Er is een grap die vraagt: “Waar moet je iets begraven waarvan je niet wilt dat mensen het vinden?”
Antwoord: Op de tweede pagina van Google.
Zeker, het is afgezaagd. Maar er zit toch een kern van waarheid in die uitspraak.
75% van de mensen zal bij een Google-zoekopdracht nooit verder scrollen dan de eerste pagina.
Dat betekent dat je het je niet kunt veroorloven om op de tweede, derde, of vierde pagina te staan.
U krijgt gewoon niet de klikken en het verkeer dat u nodig hebt om SEO uw tijd en geld waard te laten zijn.
En u hebt dat organische verkeer nodig omdat 93% van de online ervaringen begint met een zoekmachine.
Daar komt nog bij dat er elke maand meer dan 1 biljoen zoekopdrachten worden uitgevoerd!
Een goede SEO-aanwezigheid heeft de kracht om inkomend verkeer te genereren dat uw bedrijf voor de komende jaren kan laten groeien.
Maar de gemiddelde website-eigenaar heeft niet de kracht om op de eerste pagina van Google te komen voor de beste zoekwoorden.
Er zijn al talloze high-profile websites die inspelen op de top trefwoorden in de sector.
En er zijn duizenden andere bloggers die ook voor dat trefwoord proberen te scoren.
Dat betekent dat de kaarten zijn gestapeld. En het is niet in uw voordeel.
Je moet niet opgeven, dat wel! Er zijn een paar beproefde methoden die ik heb gebruikt en waarmee ik succes heb geboekt om op de eerste pagina van Google te komen.
En het mooiste is dat u geen autoriteit of links nodig hebt om voor veel van deze zoekwoorden te ranken.
Ik kan u leren hoe u toch voor ze kunt ranken.
Eerst zal ik je uitleggen waarom je voorlopig gedoemd bent.
En ten tweede zal ik je laten zien hoe je dit probleem in je voordeel kunt gebruiken om ondanks je tekortkomingen toch op de eerste pagina van Google te ranken.
Klaar om aan de slag te gaan?
Waarom u waarschijnlijk niet snel op de eerste pagina van Google zult staan
Ik zal eerlijk tegen u zijn:
U bent vrijwel ten dode opgeschreven. Als je probeert op te vallen en organisch op de eerste pagina te komen voor populaire trefwoorden als “SEO-gids”, zal dat niet snel gebeuren.
Als je net begint, heb je geen domeinautoriteit, een piepklein backlink-profiel en nauwelijks tractie als gevolg daarvan.
En als je eens kijkt naar de resultaten op de eerste pagina van Google voor “SEO-gids”, dan zie je al snel wat het grote probleem is waar je tegenaan loopt:
Zie je wat ik bedoel? De domeinautoriteiten van deze toppagina rankings gaan elke nieuwe website uit het water blazen.
Moz? 93 domein autoriteit. Kissmetrics? 85.
Hoeveel backlinks heeft die #1 plek? 18.389 om precies te zijn.
Dat is meer dan de meesten van ons op onze hele site zullen krijgen.
Plus, deze gidsen zijn er al jaren!
De Beginnersgids voor SEO van Moz is er al een jaar of vijf. Hun website beweert dat meer dan drie miljoen mensen het hebben gelezen.
Je snapt het al.
Sites die al lang bestaan, gaan de toppagina ranglijsten domineren voor populaire trefwoorden uit de branche.
Deze mensen produceren stellaire inhoud en krijgen talloze backlinks naar hun inhoud.
Als je net begint, moet je andere strategieën volgen.
Je kunt het je niet veroorloven om vijf jaar te wachten tot je onderaan de eerste pagina staat voor “SEO-gids”. Niet met het aantal uren en dollars dat het zou kosten.
Maar dat is OK!
Ben je er alleen van bewust dat je er nu niet organisch voor gaat ranken.
Het goede nieuws is dat dat ook niet hoeft. Er is nog hoop.
De truc is om je strategie aan te passen en verschillende methoden te gebruiken om toch op je doelzoekwoorden te verschijnen.
Hier lees je hoe je dat doet.
Start met het domineren van long-tail zoekwoorden
Er zijn meer long-tail zoekwoorden dan grote, populaire zoekwoorden.
Hier een eenvoudige vergelijking om het verschil uit te leggen:
En mijn eigen prachtig eenvoudige voorbeeld:
- ‘Hoofd’-zoekwoord = “SEO-gids”
- Long-tail = “SEO-gids voor kleine bedrijven 2017”
Elk van deze zoekwoorden stuurt je misschien geen ton aan verkeer. Maar long-tail zoekwoorden doen dat in totaal wel als je er een heleboel bij elkaar optelt.
