Als schoonheidsspecialiste zijn bergjes schoonheidsproducten de norm in mijn huis. Mijn lievelingsplekje is huidverzorging, en hoewel het mijn favoriete bezigheid is om vrolijk producten uit te zoeken en mijn eigen regime samen te stellen, is het een beetje – laten we zeggen – te veel geworden. Ik snak naar een meer simplistische benadering van mijn huidverzorgingsroutine, een die niet vereist dat ik het ene product voor het andere gebruik om effectief te zijn of die afkomstig is van een lijn die mijn hersenen laat exploderen met te veel opties.
Enter J-Beauty, die eeuwenoude Japanse schoonheidspraktijken samenvoegt met moderne innovatie. Met de nieuwe focus van de markt (en mijzelf) op een minder is meer-mentaliteit, viel mijn oog op J-Beauty, dat baanbrekende technologie en verfijnde huidverzorgingsoplossingen biedt. Als je je routine wilt vereenvoudigen, kijk dan eens naar deze zes Japanse beautymerken die minimalisme tot een onderdeel van hun DNA hebben gemaakt.
Seiso JBeauty
Shop
Volgens Seiso JBeauty, wanneer er rommel is, verliezen waardevolle ingrediënten hun waarde. Maar hun simplistische benadering van huidverzorging kwam niet alleen voort uit de liefde van de oprichtster voor huidverzorging of de acne- en rosacea-gevoelige huid. Het was het feit dat ze gewoon minder tijd had voor een routine met meerdere stappen. “Ouder zijn van jonge kinderen is waarschijnlijk de drijvende kracht achter mijn focus op minimalisme, in alle aspecten van het leven, maar zeker waarom ik me heb gericht op minimalisme in schoonheid,” zegt Tracy O’Connor, een van de oprichters van het merk. “Ik heb gewoon geen tijd voor meer dan een paar stappen, maar als ik de Seiso producten gebruik, heb ik het gevoel dat ik mezelf verwen met een luxueuze huidverzorgingservaring.”
“De Japanners hebben zeer goed gedocumenteerde wetenschap als het gaat om huidverzorgingsformules, kwaliteitsingrediënten en ongelooflijke technologieën, zoals de vochtmelk, waarover O’Connor enthousiast is vanwege de perfect uitgebalanceerde, lichte vochtinbrengende serumtextuur die aanvoelt als een droom, de goederen levert (hun gepatenteerde ceramiden) en de barrièrefunctie drastisch verbetert.
Uruoi
Shop
In het Japans betekent het vocht, zegening en vervulling, Uruoi is een lijn die een authentiek Japanse minimalistische filosofie combineert met krachtige, natuurlijke ingrediënten ondersteund door de wetenschap om uruoi te brengen aan ieders routine, huid, lichaam en leven. In plaats van een eenmalige huidbehandeling te doen of actieve ingrediënten te gebruiken om tijdelijk huidcellen te regenereren, gelooft het merk in het handhaven van een consistent maar eenvoudig regime om de huid gezond en stralend te houden. “Onze lijn is een heel eenvoudig huidverzorgingsmerk in drie stappen: reinigen, tonifiëren, hydrateren,” zegt Jamie Jung van Denka, het moederbedrijf van het merk. “We pushen een klant niet om alle producten in de line-up te gebruiken, omdat onze huid uniek is – we raden klanten aan om twee tot drie producten te kiezen, afhankelijk van de behoefte van hun huid.”
We zijn grote fans van de U-serie collectie, waar elk product doordacht is samengesteld en genummerd volgens de volgorde waarin je het zou moeten gebruiken. Hun U5, een huidlotion (d.w.z. toner) is al 30 jaar de bestseller in Japan, terwijl U5, hun vochtinbrengende melk, het best verkochte product in hun assortiment in de VS is. “Het is interessant om dit verschil op te merken, waarvan wij denken dat het voortkomt uit hoe huidverzorging in elke cultuur anders wordt bekeken,” zegt Jung. “Voor klanten in Japan is toner een verplichte stap, maar op de Amerikaanse markt worden moisturizers vaker gebruikt dan toner of essences.”
ReFa
Shop
Maak kennis met het merk dat met meer dan 10 miljoen verkochte exemplaren de titel van nummer één schoonheidsapparaatlijn in Japan op zijn naam heeft staan: ReFa. ReFa’s beauty rollers zijn zorgvuldig ontworpen om de technieken van professionele esthetici na te bootsen. Ze beloven een zichtbare versteviging, ontzwelling en verfijning van de gezichts- en lichaamscontouren, en dat alles met behoud van het fijnmazige Japanse vakmanschap. “Als Japans merk houdt ReFa vast aan een erfgoed van minimalistisch design in de zin van modern, chic en eenvoudig, terwijl het toch zeer functioneel en effectief blijft,” merkt directeur Rie Iimura op. “We streven ernaar om deze minimalistische ontwerpen wereldwijd aan te bieden, zodat de wereld kan profiteren van hun balans tussen vorm en functie.”
