Email marketing, hoewel effectief, kan een lastige taak zijn als u het niet correct implementeert. Het versturen van duizenden marketing e-mails heeft geen zin als de ontvangers ze niet eens openen om te zien wat er in staat. Dus, wat doet u?
Wanneer u een campagne start, moet u zich richten op het schrijven van e-mailmarketingonderwerpregels die ontvangers verleiden om te klikken. Uit een analyse van meer dan 40 miljoen marketinge-mails door MailChimp bleek dat beschrijvende en duidelijke onderwerpregels de hoogste open rates hadden.
Uit dit onderzoek bleek ook dat “verkoopachtige” onderwerpregels voor e-mailmarketing de laagste open rates behaalden. Onderwerpregels als “Last Minute Gift – We Have the Answer” en “It’s Still Summer in Tahoe!” presteerden bijvoorbeeld het slechtst. Hun open rates varieerden tussen de 1 en 14%.
Aan de andere kant hadden de best presterende onderwerpregels voor e-mailmarketing open rates tussen de 60% en 87%. Enkele voorbeelden van de best presterende onderwerpregels zijn “Uitnodiging van (bedrijf)”, “Nieuwsbrief oktober 2005” en “Website Nieuws – Issue 3.”
Klaar om uit te vinden welke onderwerpregels echt werken?
Laten we eens kijken naar de 36 beste onderwerpregels voor e-mailmarketing waarvan is bewezen dat ze bedrijven helpen de open rates te verhogen.
Inhoudsopgave
“Hey”
Dit is een van de beste onderwerpregels voor e-mailmarketing vanwege de krachtige koppeling met een belangrijke afzendernaam – Barack Obama. Hoe zou jij reageren als je een e-mail als deze in je inbox zou krijgen? Ongeacht uw politieke voorkeur, zou u geïntrigeerd zijn om te zien waarom iemand zo belangrijk als Barack Obama u zou aanspreken met een vertrouwd “hey.” Dit is de reden waarom dergelijke onderwerpregels voor e-mails een hoge open rate kunnen krijgen.
“Het beste van Groupon: The Deals That Make Us Proud (Unlike Our Nephew, Steve)”
Een beetje humor toevoegen aan de onderwerpregel van je e-mailmarketing is de perfecte manier om een hogere open rate te krijgen. In dit voorbeeld heeft de kwinkslag een typische onderwerpregel veranderd in een interessante en grappige onderwerpregel die veel aantrekkelijker is voor ontvangers. Dergelijke ideeën kunnen u helpen uw e-mailmarketingcampagne tot een succes te maken.
“Bedankt voor het langskomen – dit is in de aanbieding”
Een onderzoek door Adestra analyseerde 95.000 onderwerpregels voor e-mails van over de hele wereld. Onderzoekers ontdekten dat er meer dan 200 top trigger woorden zijn om uw open rate te verhogen.
Wist u dat, het gebruik van “Sale” resulteerde in een open rate van 23,2%, terwijl “Save” slechts 3,4% opens opleverde.
Dus, het gebruik van e-mail onderwerpregels met het woord “Sale” kan zeer nuttig zijn om uw open rates te verbeteren. Dit kan u helpen het beste uit uw e-mailmarketingcampagne te halen.
Maar u moet woorden als “Opslaan” vermijden, omdat ze de open rate van uw e-mails kunnen verlagen.
“Top 10 onder $10”
E-mailmarketingonderwerpregels met getallen of lijsten zijn intrigerend en trekken de aandacht.
Wist u dat het menselijk brein van nature wordt aangetrokken door genummerde lijsten. Als u dit in uw e-mailmarketingcampagne toepast, kunt u meer ontvangers overhalen uw e-mails te openen.
U kunt proberen onderwerpregels als in het voorbeeld te gebruiken om uw conversie te verhogen. Het is een goed idee om deze onderwerpregels ook zelf te A/B-testen.
Door A/B-testen kunt u de beste onderwerpregels vinden die beter werken voor uw e-mailmarketingcampagne.
“Uh-oh, Your Prescription is Expiring”
Warby Parker, bijvoorbeeld, heeft de juiste timing door twee weken voor de daadwerkelijke vervaldatum e-mails te versturen voor het verlengen van recepten. De toon in deze e-mail marketing onderwerpregels is ook conversationeel met het gebruik van “Uh-oh.” De rest van de e-mail ziet er als volgt uit:
Dus, waarom werkt dit?