Ik was bijvoorbeeld in staat om mijn organische verkeer te verhogen naar 173.336 bezoekers per maand met behulp van een long-tail strategie.
Long-tail zoekopdrachten vormen ook de meerderheid van de zoekopdrachten op Google.
Je moet je richten op deze long-tail zoekwoorden omdat ze gemakkelijker te rangschikken zijn voor. En dat betekent dat ze meestal minder tijd en geld kosten.
Dus u neemt het niet op tegen de mammoet-, toonaangevende bedrijven op deze zoekmachine resultatenpagina’s (SERP’s).
Bent u nog steeds sceptisch over de kracht van long-tail strategieën? Dat was ik eerst ook!
Maar toen las ik hoe Amazon 57% van zijn omzet haalt uit long-tail zoekwoorden.
Hoe? Omdat long-tail zoekopdrachten op zoek zijn naar zeer specifieke informatie, terwijl short-tail zoekwoorden meer algemeen zijn.
Als je de zoeker specifieke informatie kunt geven, zullen ze blijven hangen en converteren.
Hier vind je een voorbeeld van een zoekresultaat op een long-tail zoekwoord om je een idee te geven hoe je ervoor kunt scoren.
Heb je gemerkt dat de SERP niet overvol is met industrie-influencers en topblogs?
Zeker, er staan er nog wel een paar in, maar de best scorende sites zijn sites waar je waarschijnlijk nog nooit van hebt gehoord.
In plaats van het op te nemen tegen een website met een domeinautoriteit van 93, zie je hier hoe de eerste pagina voor deze long-tail zoekopdracht eruit ziet:
Nu heb ik je aandacht, toch?
Dus zeker, dit zoekwoord heeft misschien een lager zoekvolume dan “SEO Gids.”
Maar vergeet niet dat deze long-tail zoekwoord conversie ratio’s bijna altijd hoger zijn.
En je weet wat ik preek:
Traffic betekent niets als mensen niet converteren!
Als je 50.000 bezoekers per maand krijgt van een populair zoekwoord, maar niemand converteert, dan heb je er niet veel aan.
In plaats van al je eieren in één mandje te leggen voor “SEO Gids”, creëer je meer content en optimaliseer je die voor long-tail zoekopdrachten om de SERP’s te domineren!
Nu gaan we het hebben over een paar manieren om te ranken voor de populairdere termen die je maar niet lijkt te kunnen weerstaan. En laten we dat doen zonder ‘klassieke’ SEO.
Betalen om de top van het AdWords-zoeknetwerk te bereiken
AdWords?
Nu denk je misschien: “Neil, mijn vriend, mijn mentor, je weet toch wel dat AdWords geen organische zoekmachine is?”
Wel, luister even naar me, oké?
Ik begin met een voorbeeld, want dat is de enige manier om te begrijpen hoe effectief deze strategie kan zijn.
Dus, laten we eens zoeken op “Best CRM.”
Hier ziet de resultatenpagina eruit:
Het ziet er een beetje anders uit, nietwaar? Er is geen enkel organisch resultaat totdat je voorbij de vouw scrollt.
Je hebt vier AdWords-zoeknetwerkadvertenties en een featured snippet van één organisch resultaat.
Het kost de gebruiker meerdere stappen om alleen al de organische resultaten te bereiken en te beslissen wat hij op deze SERP wil klikken.
Maar er springt me hier nog iets belangrijkers in het oog.
De intentie van het zoekwoord en de resultaten die verschijnen, komen niet overeen.
Hier zie je wat ik bedoel.
Kijk eens naar de eerste drie advertenties:
Ze hebben het allemaal over hun eigen CRM en zeggen dat ze de beste in de branche zijn.
Dat is niet per se verrassend. Iedereen wil dat zijn producten en diensten als de beste worden gezien.
Maar voor deze zoekopdracht is dat een probleem.
En wat nog belangrijker is, dit is een kans voor u om op dat trefwoord te verschijnen.
Hierom.
Wat zoeken mensen als ze “Beste CRM” intypen?”
Zoeken ze nu Salesforce of Zoho of Pipedrive?
Nee. Ze zoeken een CRM-vergelijking om te zien welke de beste is. Ze willen hun alternatieven en opties overwegen voordat ze beslissen.
