Guinguette Marais Poitevin

• Wat is PageRank?
• Een korte geschiedenis van Google PageRank
• Begrijpen hoe PageRank werkt
• Factoren die PageRank beïnvloeden en die er nog steeds toe doen
• Waarom heeft Google de PageRank Toolbar uit gebruik genomen?
• Waarom PageRank nog steeds belangrijk is in 2020
• Bestaat er een vervangende PageRank Metric?

Wat is PageRank?

Als u zich PageRank herinnert, is dit wat u waarschijnlijk het beste te binnen schiet als u eraan denkt:

Image Credit: Softpedia

Dat is de beruchte PageRank-toolbar van Google.

Dit is wat we allemaal zijn gaan associëren met PageRank en de metriek waar SEO’s alom door geobsedeerd raakten.

Maar er is veel meer aan de hand met PageRank dan de toolbar.

PageRank – een systeem voor het rangschikken van webpagina’s

PageRank is een systeem voor het rangschikken van webpagina’s dat de oprichters van Google, Larry Page en Sergey Brin, hebben ontwikkeld aan de universiteit van Stanford. En wat belangrijk is om te begrijpen is dat PageRank alles te maken heeft met links.

Hoe hoger de PageRank van een link, des te gezaghebbender is de link.

We kunnen het PageRank-algoritme vereenvoudigen door het te beschrijven als een manier om het belang van een webpagina te meten door de kwantiteit en kwaliteit van de links die ernaar verwijzen te analyseren.

De PageRank-score

Het zal u niet verbazen dat PageRank een complex algoritme is dat een score van belang aan een pagina op het web toekent.

Maar voor zover het de alledaagse SEO betrof, was PageRank een lineaire weergave van een logaritmische schaal tussen 0 en 10 die werd weergegeven op de PageRank-werkbalk.

Een PageRank-score van 0 is typisch een website van lage kwaliteit, terwijl een score van 10 daarentegen alleen de meest gezaghebbende sites op het web vertegenwoordigt.

De sleutel tot het begrijpen van PageRank scores is dat het gebruik maakt van een logaritmische schaal. Weet u niet wat dat in lekentaal betekent?

Een logaritmische schaal is een manier om numerieke gegevens over een zeer groot bereik van waarden op een compacte manier weer te geven – meestal zijn de grootste getallen in de gegevens honderden of zelfs duizenden keren groter dan de kleinste getallen.

– Wikipedia

Zoals gerapporteerd door Search Engine Watch, “Het heeft een geschatte basis van 4-5. Met andere woorden, uitgaande van een basis van 5, PR2 links zijn vergelijkbaar met 5 PR1 links; een PR6 link is vergelijkbaar met 5 PR5 links, enzovoort.”

Heel snel kunnen we zien dat een PR10 link vergelijkbaar is met duizenden PR1 links.

De reden waarom SEO’s zo gefixeerd raakten op deze metriek is dat PageRank van de ene pagina naar de andere wordt doorgegeven, wat betekent dat een website aan autoriteit kan winnen door naar een andere website te linken die een hogere PageRank-score heeft.

PageRank (die door links tussen websites wordt doorgegeven) helpt een website simpelweg om hoger te ranken, en het algoritme is gebaseerd op het concept dat een pagina belangrijk wordt geacht als andere belangrijke pagina’s er een link naar plaatsen.

Google gebruikt PageRank vandaag de dag nog steeds als onderdeel van zijn algoritme, maar het oorspronkelijke patent is verlopen en wordt in deze oorspronkelijke vorm sinds 2006 niet meer gebruikt, en het algoritme dat we nu zien is uiteindelijk veel complexer.

Een korte geschiedenis van Google PageRank

Het eerste PageRank patent werd ingediend op 1 september 1998, en werd het oorspronkelijke algoritme dat Google gebruikte om het belang van een webpagina te berekenen en deze te ranken.

In het kort: Google werd letterlijk opgericht op basis van het idee van Sergey Brin dat informatie op het web kon worden gerangschikt op basis van de linkpopulariteit van een pagina, dat hoe meer links naar een pagina verwijzen, hoe hoger deze scoort.

