Gemiddeld lezen vijf keer zo veel mensen de kop als de tekst. Als je je kop hebt geschreven, heb je tachtig cent van je dollar uitgegeven.
-David Ogilvy
In een wereld vol ruis, hoe krijg je mensen zover dat ze lezen wat je schrijft? Daar is meer voor nodig dan goede inhoud of een goed ontwerp. Het belangrijkste onderdeel van het schrijven van een artikel is de kop.
Om precies te zien hoe ik blogposts maak die de aandacht van mensen trekken, bekijk je deze video.
Hetzelfde principe geldt voor blogposts, boekhoofdstukken, enzovoort: De titel is waar je focus moet liggen. Je moet elk artikel beginnen en eindigen met de vraag: “Zou ik hierdoor verder willen lezen?”
Zo niet, dan pas publiceren als je een pakkende kop hebt. Concentreer je hierop, en je krijgt meer lezers, meer buzz, en meer liefde.
Hoe schrijf je pakkende koppen
Te vaak is de kop het meest verwaarloosde onderdeel van het schrijven van een artikel. Mensen gaan er gewoon overheen zonder er veel tijd aan te besteden. In hun gedachten, het is de kers op de top. Nee, vrienden; dat is het niet. De kop is het ijsje.
Ik denk soms 30-60 minuten na over titels voordat ik er een vind die werkt. En ik ga vaak terug om ze te veranderen. Dit is wat er nodig is om een goede kop te schrijven.
Als je hulp nodig hebt bij het bedenken van pakkendere koppen, zijn hier een paar eenvoudige trucs (je kunt ook zien hoe ik je hiermee doorloop in de gratis video en checklist bij dit bericht):
- Gebruik getallen om concrete takeaways te geven
- Gebruik emotionele doelstellingen om het probleem van je lezer te beschrijven
- Gebruik unieke rationale om aan te tonen wat de lezer uit het artikel zal halen
- Gebruik wat, waarom, hoe, of wanneer
- Maak een gewaagde belofte
Gebruik getallen om concrete takeaways te geven
Er is een reden waarom zoveel copywriters getallen in hun koppen gebruiken. Het werkt.
Doe eens een experiment: Ga naar de supermarkt, en scan de tijdschriften bij de kassa. Kijk naar de koppen van de artikelen op de voorpagina. Het maakt niet uit of het een fitness magazine of een tabloid; veel van hen zal het gebruik van cijfers om de kop te beginnen.
Er zijn niet echt regels (voor zover ik weet) met betrekking tot welke nummers het beste werken, maar mensen onthouden meestal slechts drie tot vijf punten. Dat gezegd hebbende, soms kan een echt obscuur getal als 19 of 37 de aandacht van mensen trekken.
Waarschuwing: gebruik niet te veel getallen of gebruik ze willekeurig. Als je artikel duidelijk een aantal belangrijke conclusies bevat, kan het toevoegen van een nummer aan de kop helpen de conclusies beter verteerbaar te maken. Maar als het artikel dat niet doet, forceer het dan niet.
Gebruik emotionele bijvoeglijke naamwoorden om het probleem van je lezer te beschrijven
Hier zijn enkele voorbeelden:
- Effortless
- Painstaking
- Fun
- Free
- Incredible
- Essential
- Absolute
- Strange
Gebruik unieke beweegredenen om aan te tonen wat de lezer uit het artikel zal halen
Als je een lijstpost gaat maken, wees origineel. Denk bijvoorbeeld aan het volgende:
- Redenen
- Principes
- Facten
- Lessen
- Ideeën
- Wijzeen
- Secrets
- Trucs
Gebruik indien mogelijk nooit dingen. Alsjeblieft, voor de liefde van Pete, gebruik geen dingen. Je kunt beter dan dat.
Gebruik wat, waarom, hoe, of wanneer
Dit zijn trigger-woorden. Ik gebruik “waarom” en “hoe” het meest, omdat ik vaak iemand probeer over te halen of in staat te stellen. Meestal gebruik je of een triggerwoord of een getal. Zelden klinkt het goed om beide te doen.
Geef een stoutmoedige belofte
Beloof je lezer iets waardevols. Leer je haar hoe ze een nieuwe vaardigheid kan leren? Wil je haar overhalen iets te doen wat ze nog nooit heeft gedaan? Ontsluier je een eeuwenoud mysterie?
Wat je wilt doen is je lezer uitdagen het artikel te lezen. Zonder te veel te beloven, wees moedig. Wees verleidelijk (op een zo onschuldig mogelijke manier, natuurlijk). Wees gevaarlijk. En kom dan na wat je belooft.
Probeer deze formule
Hier volgt een eenvoudige formule voor het schrijven van koppen:
Nummer of Trigger-woord + Bijvoeglijk naamwoord + Trefwoord + Belofte
Voorbeeld: Neem het onderwerp “badende olifanten.” Je zou een artikel kunnen schrijven met de titel: “Hoe een olifant te baden” of “Waarom ik van olifantenbaden houd.”
Of je zou deze formule kunnen toepassen en er van maken: “18 ongelooflijke manieren waarop je een olifant binnenshuis in bad kunt doen”
Een ander (serieuzer) voorbeeld: Neem een gedurfde belofte als “verkoop je huis in een dag.”
Toepas de formule toe en je krijgt: “Hoe u moeiteloos uw huis kunt verkopen in minder dan 24 uur”
Hier zijn enkele voorbeelden van mijn populairste artikelen en de koppen erachter:
- 10 Belachelijk Eenvoudige Tips Voor Het Schrijven Van Een Boek
- 8 Tips Voor Vroeg Opstaan & De Wekker Overwinnen
- De Korte Gids Voor Het Starten Van Een Zelf Gehost Blog In 8 Minuten
- Hoe Overwin Je Schrijversblok: 14 trucs die werken
- 4 essentiële elementen om een goede blogpost te schrijven
- 5 eenvoudige trucs om pakkende koppen te schrijven (ja, de post die je nu leest)
Wanneer je twijfelt, wees duidelijk
Mensen willen niet iets saais lezen; ze willen iets spannends meemaken. Zorg dat het de moeite waard is.
Denk extra lang na over welke kop de aandacht van mensen het meest zal trekken, en zorg ervoor dat die uw inhoud op een eerlijke, maar aantrekkelijke manier beschrijft. Ze zullen er geen spijt van krijgen, en jij ook niet.
Je kunt de checklist die bij deze blogpost hoort hier downloaden.
En als je nog geen blog hebt, bekijk dan mijn 8 minuten durende video over hoe je een zelf gehoste WordPress blog start.