Dit kun je bevestigen door naar de organische resultaten te kijken, die allemaal vergelijkingsartikelen en beoordelingen bevatten.
Google wil de zoeker helpen zo snel mogelijk te vinden waarnaar hij op zoek is.
Dat betekent dat de bovenste organische resultaten meestal de intentie van de zoeker weerspiegelen.
Dus in plaats van te zoeken naar een merkgerichte PPC-advertentie over één product dat het beste is, is een zoeker op zoek naar CRM-vergelijkingen.
Nu, herinnert u zich die top 3 PPC-resultaten? Die krijgen waarschijnlijk geen enkele klik omdat ze de vraag van de zoeker niet beantwoorden.
De inhoud komt niet overeen met de intentie achter de zoekopdracht.
Maar kijk eens naar het 4e resultaat:
Als ik een gokker was (en dat ben ik), durf ik te wedden dat deze website met een lage domein-authoriteit talloze klikken krijgt voor “Beste CRM.”
Ik durf te wedden dat deze advertentie beter presteert dan de advertenties erboven.
Deze site zonder naam kan zich meten met de grote jongens omdat ze hun zoekwoordintentie beter hebben afgestemd op hun advertentie.
Het is bijna vals spelen met het systeem, en het werkt perfect.
Kijk nu eens naar al het verkeer dat je kunt stelen zonder er frontaal met grote merken in de organische rankings om te hoeven concurreren:
In plaats van over hun product te preken, zet de vierde advertentie de inhoud zo neer dat die precies lijkt op de organische resultaten.
Hoewel ze voor de organische resultaten verschijnen zonder dat er moeite wordt gedaan om links te bouwen.
Je hoeft niet organisch te ranken voor een trefwoord om verkeer te krijgen voor dat trefwoord. Denk er alleen aan om de intentie van de zoeker te evenaren en de organische resultaten na te bootsen om verkeer te genereren.
Schrijf meer blog posts dan je concurrentie
Wat is het nadeel van een long-tail zoekwoord strategie?
Je kunt niet een heleboel willekeurige zoekwoorden op dezelfde pagina proppen. Je moet je nog steeds richten op maximaal één of twee zoekwoorden per bericht.
Dat betekent dat je veel meer content moet maken.
Dit is geen groot geheim.
Als je meer content schrijft, heb je meer kans om op de eerste pagina van Google te komen.
Hoe meer je schrijft, hoe meer pagina’s er worden geïndexeerd, en hoe meer verkeer je naar je site brengt.
Als u 5-10 berichten per maand schrijft, is dat nog steeds niet genoeg.
Uw concurrenten en marktleiders schrijven er meer dan 16 per maand.
U kunt redelijkerwijs niet verwachten dat u een concurrent voorbijstreeft of een marktleider inhaalt door minder te schrijven, of wel?
Geen denken aan.
U moet schrijven alsof uw bedrijf ervan afhangt. Want op basis van bovenstaande informatie is dat ook zo!
En het kan niet zomaar een blogpost van 500 woorden zijn die je in een uurtje in elkaar flanst.
Hier zie je hoe de topcontent op Google er gemiddeld uitziet.
Alles op de eerste pagina van Google is meer dan 2.000 woorden.
Dat betekent dat je meer diepgaande content moet schrijven die gebruikers door het proces van het oplossen van hun problemen leidt.
Deze content moet bruikbaar zijn en gevuld met afbeeldingen, voorbeelden en stapsgewijze instructies.
Nu is ongeveer het moment dat je begint te denken: “Hoe ga ik in hemelsnaam tijd vrijmaken om meer te schrijven?”
Als dat het geval is, moet je misschien iemand inhuren.
Het goede nieuws is dat contentmarketing 62% minder kost dan andere marketingmedia. En dat terwijl het 3x zoveel leads oplevert.
Als u wilt gaan ranken voor de belangrijkste zoekwoorden, moet u waardevolle, unieke content produceren – en veel ook.
Daarbovenop moet u uw content ook nog eens optimaliseren om een zo hoog mogelijke CTR te genereren.
Waarom? Omdat het optimaliseren van koppen en metabeschrijvingen voor zoekers kan resulteren in een stijging van 10% in CTR.
En een stijging in CTR betekent dat je op weg bent naar een hogere ranking.
Hier is een voorbeeld:
Waarom denk je dat deze Search Engine Land post hoger scoort dan de post eronder?
Kijk eens naar die kop!
In plaats van een eenvoudige kop, laten ze je nadenken over wat je net hebt opgezocht.