Als we kijken naar het document waarin Google werd geïntroduceerd, zien we duidelijk dat naar PageRank wordt verwezen bij de uitleg van de functies van de zoekmachine:

De zoekmachine van Google heeft twee belangrijke functies die helpen bij het produceren van zeer nauwkeurige resultaten. Ten eerste maakt hij gebruik van de linkstructuur van het web om voor elke webpagina een kwaliteitsranking te berekenen. Deze rangschikking wordt PageRank genoemd en wordt in detail beschreven in . Ten tweede maakt Google gebruik van links om de zoekresultaten te verbeteren.

– The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine – Sergey Brin and Lawrence Page

PageRank is letterlijk datgene wat Google zo uniek heeft gemaakt.

Het artikel legt verder uit dat: “De citatiegrafiek (linkgrafiek) van het web een belangrijke bron is die grotendeels ongebruikt is gebleven in bestaande zoekmachines voor het web.”

De introductie van de Google Toolbar

In 2000 introduceerde Google de toolbar die we ons nu allemaal herinneren als de manier waarop we de PageRank-score van onze site (en die van onze concurrenten) konden zien.

Als gevolg hiervan begonnen SEO’s zich uitsluitend te fixeren op het verhogen van PageRank als een metriek voor het verbeteren van rankings, grotendeels gedreven door een vereenvoudigd begrip van het algoritme dat suggereerde dat een webpagina met het hoogste aantal links het hoogst zou moeten ranken.

Een eenvoudige uitleg van de aanpak door velen in de vroege jaren 2000 was dat hun doel was om zo veel mogelijk links te krijgen van webpagina’s met een zo hoog mogelijke PageRank.

Dit, natuurlijk, begon te PageRank gemanipuleerd te zien, met geld in ruil voor links, evenals wat velen van ons zullen herinneren als link farms.

Snel bijna 15 jaar verder en Google stopte in 2014 met het updaten van deze publiekelijk toegankelijke werkbalk (de laatste bevestigde update was december 2013) en trok hem in 2016 helemaal uit de lucht.

Dit betekent natuurlijk niet dat Google stopte met het gebruik van PageRank als onderdeel van het algoritme, alleen dat het niet langer een openbaar gerichte metriek was.

Een bijgewerkt PageRank-patent

Het oorspronkelijke PageRank-patent uit 1998 verliep in 2018 en werd, tot verrassing van velen, niet vernieuwd. Rond deze tijd bevestigde een voormalige Google-medewerker dat het oorspronkelijke algoritme sinds 2006 niet meer was gebruikt.

Maar dat betekent niet dat PageRank dood is, verre van dat.

Het oorspronkelijke patent werd vervangen door dit nieuwe patent. Om de verschillen met het origineel volledig te begrijpen, raden we u aan de analyse van Bill Slawski hier te lezen.

Dit nieuwe patent verwijst naar “seed sites in de trusted seed sets” en definieert deze als “…speciaal geselecteerde pagina’s van hoge kwaliteit die goede webconnectiviteit bieden met andere niet-zaadpagina’s,” met als twee gegeven voorbeelden The Google Directory (deze was nog live toen het patent werd ingediend) en de New York Times.

” moeten betrouwbaar zijn, divers genoeg om een breed scala van gebieden van openbaar belang te bestrijken & goed verbonden zijn met andere sites. Ze moeten grote aantallen nuttige uitgaande links hebben om het identificeren van andere nuttige & pagina’s van hoge kwaliteit te vergemakkelijken, fungerend als “hubs” op het web.”

Het nieuwe octrooi probeerde een ranking score te geven aan een webpagina gebaseerd op hoe ver weg deze is van een seed set. Dit octrooi verwijst echter niet naar PageRank (en claimt ook niet dat het een bijgewerkte versie van het algoritme is)

In de SEO-gemeenschap heeft men begrepen dat dit octrooi fungeert als een PageRank-modificator op basis van de afstand tot de zaadset van sites.

Begrijpen hoe PageRank werkt

PageRank is gewoonweg fascinerend.