Omdat deze e-mail subject lines een bepaalde urgentie kunnen triggeren in het hoofd van de lezer.
Dit wordt de fear-of-missing-out (FOMO) genoemd. Door het lezen van de e-mail onderwerp regels, zullen ze direct worden aangezet om de e-mail te openen en het product te kopen. Dit helpt bij het verhogen van de e-mail open rates en maakt de e-mail marketing campagne succesvol.
“212 Blog Post Ideas”
Kort, eenvoudig, en recht op het doel; deze perfecte e-mail onderwerpregel brengt de inhoud van de e-mail in slechts vier woorden. Kies e-mailmarketing-onderwerpregels die het gewenste product of blogbericht aanbieden zonder te “verkoopachtig” te zijn.”
Wanneer de onderwerpregels van de e-mail rechttoe rechtaan zijn, kunnen ze bij uw abonnees oprecht overkomen. Dit kan hen stimuleren om uw e-mail te openen en te bekijken. Daarom kan de methode in dit voorbeeld helpen uw e-mailmarketingcampagnes een geweldige impuls te geven.
“Hoe (bedrijf) aan uw naam komt”
Over welk product het ook gaat, dit soort onderwerpregels voor e-mailmarketing kunnen uw lezers aantrekken en hen dwingen te openen. Het wekt de aangeboren interesse van de ontvangers om meer over uw bedrijf te weten te komen, waardoor u een band met hen kunt opbouwen. Het beste deel over het is dat je niet hoeft te denken te veel tijdens het creëren van het ook.
Als de e-mail onderwerp regels maken de abonnees het gevoel dat ze iets nieuws te leren, kunnen ze uw e-mail te openen.
De sleutel hier is om de e-mail lijken echt interessant voor hen ook. Dit helpt om hun aandacht vast te houden en zij kunnen uw e-mails met dergelijke e-mailonderwerpregels ook in toekomstige e-mailmarketingcampagnes blijven openen.
“7 Meest irritante Twittermomenten van de #Oscars2014”
Dit is nog een goed voorbeeld van het gebruik van “lijsten” in e-mailmarketingonderwerpregels. SocialBro verstuurt e-mails om lezers op de hoogte te stellen van nieuwe berichten door simpelweg de titel van het bericht als onderwerpregel te gebruiken.
Zulke onderwerpregels voor e-mails maken gebruik van getallen om de open rates te verhogen. Tegelijkertijd hebben ze het over iets interessants dat de aandacht van de abonnees kan trekken. Dit draagt bij aan het succes van uw e-mailmarketingcampagnes.
“10 Jaw-Dropping Drift Videos on YouTube”
De onderwerpregel van YouTube is spannend en springt in het oog in uw inbox. Deze onderwerpregels voor e-mails zijn geweldige voorbeelden van perfecte onderwerpregels. Het spreekt de gebruiker aan die waarschijnlijk geïnteresseerd is in het bekijken van de topvideo’s in dit genre. Omdat de e-mail een link naar de video’s bevat, worden lezers gedwongen deze te openen.
Het beste aan deze e-mails van YouTube is dat de inhoud altijd is afgestemd op de voorkeuren van de abonnee. Deze relevantie vergroot de kans dat ze de e-mail openen.
Daarnaast geven onderwerpregels zoals die in het voorbeeld duidelijk aan hoeveel video’s er in de e-mail staan. Dit helpt u verder hun aandacht te trekken.
“Introductie van onze nieuwste (product/feature/dienst)”
Top onderwerpregels voor e-mailmarketing zoals deze creëren nieuwsgierigheid bij de ontvangers. Ze zullen open klikken om te zien wat het nieuwste product of de nieuwste functie is die ze kunnen kopen. Het is ook direct omdat je ze al vertelt waar de e-mail over gaat.
Wanneer werkt dit? Dergelijke onderwerpregels voor e-mails kunnen heel goed werken bij trouwe fans van uw bedrijf, omdat zij voortdurend op zoek zullen zijn naar het nieuwste aanbod van uw bedrijf.
“You’re Missing out on Points”
Niemand wil geweldige voordelen mislopen. JetBlue maakt hier op de beste manier gebruik van in haar onderwerpregels voor e-mailmarketing. De angst om iets te missen (FOMO) is sterk in de huidige samenleving. Deze e-mail dwingt lezers om meer te weten te komen over wat ze niet weten.
