7 Redenen voor de dood van Plasma TV
Een recent interview op CES 2014 onthult het ergste; plasma TV’s zijn voorgoed verdwenen. Hieronder analyseren we de redenen en hopen we enig inzicht te verschaffen in waarom deze tragedie heeft plaatsgevonden.
Het is een technologie waarvan we 13 jaar lang hebben genoten.
Plasma-tv’s hebben de afgelopen 10 jaar op rij zonder uitzondering onze hoogste beoordelingen voor beeldkwaliteit behaald, anders dan veel duurdere nieuwe 4K- of OLED-tv’s. Toegegeven, de vergelijkingen van de beeldkwaliteit zijn de afgelopen paar jaar dichter bij elkaar gekomen. Met uitzondering van de allerbeste LED-TV’s, hebben Plasma-TV’s LED en LCD-TV’s afgetroefd in zwartniveau, verwerkingssnelheid (Hz rate vs sub field drive op plasma), zijwaartse kijkhoekkwaliteit en contrast, en kleurverzadiging en -weergave. Kortom, alle belangrijke beeldkwaliteitskenmerken. Het enige beeldkwaliteitskenmerk dat iets minder belangrijk is, is helderheid/piekwit bij LED TV’s. Dit laatste kenmerk maakt wel een verschil bij het bekijken van de TV’s in de winkel, maar niet in uw huiskamer.
De Panasonic VT60 kreeg onze hoogste beeldkwaliteitsbeoordeling voor een plasma TV in 2013
Bijna alle “nieuwe” technologieën van LCD en LED fabrikanten van de afgelopen 10 jaar waren bedoeld om de grote kloof in beeldkwaliteit te dichten die plasma TV’s scheidde van op LCD technologie gebaseerde TV’s.
Samsung’s F8500 serie plasma TV uit 2013 was de beste plasmaschermen die ze ooit hebben geproduceerd
Voorbeeld, hieronder volgt een write up van Panasonic’s Demonstratie kamer op CES 2014:
Een volledig verduisterde kamerdemonstratie van de functie “Studio Master Drive” liet zien waar ik al bang voor was – Panasonic’s plasma-tv’s van de afgelopen paar jaar zijn beter dan hun nieuwe 4K LED-tv’s. Tijdens de demonstratie werd de 2013 TC-P65ZT60 referentie plasma afgezet tegen het nieuwe 2014 4K LED aanbod om te laten zien hoe de zwartniveaus en kleurverzadiging verbeterd zijn in het 4K LED aanbod. Ze hadden ook een 4K LED uit 2013 in de kamer ter vergelijking.
Hoewel de nieuwe 4K LED de 4K LED van vorig jaar ruimschoots versloeg in zowel zwartverzadiging als kleurweergave (die op verschillende plaatsen op het scherm een lichtuitstraling vertoonde), versloeg hij de plasma niet. Voor mijn (zeer getrainde) oog, versloeg de TC-P65ZT60 de nieuwe 4K LED in zwart verzadiging, licht uitval, kleurweergave en vooral donkere schaduw details. Toen ik dit zei tegen de Panasonic technicus die het scherm liet zien, zei hij: “maar het komt steeds dichterbij.” OK, dat moet ik ze nageven…
Panasonic’s 2014 4K LED TV-aanbod is gewoon niet opgewassen tegen de plasmaweergavetechnologie, maar het is zeker niet onkijkbaar
Maar laten we hier eens over nadenken. We nemen een technologie die duidelijk beter is dan LED en schrappen het en produceren iets dat er dicht bij in de buurt komt (de 4K LED) dat duizenden meer zal kosten. Wie verliest er in dit scenario? U, de consument.
Waarom is dit gebeurd? Waarom een geweldige technologie als plasma opgeven:
#1) Geld. De massaproductie heeft de kosten van het LCD-paneel (en de LED-achtergrondverlichting) omlaag gebracht tot een niveau waarop ze kunnen concurreren met Plasma-TV’s. Fabrikanten van LED-TV’s zien daar dus meer potentiële $-tekens.
