Wat is de optimale lengte van de inhoud? Hoe lang moeten je blogberichten zijn? Wat is het ideale aantal woorden voor SEO? Dit zijn vragen die veel would-be bloggers en marketeers zichzelf stellen.
Het is duidelijk dat er veel komt kijken bij succesvolle content marketing. Van het kiezen van de juiste zoekwoorden, tot het leren goed te schrijven, tot het optimaliseren van afbeeldingen. Dit zijn allemaal factoren die bijdragen aan het succes van je content.
De lengte van je content blijft echter een cruciaal onderwerp, niet in de laatste plaats omdat het veel bepaalt over je algehele strategie. Moet je veel kortere artikelen schrijven of je concentreren op het publiceren van één groot artikel per maand? Of ligt de waarheid ergens daartussen? Zoals u kunt raden, zijn er veel meningen over dit onderwerp.
Om een licht op dit onderwerp te werpen, zullen we in dit artikel het beschikbare onderzoek naar de ideale lengte van content bekijken. U leert de bevindingen van de grootste studies die er zijn en de conclusies die ze hebben getrokken. Het doel is om u in staat te stellen beslissingen te nemen over uw eigen contentstrategie en deze aan te passen om uw content succesvoller te maken.
Ideale Contentlengte – Wat het onderzoek zegt
Hieronder vindt u de synopsis van de meest significante onderzoeken naar optimale contentlengte. Laten we hun bevindingen samenvatten om u een overzicht te geven. Daarna kunnen we de conclusies samenstellen die we hieruit kunnen trekken.
OkDork/BuzzSumo – Ga voor 2.000+ woorden per artikel
Noah Kagan van AppSumo (de makers van SumoMe) werkte samen met de goede mensen van BuzzSumo (een tool die het vaak maakt op best of lijsten voor blogging tools). Samen deden ze een onderzoek naar wat content viral maakt. Na 100 miljoen artikelen te hebben bekeken, was een deel van hun bevindingen:
- Hoe langer de content, hoe meer shares het krijgt. Berichten in het bereik van 3.000 tot 10.000 woorden presteerden uitzonderlijk goed.
- Er waren 16 keer meer blogberichten met een woordentelling van minder dan 1.000 dan inhoud die meer dan 2.000 woorden heeft. Als je dus een kans wilt maken dat je artikelen viraal gaan, streef dan naar ten minste 2.000 woorden per post.
Backlinko – Zoekresultaten op Google’s voorpagina gemiddeld 1,890 woorden
Brian Dean en zijn team bij Backlinko hebben hun eigen analyse van de rankingfactoren van zoekmachines uitgevoerd. Ze onderzochten een miljoen Google zoekresultaten om uit te vinden wat leidt tot betere rankings. Wat betreft de optimale lengte voor blogartikelen, vonden ze het volgende:
- Lange inhoud scoort aanzienlijk beter dan korte artikelen. Hoe lang is langlopende inhoud? Nou, het gemiddelde aantal woorden van de resultaten op de voorpagina van Google is 1.890 woorden.
Er zijn ook enkele andere belangrijke bevindingen, zoals het effect van de laadsnelheid van pagina’s, afbeeldingen in posts, gebruik van HTTPS en meer. Ik raad je aan er een kijkje te nemen.
Moz/BuzzSumo – Ga voor een minimum van 1.000 woorden
De SEO-specialisten van Moz hebben ook de handen ineengeslagen met BuzzSumo en hebben meer dan een miljoen websites geanalyseerd. Dit is wat zij vonden over de optimale lengte van content:
- Lange content (meer dan 1.000 woorden) ontvangt consequent meer shares en links dan kortere posts. Dit geldt vooral voor stukken die gebaseerd zijn op onderzoek en opinievorming.
- Meer dan 85 procent van de online inhoud is minder dan 1.000 woorden lang. Als je dat kunt overtreffen, stijgen je kansen om goed te presteren in sociale netwerken en zoekmachines. De effecten beginnen echter af te nemen voorbij de 2.000 woorden.
Medium – De perfecte contentlengte is 7 minuten
Het publicatieplatform Medium geeft veel om lezersbetrokkenheid. Om meer te weten te komen over hoe dit te bevorderen, hebben ze een onderzoek uitgevoerd naar wat de optimale lengte van een bericht is om lezers vast te houden. Daaruit bleek het volgende:
- De perfecte blogpost duurt zeven minuten om te lezen. Daarna begint de betrokkenheid van lezers af te nemen. Volgens Buffer vertaalt dit zich naar ongeveer 1600 woorden, minder als je veel visuals opneemt.
- Medium adviseert echter om dit alleen als een richtwaarde te zien, omdat ze grote variatie vonden in hun resultaten. Uiteindelijk zeggen ze dat je zoveel moet schrijven als nodig is om je punt over te brengen. Citaat: “Als jij de moeite doet, zal je publiek dat ook doen.
SEMrush – Langere inhoud staat gelijk aan betere zoekresultaten als het relevant is
De populaire SEO-tool SEMrush heeft ook een onderzoek naar rankingfactoren uitgevoerd. Hun analyse van de top-10 Google-pagina’s voor 600.000 zoekwoorden had dit te zeggen over de ideale lengte van de inhoud:
- De pagina’s op de resultaten voor long-tail zoekopdrachten (dat wil zeggen meer dan twee woorden) bevatten gemiddeld bijna 20 procent meer inhoud dan voor kortere zoekopdrachten. Dat betekent dat gebruikers voor bredere onderwerpen geen lange posts verwachten. Als je onderwerp echter beperkter is, moet je meer diepgang bieden.