Wanneer de onderwerpregels van de e-mail uw abonnees vertellen dat ze op het punt staan iets te missen, zullen ze direct hun aandacht trekken. Het is door deze FOMO dat de open rates van de e-mailmarketingcampagne toenemen.
“Uw bestelling #…”
In het eerder genoemde MailChimp-onderzoek is gebleken dat korte, beschrijvende e-mails de hoogste open rates hebben. Dus als je communiceert met een gebruiker die al een band heeft met de content die je levert, kun je het beste specifiek zijn.
Kijk eens hoe Shutterfly e-mails over bestaande bestellingen verstuurt met gebruikmaking van het bestelnummer in de onderwerpregels van de e-mail:
Bedenk dat uw klanten altijd op zoek zijn naar nieuwe informatie over hun aankopen. Als in de onderwerpregel van uw e-mail het bestelnummer wordt vermeld, wordt het voor hen duidelijk dat de e-mail informatie bevat die voor hen van belang is.
“De (bedrijfs)Vakantiecatalogus is hier”
Dit is een van de eenvoudigste en meest directe onderwerpregels voor e-mails. En het helpt om nieuwsgierigheid te creëren bij de ontvanger. Lezers zijn nieuwsgierig naar de topproducten die uw bedrijf voor dit seizoen te bieden heeft. Door dergelijke e-mails in uw campagne op te nemen, kunt u uw omzet verhogen.
“Buffer is gehackt – hier is wat er aan de hand is”
Toen Buffer een tijdje geleden werd gehackt, verstuurden ze geruststellende e-mails met deze onderwerpregel die de aandacht trekt. Het is direct, beknopt en serieus, zodat de ontvangers weten dat Buffer het probleem rustig aan het oplossen is.
Dergelijke e-mailonderwerpregels prikkelen de nieuwsgierigheid van de abonnees, omdat ze direct willen weten wat de status van hun account is. Dit is een geweldige manier om je e-mail open rate en merkreputatie tegelijkertijd te verbeteren, omdat je bedrijf transparant is over dingen.
“Rough Day?”
Zo simpel en toch zo intrigerend, Sephora verstuurde gepersonaliseerde e-mails met vragen als deze in de e-mail onderwerpregels. De e-mail laat zien dat het bedrijf zich zorgen maakt over hoe de dag van de lezer is verlopen, wat zorgt voor een hogere open rate.
Dus, wat is het geheim? Dergelijke onderwerpregels voor e-mails appelleren aan de emoties van abonnees. Abonnees die echt een slechte dag hebben gehad, vinden de e-mail misschien relevant en openen deze. Dit kan helpen bij het verbeteren van de open rates van uw e-mailmarketingcampagne.
“Maak deze zeven AdWords-fouten niet”
Dit e-mailmarketingvoorbeeld dwingt lezers om open te klikken omdat ze er mogelijk baat bij hebben. Tegelijkertijd wekken e-mailonderwerpregels als deze nieuwsgierigheid op over wat ze op dit moment fout zouden kunnen doen met AdWords.
Dergelijke e-mailonderwerpregels kunnen vooral digitale marketeers aanspreken die regelmatig met AdWords werken. Dit komt omdat ze voortdurend op zoek zijn naar manieren om hun click-through rates te verbeteren.
Als ze fouten maken, kunnen ze schadelijk zijn voor hun CTR. Daarom zijn ze erg geïnteresseerd in deze fouten.
“bega deze Instagram gruweldaden NIET”
Niemand vindt het leuk om fouten te maken of te falen. Thrillist speelt in de onderwerpregel van zijn e-mailmarketing in op deze natuurlijke menselijke neiging. Ze hebben “DO NOT” met hoofdletters geschreven voor een sterker effect, waardoor het de perfecte regel is om de open rate van je campagne te verhogen.
“My Gift to You…”
Wie houdt er niet van om cadeaus te krijgen? Wanneer u een e-mail verstuurt met aanbiedingen en deals, is deze onderwerpregel de perfecte manier om lezers aan te trekken. Ontvangers zullen de e-mail eerder openen alsof ze een cadeautje uitpakken.
U moet ervoor zorgen dat de onderwerpregel van uw e-mail duidelijk maakt dat er iets speciaals in de e-mail zit voor uw abonnees.
Voorts moet u ervoor zorgen dat uw e-mails iets bevatten dat de moeite waard is, omdat de abonnees uw toekomstige e-mails misschien niet openen als er geen echt cadeau in zit.