Het merk wil high-tech beauty apparaten combineren met resultaatgerichte huidverzorging om je innerlijke en uiterlijke schoonheid tegelijkertijd zichtbaar te helpen verbeteren. Ons favoriete stuk? De Carat Ray Face, die platina-gecoate rollers en microstroom op zonne-energie bevat om uw gelaatstrekken zichtbaar te helpen contouren – zonder make-up.
H2O+
Shop
Droge huid, luister goed. H2O+ is een vochtgedreven merk met een erfenis van 30 jaar dat in 2019 opnieuw is gelanceerd met twee huidverzorgingscollecties waarin hydratatie centraal staat: Hydration Sensitive en Hydration Oasis (fancy). Elke collectie bevat een vierstappenregime met zuivere ingrediënten en een synergetisch doel om een verhoogde zintuiglijke ervaring te bereiken, oftewel Gokan Ni Hibiku, wat een echo van vijf zintuigen betekent. “We namen het concept van een Japanse vierstaps huidverzorgingsroutine (dubbele reiniging en dubbele hydratatie) en ontwikkelden een technologie die de twee stappen reiniging in één doet.”
En let op, hun futuristische, creatieve benadering van watertechnologie omvat het bouwen van kerningrediënten geïnspireerd door – wacht even – vruchtwater. Ja, je leest het goed. Hun eigen hydro-amino infusie is geïnspireerd op de leven-gevende eigenschappen van vruchtwater, en helpt het hydratatieniveau te optimaliseren en een gezond uitziende huid te bevorderen. “In Japan is een optimale hydratatie van de huid de belangrijkste oplossing voor een zachte, gezond uitziende huid, omdat het helpt bij het behouden van een goed functionerende huidbarrière en een jeugdig ogende teint,” zegt Gomi.
MyKirei by Kao
Shop
Duurzaamheid en doeltreffendheid vormen de kern van MyKirei by Kao, een op Japan geïnspireerde lijn voor persoonlijke hygiëne en wellness. Hun shampoo, conditioner en handwasproducten zijn allemaal voorzien van een luchtfles, die 100% recyclebaar is en tot 50% minder plastic gebruikt dan traditionele flessen. “MyKirei’s visie op duurzaamheid is meer holistisch en omvattend dan alleen plastic,” merkt Marissa Vallillo, directeur marketing, op. “We verminderen plastic om afval in de wereld te verminderen, maar we geven ook prioriteit aan de maatschappij als een hoofdbeginsel van onze positionering.” Of het nu gaat om het toevoegen van ribbels aan hun pompen om mensen met een verminderd gezichtsvermogen te helpen onderscheid te maken tussen hun producten, of hun universele verpakking waarmee je elke laatste druppel eruit kunt halen, het merk is gebouwd op de overtuiging dat de zorg voor jezelf, je samenleving en de wereld om je heen het leven mooier maakt.
De formules bevatten authentieke, eeuwenoude Japanse ingrediënten voor hun reinigende, verfraaiende eigenschappen. “De shampoo en conditioner bevatten beide de Japanse Tsubaki-bloem (die bekend staat om zijn rijkdom aan oliezuur, proteïnen en glyceriden), samen met rijstwater (dat rijk is aan vitaminen en vochtinbrengend is),” zegt Vallillo. “De hand wash bevat vitamine C-rijk yuzu-extract en verzachtend rijstwater, dat al eeuwen bekend staat als het geheim voor een heldere, gladde en soepele huid.”
RE:ERTH
Shop
Het echte begin van RE:ERTH gaat 20 jaar terug, toen een boer uit de Kyushu-regio in Japan de hulp inriep van het toenmalige hoofd van de landbouwafdeling van de Kindai-universiteit. Het doel? Om na te gaan of er iets bruikbaars zat in de eigenlijke bladeren van de plant die we nu Japanse witte kurkuma noemen. “De Japanse witte kurkuma werd plaatselijk gekweekt voor zijn mooie bloemen en voor zijn wortels (die de boeren in thee gebruikten), maar de bladeren werden altijd gewoon weggegooid,” zegt oprichter Shinji Yamasaki. “Wat bleek: de bladeren bevatten wel degelijk interessante bestanddelen, vooral voor huidverzorging en voor het herstel van de gezondheid.” Leuk weetje: deze plant is zo exclusief dat hij – samen met Japanse lentekurkuma – alleen groeit op RE:ERTH’s boerderijen in de Kyushu regio.
Gemeenschappelijke huidverzorgingsdoelen zoals een egale teint, helderheid en glow-factor, en verhoogde souplesse en stevigheid zijn te verwachten van de producten in de lijn. Het beste deel? Je hoeft niet een heleboel formules op te smeren om resultaten te zien. “We richten ons op het minimaliseren van de routine in zijn geheel door producten te bieden die meerdere resultaten geven,” merkt Yamasaki op. “Wij vinden dat als je goede, effectieve producten gebruikt, het niet nodig zou moeten zijn om er veel te gebruiken.