LG’s OLED-TV’s uit 2014 laten zeker de uitmuntendheid van de OLED-displaytechnologie zien, maar ze hebben niet de waarde die plasma-TV’s hadden…nog
#2) Panasonic en marketing. Panasonic heeft het moeilijk om uit zijn eigen weg te gaan. Hoe kun je anders beschrijven dat je de beste beeldtechnologie hebt tegen zeer redelijke prijzen en niet in staat bent je rivalen, die inferieure producten hebben, te overtreffen. Het komt allemaal neer op marketing. Samsung en LG zijn veel beter in hyperen en marketing en zijn bereid om “onorthodoxe” en mogelijk onethische marketingtechnieken toe te passen als ze dat nodig achten om de overhand te krijgen.
Panasonic’s marketing van plasma toen LCD TV’s (toen nog Sharp) begin 2000 op de markt kwamen, was rampzalig. LCD’s waren veel inferieur, maar Panasonic maakte geen einde aan de dreiging. Ze wisten alleen niet hoe ze de markt op winkelniveau of op het Internet effectief moesten bewerken.
Dientengevolge wisten alleen professionele recensenten en liefhebbers dat plasma-TV’s de beste kwaliteit en prijs behielden.
3) Consumentenperceptie. Ook dit wordt beïnvloed door mijn marketinginspanningen en de verkopers op de vloer. Een goed voorbeeld is het stroomverbruik. Verbruikt een plasma-TV meer stroom? Ja, over het algemeen wel. Hoeveel meer? Ongeveer een $1 per maand voor vergelijkbare 55″ modellen. Is dat genoeg om een inferieur product te kopen?
#4) Consumentenperceptie. Ja, een herhaling van CP. Deze keer is het de helderheid van de TV’s als je de winkel inloopt. Die super “Dynamic Store Mode” van de LED TV’s heeft de consument voor de gek gehouden. Het maakt niet uit dat het er verschrikkelijk uitziet in een kamer met gemiddeld licht in uw huis en dat u er ook hoofdpijn van krijgt. Hij ziet er aan de muur in de winkel zoveel helderder uit dan de plasma.
Een goed gekalibreerde ST60 biedt een geweldig beeld en was een geweldige waarde voor de prijs
#5) Concurrentie. Opnieuw werd de strijd tussen Panasonic en Pioneer verloren van Samsung en LG. Samsung en LG bleven plasma-TV’s produceren, zelfs met verlies, en wilden het technologiemonopolie niet aan Panasonic afstaan uit angst dat zij de technologie met succes als beter zouden gaan marketen. Ondertussen hebben Samsung en LG de LED-markt gedomineerd.
6) Gewicht. Het klinkt misschien triviaal, maar dat is het niet. Ook al is Panasonic erin geslaagd om plasma TV’s dun te maken, ze zijn nog steeds zwaar en hebben een metalen achterkant nodig. Dit maakt een groot verschil naarmate de TV’s groter zijn geworden, maar uiteindelijk heeft dit gewoon te maken met de verzendingskosten, zelfs bij het formaat 50″. Het kost veel minder om een LED/LCD te verschepen (naar de VS of andere bestemmingen), dus daar zit meer winst in.
#7) Grootte. Aangezien LED-TV’s plasma-TV’s uiteindelijk in grootte hebben overvleugeld, is er een voordeel voor LED-TV’s in de supergrote categorie. De prijzen zijn ook redelijk voor de supergrote LED’s en plasma-TV’s kunnen daar gewoon niet aan tippen. De vraag naar TV’s van 60″, 70″ en zelfs 80″ is een trend die de vooruitzichten voor plasma-TV’s de laatste paar jaar echt heeft geschaad.
Sharp heeft echt de grenzen opgezocht als het gaat om grote schermformaten. Nu betreden ze het 4K-gebied
We hebben officieel bericht ontvangen van Panasonic dat ze de plasmapaneelfabrieken, die 3 miljard dollar kosten, al hebben gesloten. Nu Panasonic stopt met de productie van plasma-tv’s, verwachten we dat Samsung en LG hetzelfde zullen doen, hoewel we van deze bedrijven geen officieel commentaar hebben ontvangen. Het leek zo voor de hand liggend dat we het vergaten te vragen…
