui perdent leur emploi peuvent avoir réduit leurs dépenses et augmenté leur épargne pour compenser le manque à gagner.
Confiance des consommateurs
De nombreux analystes se tournent vers l’indice de confiance des consommateurs, une mesure de l’opinion des Américains sur l’économie, pour prédire la probabilité que les consommateurs dépensent. Les gens sont plus susceptibles de faire des achats lorsqu’ils sont confiants dans leur capacité à obtenir un emploi plus lucratif. Jusqu’à la récession de 2020, les chiffres étaient de plus en plus élevés. En janvier 2021, la confiance des consommateurs est en baisse par rapport à décembre et bien en dessous des niveaux pré-pandémiques.
Pourquoi les dépenses de consommation sont importantes
Parce que les dépenses de consommation sont une composante si importante du PIB, c’est un indicateur économique avancé. Si les dépenses sont stagnantes, la croissance économique peut également être anémique, ce qui peut accroître les craintes de récession. Au-delà de la prévision de l’économie, les statistiques sur les dépenses de consommation aident également les détaillants à évoluer d’une manière qui plaît aux consommateurs afin qu’ils puissent rester en affaires.
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