Het is iets dat elke SEO (en linkbuilder) diepgaand zou moeten begrijpen, al was het maar om een verklaring te geven voor de reden waarom links nog steeds tot de top 3 van Google’s rankingfactoren behoren.

Maar hoe werkt PageRank eigenlijk?

Toen het patent voor het eerst werd aangevraagd en het eerste algoritme van Google werd ontwikkeld, was het gebaseerd op de theorie dat een link van de ene website naar de andere fungeerde als een stem van vertrouwen en autoriteit. Hoe meer links (stemmen) er naar een pagina verwijzen, hoe meer deze vertrouwd zou moeten worden en dus hoger zou moeten scoren.

Maar, zoals in de oorspronkelijke paper wordt gedefinieerd, “PageRank breidt dit idee uit door links van alle pagina’s niet gelijk te tellen, en door te normaliseren op basis van het aantal links op een pagina.”

Een link is niet zomaar een stem. Er wordt rekening gehouden met de autoriteit van een pagina. Een link van een PageRank 6 pagina is uiteindelijk een meer gezaghebbende stem dan een van een PageRank 2 pagina.

En deze stroom van PageRank tussen pagina’s wordt door SEO’s soms aangeduid als ‘link juice.’

Maar laten we eens kijken naar de berekeningen achter PageRank:

“We gaan ervan uit dat pagina A pagina’s T1…Tn heeft die naar haar verwijzen (d.w.z. citaties zijn). De parameter d is een dempingsfactor die kan worden ingesteld tussen 0 en 1. Wij stellen d meestal in op 0,85. Meer details over d in de volgende sectie. Ook C(A) is gedefinieerd als het aantal links dat uitgaat van pagina A. De PageRank van een pagina A wordt als volgt gegeven:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Merk op dat de PageRanks een waarschijnlijkheidsverdeling over webpagina’s vormen, dus de som van de PageRanks van alle webpagina’s zal één zijn.”

Wat dit in eenvoudiger bewoordingen betekent, is dat de PageRank van Pagina B wordt berekend door de PageRank van Pagina A met 0,85 te vermenigvuldigen. Dit staat bekend als de dempingsfactor.

Als pagina B vervolgens linkt naar pagina C, krijgt deze 85% van de PageRank van B (72,25% van die van pagina A).

Als een webpagina geen links heeft die naar hem verwijzen, begint die pagina niet met 0 PageRank, maar met 0,15.

Maar het wordt nog ingewikkelder als er meer dan één externe link op een pagina staat.

Zoals wordt verwezen in dit bericht uit 2004 op Search Engine Roundtable:

Als je een link van pagina A naar pagina B plaatst, zal pagina A PageRank aan pagina B uitdelen. De PageRank van pagina A verwatert niet door het uitlinken, maar de links zijn minder waard, in termen van de waarde van de PageRank, als er meer links op de pagina A staan.

– Barry Schwartz

PageRank is complex, en om te begrijpen hoe het in meer detail werkt; kunt u deze gedetailleerde gids bekijken die een introductie geeft tot PageRank voor SEO.

Factoren die PageRank beïnvloeden en die er nog steeds toe doen

Er zijn en waren natuurlijk factoren die PageRank beïnvloeden.

We hebben al behandeld dat niet alle links gelijk zijn in termen van de PageRank die ze doorgeven. Maar wat zijn nu enkele van de factoren die PageRank kunnen beïnvloeden (en dat vroeger ook al deden)?

We zullen specifiek kijken naar:

• Anchor text
• De waarschijnlijkheid dat er op wordt geklikt
• Internal links
• Nofollow links

Je moet niet alleen begrijpen wat deze beïnvloedende factoren zijn, maar ook hoe ze van toepassing zijn op SEO in 2021, welke je moet gebruiken en welke je moet vermijden als onderdeel van je tactiek van keuze.

Anchor Text

Google’s oorspronkelijke paper verwees naar link anchor text door te verklaren dat, “De tekst van links wordt op een speciale manier behandeld in onze zoekmachine” en dat, “anchors vaak nauwkeurigere beschrijvingen van webpagina’s geven dan de pagina’s zelf.”

In de begindagen van Google, had anchor text een belangrijke invloed op de rankings van een pagina.

