Lilly et son mari Peter Pulitzer se sont installés à Palm Beach, en Floride, peu après leur mariage. Ils possédaient plusieurs orangeraies de Floride et, avec les produits de celles-ci, elle a ouvert un stand de jus de fruits sur la Via Mizner à Palm Beach. Alors qu’elle travaillait au stand, Pulitzer a découvert que le fait de presser le jus salissait ses vêtements. Cherchant à camoufler les taches de jus, elle a conçu une robe sans manches en coton imprimé de couleurs vives. Elle a découvert que les clients aimaient sa robe, alors elle en a produit d’autres pour les vendre à son stand de jus. Finalement, elle vendait plus de robes que de jus, et a décidé de se concentrer sur la conception et la vente de ce qui était devenu connu comme ses « Lillys ».
En 1959, Pulitzer est devenue présidente de sa propre entreprise, Lilly Pulitzer, Inc. L’usine principale de la société se trouvait à Miami, en Floride, et les tissus étaient produits par la société Key West Hand Print Fabrics à Key West. Des années 1960 au début des années 1980, les vêtements vifs et colorés de Lilly Pulitzer étaient très populaires, portés par des personnes telles que Jacqueline Kennedy Onassis, Caroline Kennedy et les membres des familles Rockefeller, Vanderbilt et Whitney. Lilly Pulitzer était une ancienne camarade de classe de Jackie. Après que Jackie ait fait l’objet d’un reportage dans le magazine Life alors qu’elle portait l’une des célèbres chemises de Lilly, de nombreuses femmes BCBG ont suivi son exemple. La robe Jacqueline est l’un des styles les plus populaires de Lilly Pulitzer. En 1984, Lilly a fermé toute l’opération de vêtements.Lilly a déclaré plus tard que la première robe à quart dans laquelle son ancienne camarade de classe, Jacqueline Kennedy Onassis, a été photographiée, était faite de rideaux de cuisine.
Renaissance de la marqueModification
En 1993, les droits de la marque ont été achetés par Sugartown Worldwide, Inc. Ils ont contacté Pulitzer dans l’espoir de faire revivre la marque parce que, » ils aimaient tout simplement Lilly, leurs mères et leurs sœurs aimaient Lilly, et ils voulaient faire revenir la ligne « , a déclaré Pulitzer. Pulitzer n’a pas été impliquée dans l’administration quotidienne de l’entreprise, mais elle a continué à jouer le rôle de consultante créative, approuvant les nouveaux designs, tissus et collections, et se lançant dans d’autres lignes de produits.
Aujourd’hui, la société entretient 75 magasins Lilly Pulitzer Signature (également connus sous le nom de Via Shops).
La marque, portée par 23 magasins de détail appartenant à la société, vend également à des magasins indépendants et à de grands magasins, tels que Belk, Lord et Taylor, Nordstrom, Saks Fifth Avenue et Neiman Marcus. Le 21 décembre 2010, Sugartown Worldwide, Inc. a été acheté par Oxford Industries, Inc.
En avril 2015, Target a annoncé une collaboration avec Lilly Pulitzer. En quelques heures, la collection a été presque entièrement vendue, en magasin et en ligne. En septembre 2019, Target rééditera des pièces de son partenariat avec Lilly Pulitzer, parmi d’autres partenaires de design emblématiques.
Le 10 novembre 2018, le magasin de Worth Avenue, situé à Palm Beach, en Floride, à très grande proximité du stand de jus de fruits d’origine, a été inauguré officiellement avec une grande fête de quartier et un défilé de mode sur des sections de Worth Avenue.