De consumptieve bestedingen, ook bekend als persoonlijke consumptieve bestedingen (PCE), zijn in het vierde kwartaal (K4) van 2020 met 2,4% gestegen, volgens de tweede raming van het bruto binnenlands product over het vierde kwartaal. Dit volgt op een aanzienlijke stijging van de PCE in het derde kwartaal (41,0%). PCE verwijst naar de waarde van de goederen en diensten die worden gekocht voor of door inwoners van de Verenigde Staten.
Het Bureau of Economic Analysis (BEA) rapporteert de consumentenbestedingen op jaarbasis om deze te kunnen vergelijken met het bruto binnenlands product (bbp). Uit het BBP voor het vierde kwartaal bleek dat de economie met 4,1% is gegroeid. Dit volgt op een bbp-stijging van 33,4% in het derde kwartaal, toen bedrijven weer opengingen na gesloten te zijn geweest als gevolg van de COVID-19 pandemie. Consumentenbestedingsstatistieken helpen een beeld te geven van de financiële gezondheid van de economie als geheel, zodat bedrijven die ze in de gaten houden het consumentengedrag beter kunnen voorspellen.
PCE bedroeg $14,5 biljoen in het vierde kwartaal. Op jaarbasis is dat een stijging van 2,4% ten opzichte van het derde kwartaal, aldus de BEA.
De bestedingen aan goederen daalden met -0,9%. Dat is inclusief de uitgaven aan duurzame goederen, zoals auto’s, die met 0,6% daalden ten opzichte van het derde kwartaal. De uitgaven aan niet-duurzame goederen, zoals boodschappen, daalden met 1,1%. De uitgaven aan diensten, zoals kapsalons, stegen met 4,0%.
Key Takeaways
- Consumentenbestedingen, ook bekend als persoonlijke consumptiebestedingen (PCE), stegen in het vierde kwartaal van 2020 met 2,4%, na een stijging van 41,0% in het derde kwartaal van 2020.
- Uitgaven aan duurzame goederen daalden in deze periode met 0,6%.
- De bestedingen stegen in het derde kwartaal doordat overheden bedrijven toestonden weer open te gaan na sluiting als gevolg van de COVID-19 pandemie, maar vertraagden in het vierde kwartaal doordat bedrijven opnieuw moesten sluiten.
Geschiedenis van de consumentenbestedingen
De sterke consumentenbestedingen zijn de belangrijkste reden dat de groei van het bbp sinds de Grote Recessie binnen een gezonde bandbreedte van 2% tot 3% is gebleven. Zoals onderstaande tabel laat zien, zijn de consumentenbestedingen sinds 2010, na de financiële crisis, dicht bij die gezonde bandbreedte gebleven.
Detailhandelsverkopen stijgen doordat bedrijven heropenen
De detailhandelsverkopen in de VS zijn in het vierde kwartaal met 6,9% gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2019, zo blijkt uit gegevens van het Census Bureau. Dat percentage op jaarbasis ligt ruim boven de 3% groei voor de jaarlijkse detailhandelsomzet die als wenselijk wordt beschouwd. Winkels die in het tweede kwartaal sloten of hun openingstijden beperkten, gingen weer open en consumenten waagden zich er weer aan. Zelfs toen de fysieke winkels weer open gingen, bleven veel shoppers online kopen. De online verkopen in het vierde kwartaal stegen met 32,1% ten opzichte van dezelfde periode in 2019.
Voor januari 2021 lieten de vooruitgeschoven schattingen van de seizoensgecorrigeerde detailhandelsverkopen een stijging van 5,3% zien ten opzichte van december. De omzet steeg met 7,4% ten opzichte van januari een jaar geleden, en de totale omzet van november tot en met januari steeg met 4,6% ten opzichte van dezelfde periode een jaar geleden, wat waarschijnlijk een aanhoudende toename van de bestedingen weerspiegelt na de sluitingen in het tweede kwartaal van 2020, samen met vakantie winkelen,
De verschuiving naar online winkelen tijdens de pandemie van 2020 accentueerde een langetermijntrend die nu al bijna een jaar aan de gang is. Zo groeide de online verkoop voor Cyber Monday in 2020 met 15,1% ten opzichte van het voorgaande jaar, volgens gegevens van Adobe, waarmee het de grootste online winkeldag in de geschiedenis van de VS werd.
Consumentenbestedingen blijven verschuiven naar online winkelen versus winkelen in fysieke winkels.
Hoe detailhandelaren hebben gereageerd op veranderende consumentenverwachtingen
Detailhandelaren hebben nu te maken met shoppers die een hoge waarde verwachten in combinatie met lage prijzen. Als gevolg daarvan hebben Amazon en andere online winkels de business van de fysieke winkels gestolen. Bedrijven die uitsluitend afhankelijk zijn van een concurrentievoordeel dat gebaseerd is op lage kosten of een hoge waarde, zijn achterop geraakt. In plaats daarvan moeten detailhandelaren tegenwoordig beide bieden.
De bedrijven die niet het juiste evenwicht weten te vinden tussen waarde en prijs, kunnen hun klanten voorgoed verliezen.
Factoren die van invloed zijn op consumentenbestedingen
Voor bedrijfseigenaren die op zoek zijn naar manieren om consumenten aan te spreken, moeten drie trends een rol spelen bij hun planning.
Consumentenschuld
Het heeft lang geduurd voordat de bestedingen uit de recessie zijn teruggekeerd. Eerst en vooral zijn miljoenen mensen terug naar school gegaan om een nieuwe carrière te vinden. Daardoor werd er minder gewinkeld. Maar geef niet alleen de schuld aan creditcards de schuld, die in 2017 het niveau van voor de recessie heeft overschreden. De schuldenlast van huizen en studentenleningen levert ook een grote bijdrage aan de totale consumentenschuld. Een toename van de consumentenschuld kan toekomstige bestedingen afremmen.
Stagnerende lonen
Het gemiddelde inkomen heeft geen gelijke tred gehouden met de groei van de aandelenmarkt of het bbp. Dat komt deels doordat banen zijn uitbesteed aan goedkopere arbeidskrachten in China, India en de lagelonenindustrie in Azië. Ondanks wijzigingen in de Noord-Amerikaanse Vrijhandelsovereenkomst en andere vrijhandelsovereenkomsten kunnen sommige fabrikanten er nog steeds voor kiezen banen te schrappen en in het buitenland aan te werven. Werknemers die hun baan verliezen, hebben mogelijk bezuinigd en zijn meer gaan sparen om hun inkomensachteruitgang te compenseren.
Consumentenvertrouwen
Veel analisten kijken naar de index van het consumentenvertrouwen, een maatstaf voor hoe Amerikanen denken over de economie, om te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat consumenten zullen gaan uitgeven. Mensen zijn eerder geneigd te winkelen als ze vertrouwen hebben in hun mogelijkheden om een lucratievere baan te krijgen. Tot de recessie van 2020 gingen de cijfers steeds verder omhoog. Vanaf januari 2021 is het consumentenvertrouwen gedaald ten opzichte van december en ver onder het niveau van voor de pandemie.
Waarom consumentenbestedingen belangrijk zijn
Omdat consumentenbestedingen zo’n groot onderdeel van het bbp zijn, zijn ze een leidende economische indicator. Als de bestedingen gelijk blijven, kan ook de economische groei zwak zijn, waardoor de vrees voor een recessie kan toenemen. Naast het voorspellen van de economie helpen statistieken van de consumentenbestedingen detailhandelaren ook zich te ontwikkelen op een manier die de consument aanspreekt, zodat ze in de handel kunnen blijven.