Als je wilde ranken voor de term “rode schoenen”, hoe meer links je had die die term als ankertekst gebruikten, hoe hoger je kon ranken.

Linkbuilding werd een race tussen SEO’s om te zien wie zoveel mogelijk exact match ankertekstlinks kon krijgen van pagina’s met een hoge PageRank.

Het werkte (enige tijd), maar het was pure manipulatie van de Webmasterrichtlijnen van Google, en in het bijzonder wordt dit beschouwd als een linkschema.

Snel vooruit naar 2021, en het overmatig gebruik van ankertekstmanipulatie zal resulteren in giftige links en mogelijk een handmatige penalty of algoritmische aanpassing.

De waarschijnlijkheid dat op een link wordt geklikt

De waarschijnlijkheid dat op een link wordt geklikt is een belangrijke factor voor PageRank en wordt genoemd in Google’s redelijke surfer-patent.

Het oorspronkelijke PageRank-algoritme kende een gelijk gewicht toe aan links op een pagina. Het Reasonable Surfer-patent uit 2004 geeft echter aan dat het niet voor alle links even waarschijnlijk is dat er op wordt geklikt; daarom wordt aan verschillende links een verschillende waarde toegekend, afhankelijk van de kans dat er op wordt geklikt.

Een gegeven voorbeeld van links waarop minder snel wordt geklikt, zijn ‘terms of service’-links en banneradvertenties, maar het zou ook kunnen gaan om links in een footer of op een vergelijkbare locatie.

Internal Links

Internal linking is een krachtige SEO-tactiek, en daar is een goede reden voor.

U kunt PageRank door uw site laten stromen met een solide interne linking-structuur, en als u eenmaal begrijpt hoe dit werkt, is het gemakkelijk te zien waarom deze tactiek zo’n merkbaar effect kan hebben, vooral bij het linken naar pagina’s waarnaar nergens anders wordt gelinkt.

U kunt meer leren over hoe u deze tactiek effectief kunt gebruiken in onze gids voor intern linken.

NoFollow Links

NoFollow links verhinderen(d) de stroom van PageRank tot voor kort toen dit een hint werd.

Historisch gezien gebruikten SEO’s soms het NoFollow attribuut om de stroom van PageRank in beeld te brengen – op basis van het idee dat als een pagina 5 externe links had, alle PageRank door de ene gevolgde link zou gaan als 4 van de 5 nofollowed waren.

In 2009 bevestigde Google’s Matt Cutts echter dat dit niet langer zou werken en dat PageRank over links zou worden verdeeld, zelfs als er een NoFollow-attribuut aanwezig was (maar alleen via de gevolgde link).

Lees meer over Nofollow, gesponsorde en UGC-links

Waarom heeft Google de PageRank Toolbar weggehaald?

SEO’s werden geobsedeerd door PageRank, en het werd al snel de SEO-tactiek waar het meest op werd gefocust, zelfs boven het maken van goede content en een solide gebruikerservaring.

Het probleem was dat door het publiekelijk delen van een PageRank Score, deze makkelijker te manipuleren werd voor SEO’s, naast beïnvloedende factoren als anchor text, nofollow, en het reasonable surfer model.

SEO’s wisten hoe ze PageRank konden gebruiken om hun websites hoger te laten scoren, en daar maakten ze gebruik van.

Als we dit vanuit Google’s perspectief bekijken, was de publiekelijk zichtbare PageRank toolbar het probleem. Zonder deze was er geen nauwkeurige maatstaf voor de autoriteit van een webpagina (in ieder geval officieel).

Ultime, SEO’s misbruikten PageRank en gebruikten het om rankings te manipuleren, waardoor Google geen andere echte keuze had dan de toolbar met pensioen te laten gaan, wat in 2016 gebeurde.

Waarom PageRank nog steeds belangrijk is in 2021

PageRank is nog steeds belangrijk in 2021.

Omdat er geen werkbalk meer is die ons de PageRank-score van een webpagina geeft, betekent niet dat deze niet meer wordt gebruikt.

In feite bevestigde Google’s Gary Illyes in 2017 op Twitter dat ze PageRank nog steeds gebruikten.