Je hebt ze waarschijnlijk al tientallen keren gezien: de bekende gouden bogen, die McDonald’s restaurants over de hele wereld sieren. (Hoewel er één McDonald’s is waar de bogen turkoois zijn!) Vaak torenen de bogen hoog boven het restaurant uit en vormen ze de reusachtige “M” van “McDonald’s”. Maar als je Louis Cheskin, een design consultant voor McDonald’s in de jaren 60, mag geloven, zijn de bogen niet alleen alfabetisch… ze zijn ook anatomisch.
Hoe populair het logo vandaag de dag ook is, McDonald’s-managers waren in de jaren zestig van de vorige eeuw bijna van de Gouden Bogen af. Hun redder? Design consultant Louis Cheskin, die de McDonald’s firma inhuurde. Cheskin was blijkbaar een fan van de leer van Sigmund Freud, en inderdaad, hij stond erop dat de bogen een Freudiaanse dubbele betekenis hadden. Hij beweerde dat de vorm van de bogen mensen onbewust doet denken aan… een gigantisch stel borsten. Hij gebruikte het oude “seks-verkoopt” argument om te beweren dat het logo onbewust mensen naar McDonald’s lokte. Volgens het boek Fast Food Nation: The Dark Side of the All-American Meal, zei Cheskin dat de bogen “moeder McDonald’s borsten” symboliseren. Dit “moederlijke” aspect van het logo zou mensen aanmoedigen om McDonald’s te eten in plaats van een huisbereide maaltijd. En daartegen zeggen wij… vriend, weet je zeker dat het niet gewoon een M is?
Het is wel duidelijk dat deze bizarre verklaring heeft gewerkt, want de gouden bogen zijn in de jaren zestig niet aan hun einde gekomen.
Dus, wat denk jij? Ziet u het, of denkt u dat die ene vent in de jaren ’60 gewoon een vieze kop had? Persoonlijk vinden wij de bogen ongeveer net zo “schandalig” als die andere onschuldige symbolen die in gewone logo’s zijn verstopt.