“M3”
Voor de meesten van ons zijn onze inboxen gevuld met ongeopende e-mails. Lange onderwerpregels zijn vaak te afleidend voor lezers. Korte onderwerpregels van één woord kunnen een goede manier zijn om op te vallen. In de onderstaande afbeelding springt de M3-onderwerpregel van Amazon veel meer in het oog dan de rest:
“Betaal $1,99 voor een nieuwe bundel met 6 STEAM-games (ALLEEN 48 UUR!)”
Bundle Stars heeft een e-mail met deze onderwerpregel verzonden. Het zegt zo’n beetje alles over wat de e-mail bevat. Het toont duidelijk het beschikbare aanbod en creëert urgentie met de tijdslimiet. De lezer hoeft de e-mail alleen maar te openen voor een aanbiedingslink.
Dergelijke onderwerpregels voor e-mails kunnen direct FOMO opwekken. Dit komt doordat in de onderwerpregel een geweldige aanbieding wordt genoemd en ook de geldigheid ervan.
Door “slechts 48 uur” krijgen de abonnees een deadline voor de aanbieding en willen ze er meteen het beste van maken. Dit helpt de open rate van dergelijke e-mailmarketingcampagnes te verhogen.
“Laatste (bedrijfs)nieuws”
De toevoeging van “Nieuws” aan een onderwerpregel van een e-mail kan volgens de eerder genoemde Adestra-studie resulteren in een open rate van ongeveer 47,7%.
“Where to Drink Beer Right Now”
Stel je voor dat je deze e-mail krijgt op het moment dat je klaar bent met je werkdag en klaar bent om te ontspannen met een paar vrienden. Je zou de e-mail natuurlijk willen openen.
Dergelijke onderwerpregels kunnen direct de aandacht trekken van abonnees die een drankje willen gaan drinken. Ze verwachten direct iets informatiefs in de e-mail en dit kan uw e-mail open rates verhogen.
“10 cadeau-ideeën voor uw kleintjes”
Het juiste cadeau kiezen kan een heel gedoe zijn, dus is het slim om cadeausuggesties te sturen. Met deze onderwerpregels voor e-mailmarketing kunt u lezers overhalen uw berichten te openen.
Wie is het voor? Dit soort onderwerpregels spreekt vooral diegenen aan die al op zoek zijn naar cadeaus voor hun naasten. Indien gericht op de juiste mensen, kunnen deze e-mailonderwerpregels de open rates van uw marketingcampagne drastisch verhogen.
“Maak ruimte in die kast”
Dit is een uitstekend voorbeeld van een eenvoudige, maar spannende e-mailonderwerpregel. Wat als je een e-mail met deze onderwerpregel zou krijgen van een kledingverkoper die een nieuwe productlijn introduceert?
“Get in Our Pants”
Creatief en grappig, deze e-mailonderwerpregel is een ander voorbeeld van het toevoegen van humor aan je marketing. Het is een geweldige manier om lezers te krijgen om de e-mail te openen en uit te vinden wat u aanbiedt.
“Gratis (Product1) bij aankoop van (Product2)”
Het direct uitdrukken van uw uitstekende aanbod in de onderwerpregel heeft de kracht om de aandacht van de lezer te trekken. Iedereen die het product wil kopen, zal de e-mail willen openen om te zien wat er gratis is.
Onderwerpregels van e-mails die over aanbiedingen gaan, kunnen direct de aandacht van abonnees trekken. Degenen die geïnteresseerd zijn in het kopen van uw producten zullen zeker de e-mail openen om de aanbieding te begrijpen na het zien van een dergelijke onderwerpregel.
“Dit verdwijnt om middernacht”
Email marketing onderwerpregels als deze wekken de interesse van lezers met een tijdslimiet. Ontvangers zullen nieuwsgierig zijn naar wat er om middernacht zal verdwijnen als ze niet openen. Het is weer een e-mailmarketingcampagne die gebruik maakt van FOMO.
“(Bedrijfs)bulletin voor december”
Eenvoudig en beknopt, dit is een andere geweldige manier om uw open rates te verhogen. De Adestra studie toonde aan dat e-mail onderwerpregels met het woord “bulletin” een 15,8% toename in opens hadden.
“Happy Birthday, (naam ontvanger) Surprise Inside”
Beluif je abonnees met een speciale aanbieding voor hun verjaardag.