Het gaat tegen de stroom van normale, acceptabele adviezen in. Het is als een patroon onderbreking die ervoor zorgt dat je stopt met wat je aan het doen bent.
Nu heroverweeg je alles wat je ooit dacht dat waar was!
Hier zijn een paar krachtige headline-sjablonen om onmiddellijk te proberen om je organische CTR te verhogen:
Deze 5 strategische stappen gebruiken
10 snelle stappen om en omzet te verhogen
Hoe ik deze 5 stappen heb gebruikt om
Geïnteresseerd in meer headline-tips om je CTR te verhogen en je rankings op te krikken? Begin met mijn diepgaande gids over headlines.
Get reviewed and featured in round-ups
Soms is geld uitgeven aan PPC advertenties om hoger te ranken voor trefwoorden geen optie.
Te veel tijd en geld besteden aan het maken van long-form gidsen om te ranken voor je gewenste trefwoorden kan ook niet haalbaar zijn.
Luckily, you can still get your name featured in top-ranking content!
In plaats van uw officiële site op de bovenste pagina van Google te laten plaatsen via AdWords of organische rankings, kunt u met minimale tijd en moeite worden opgenomen in round-up posts.
Hier volgt wat ik bedoel:
Ga naar Google en zoek op “beste SEO-tools 2017”:
Alle resultaten zijn roundup-stijl posts waarin de auteurs de toptools beoordelen en analyseren.
Het is in feite gratis reclame.
U kunt uw naam onder de aandacht brengen van duizenden en duizenden consumenten per maand die op deze topposities klikken.
Klik bijvoorbeeld eens op het eerste resultaat van PC Magazine:
Zij behandelen elke SEO-tool, geven beoordelingen van elke functie die de tools hebben en helpen vervolgens om ze voor ieder ander te prioriteren.
Nu kunt u deze roundup-stijl posts in uw voordeel gebruiken. Als je goed scoort op deze posts, krijg je er massa’s verkeer voor terug.
Er zijn bijvoorbeeld al duizenden mensen die zoeken op “SEO-tools”.
Dan kun je je best doen om je tool in die vergelijkingen te laten opnemen.
En dat verkeer kan enorm zijn:
Als je in alle vergelijkende berichten wordt genoemd die al op de eerste pagina staan, krijg je verkeer van elk van die berichten.
En dit verkeer zal al worden voorbereid om te kopen van u.
Een paar eenvoudige outreach inspanningen kunnen nu bespaart u jaren van slijpen weg in het duister om uw merk te krijgen in de voorkant van gretige zoekers.
Geen tijd, geen geld, en slechts een beetje inspanning kan nog steeds uw merk in de top resultaten.
Als het dek is gestapeld tegen u in een spel, gewoon veranderen het spel dat je speelt.
Conclusie
Opdagen op de eerste pagina van Google is bijna onmogelijk als je net begint.
Dat is hard, maar ook waar.
Brancheleiders die al jaren content produceren, domineren alle beste zoekwoorden en SERP’s.
Velen van hen hebben ook miljoenen uitgegeven aan big-budget advertentiecampagnes.
Dus je kunt niet verwachten dat je op de eerste plaats komt als je nieuw bent.
De concurrentie ligt al zo ver voor. Zij hebben al duizenden links en talloze shares verzameld toen dit bedrijf nog een twinkeling in je oog was.
Hun merken zijn gevestigd, en hun autoriteit is te hoog.
Maar je hebt nog steeds organisch verkeer nodig om te gedijen en je bedrijf te laten groeien.
Gelukkig zijn er een paar workarounds.
Probeer content te onderzoeken en te produceren voor long-tail zoekwoorden. Het volume is misschien lager, maar de concurrentie ook.
Gebruik stiekeme tactieken zoals PPC-advertenties om boven de organische resultaten te komen voor een extreem populair ‘hoofd’-zoekwoord waarvan u weet dat u er nooit organisch voor zult kunnen ranken.
Probeer u te laten beoordelen in roundup-stijl posts om in topartikelen terecht te komen.
Er zijn tal van onconventionele methoden om uw merk voor het verkeer te krijgen waarnaar u hunkert.
U moet gewoon een beetje creatief worden en begrijpen dat u misschien niet altijd voor de toptermen zult ranken.
Maar er bestaan andere methoden om vergelijkbare resultaten te krijgen als u weet waar u moet zoeken.
Welke strategieën hebt u gebruikt om op de eerste pagina van Google te ranken?
Groei je verkeer