Rent the Runway, bijvoorbeeld, stuurt gepersonaliseerde e-mails naar ontvangers op hun verjaardag en spreekt hen aan met hun voornaam. Ze bieden ook een incentive of verrassing voor het openen van de e-mail, dat is een uitstekende manier om lezers geïntrigeerd te krijgen. Dit helpt de resultaten van hun campagne te verbeteren.
“Alleen vanavond: Get this NOW before it’s gone…”
Het is heel moeilijk om weerstand te bieden aan de angst om iets te missen. U kunt de open rate van uw e-mails verhogen als u een element van beperkte beschikbaarheid in uw onderwerpregel opneemt. Je kunt ze het beste gebruiken wanneer er een uitverkoop gaande is.
Je kunt ook “Alleen in het weekend: Get this …” of “Last Day to Get…” voor het promoten van speciale productaanbiedingen of freebies.
Violet Grey gebruikte deze onderwerpregel bijvoorbeeld in hun campagne.
“Is dit de populairste carrière in marketing?”
Wij, mensen, hebben de neiging om te verlangen naar afsluiting. U kunt deze eigenschap benutten door de onderwerpregel van uw e-mail open te laten. Probeer uw abonnees nieuwsgierig te maken door ze een vraag te stellen of iets te zeggen dat ongebruikelijk klinkt.
Maar zorg ervoor dat u ze een antwoord geeft wanneer ze uw e-mail openen.
“How to …”
Hoe eenvoudig de “How to …”-onderwerpregels voor e-mailmarketing zijn, zijn de beste. De reden dat ze zo effectief zijn, is dat deze onderwerpregels uw abonnees de garantie bieden dat ze iets zullen leren. Ze kunnen wonderen doen voor uw bedrijf en e-mailmarketingcampagnes.
“Nieuwe video: (Onderwerp)”
Het doel van uw e-mailcampagne moet niet alleen zijn om de naamsbekendheid of de omzet te vergroten, u moet ook waarde willen bieden aan uw publiek. U moet nuttige inhoud creëren en lezers daarvan op de hoogte stellen met de beste onderwerpregels voor e-mails.
Als u bijvoorbeeld een video, gids, rapport of tutorial hebt die u aan uw abonnees wilt aanbieden, vermeld dat dan in uw onderwerpregel. Een paar mogelijke onderwerpregels zijn “Video! (onderwerp)” of “(onderwerp) – Krijg een inside.”
“, dit kan u helpen uw bedrijf te laten groeien”
De consument van vandaag ontvangt te veel verkoopgerichte aanbiedingen. Dit maakt het voor bedrijven en marketeers moeilijk om door de ruis heen te breken en hun publiek te bereiken.
De beste manier om de aandacht van uw publiek te trekken, is door relevantie en personalisering. E-mails met gepersonaliseerde onderwerpregels worden 26% vaker geopend.
Dit kunt u doen door de naam van de ontvanger in de onderwerpregel van de e-mail te vermelden en hem iets nuttigs aan te bieden.
“Boom shakalak! Laten we beginnen”
E-mailonderwerpregelideeën die grappig zijn, zoals die in dit voorbeeld, dwingen lezers ook om uw e-mails te openen. Het kan echter wat meer denkwerk vergen om met pakkende, grappige onderwerpregels voor uw bedrijf te komen.
Tictail is een geweldige app die het proces van het starten van een online winkel vereenvoudigt. Ze maken effectief gebruik van humor om de open rate van hun e-mails te verhogen.
“40% korting op uw favoriet…”
Aanbiedingen trekken zelden de aandacht, vooral niet als ze gepersonaliseerd zijn. U kunt niet alleen de open rate van uw e-mail verhogen, maar ook uw omzet met dergelijke topaanbiedingen in de onderwerpregels van uw e-mail.
Promoot een kortingsaanbieding op hun favoriete producten of het product dat ze het laatst hebben bekeken. Hiervoor moet u het koopgedrag van uw klanten in de gaten houden en analyseren. De beste onderwerpregels, zoals die in het voorbeeld, kunnen helpen uw open rate te verbeteren.
What Ones Did You Like?
Dit zijn slechts enkele van de onderwerpregels voor e-mailmarketing waarvan ik weet dat ze uiterst effectief zijn. De sleutel is om uw klanten te begrijpen en een toon aan te slaan die het beste bij hen past. Gebruik creatieve, kernachtige onderwerpregels en uw e-mailmarketingcampagnes zullen wonderen voor u verrichten!