- Ook de kwaliteit en relevantie van de inhoud spelen een cruciale rol in de paginaranking. Alleen het maken van inhoud van een bepaalde lengte helpt niet als het niet relevant is voor de zoekopdracht van de gebruiker.
SerpIQ – Het gemiddelde #1 artikel in Google is 2.416 woorden lang
In 2012 voerde SerpIQ een onderzoek uit om de optimale lengte van blogberichten te bepalen. Daarvoor onderzochten ze de gemiddelde lengte van de content op elke rang van de eerste pagina van Google voor meer dan 20.000 zoekwoorden.
Het onderzoek zelf staat helaas niet meer online, maar de bevindingen wel. Ze toonden aan dat het gemiddelde aantal woorden voor content op de eerste plaats van Google 2.416 woorden was. Daarentegen waren artikelen op de tiende plaats gemiddeld slechts 2.032 woorden lang. Het is echter belangrijk op te merken dat de gegevens in deze studie ook tekst in zijbalken omvatten, zodat je de getallen wat kunt reduceren.
CoSchedule – Top-ranking Content Heeft Minstens 2.000 Woorden
Naast het samenvatten van de resultaten over de ideale lengte van content van verschillende sites in deze handige infographic, heeft CoSchedule ook bevindingen gepubliceerd van het analyseren van hun tien top-ranking artikelen:
- De berichten die het meest zijn gedeeld en een top-3 Google ranking hebben, zijn gemiddeld 4.066 woorden lang. Het minimum aantal woorden is 2000+. Lengte alleen is echter niet doorslaggevend, kwaliteit en relevantie doen er ook toe, vooral voor social shares.
Hubspot – De optimale lengte van de content voor verkeer, Shares, and Links is 2.250+
Gelijk aan CoSchedule heeft Hubspot hun eigen content geanalyseerd om erachter te komen welke factoren ervoor zorgen dat de content deelbaar en linkbaar is en verkeer oplevert. Hier zijn de resultaten van meer dan 6.000 blog posts:
- Artikels met een woordaantal van 2.250-2.500 leveren het meeste zoekverkeer op
- Content die meer dan 2,500 woorden heeft, wordt het meest gedeeld op sociale netwerken en levert ook de meeste backlinks op
Neil Patel – Gebruik verschillende lengtes content voor verschillende branches
Online marketeer Neil Patel heeft zich ook gebogen over de vraag hoe lang je blogcontent moet zijn. In zijn artikel over het onderwerp stelt hij het volgende:
- Contentlengte doet er zeker toe en langere content presteert beter als het samengaat met geweldige kwaliteit.
- Verschillende industrieën hebben verschillende optimale woordaantallen (gebaseerd op zijn ervaring en bewijsmateriaal dat hij online vond):
- FinTech: 2.000 – 2.150
- Finance: 2.100 – 2.500
- Fabricage: 1.700 – 1.900
- Verkoop: 2.500 – 2.700
- Detailhandel: 1.500 – 1.700
- Onroerend goed: 1.800 – 1.900
- Huis en tuin: 1.100 – 1.200
- Tech: 800 – 1.000
- Gadgets: 300 – 500
- Marketing/Advertising: 2.500 – 3.000
- Gezondheidszorg: 2.000 – 2.150
- Mode: 800 – 950
- Recruiting: 900 – 1.000
- Food: 1.400 – 1.900
- Travel: 1.500 – 1.850
- Film: 1.500 – 1.700
Team Yoast – Longer Content is Better (If You Have Good Writing Skills)
Team Yoast, makers van Yoast SEO en algehele autoriteit op het gebied van WordPress SEO, hebben hun eigen artikel over de lengte van blogposts. Hier zijn de cliff notes:
- Een blog post moet minstens 300 woorden bevatten om te ranken (dat is ook het advies dat ze geven in de content checker van hun plugin).
- Langere blog posts van 1.000+ woorden hebben een hogere kans om goed te ranken. Meer inhoud betekent dat Google beter kan begrijpen waar je bericht over gaat, waardoor het hoger in de zoekrangschikking komt.
- Hoewel, je moet schrijfvaardigheid hebben om langere blogberichten vol te houden en ze waardevol te maken. Anders kunnen ze je publiek eerder afschrikken dan aantrekken. Daarom moet je je blogberichten ook leesbaar maken.
- Als je niet de beste schrijver bent, streef dan misschien naar 700-800 woorden.
BuzzSumo – Investeren in contentvolume boven lengte is ook een optie
Een artikel van Buzzsumo bood een ander interessant perspectief vanuit het rijk van de online journalistiek. Veel nieuwskanalen hebben een succesvolle contentstrategie aangenomen die simpelweg het plaatsen van meer (korte) content omvat. Natuurlijk heb je arbeidskrachten nodig om dit waar te maken.
OrbitMedia – Bloggers zien hogere ROI in langere content
OrbitMedia voert regelmatig enquêtes uit onder bloggers om trends in de bloggerswereld te spotten. Hun 2017 editie ondervroeg 1000 bloggers. Hier zijn de bevindingen met betrekking tot contentlengte:
- De gemiddelde blogpost is nu 1142 woorden lang, 41 procent meer dan drie jaar eerder.
- Half zoveel bloggers schrijven content met minder dan 500 woorden. Daartegenover staat dat het aantal bloggers dat posts van 2000+ woorden schrijft, is verzesvoudigd. Zij melden ook een betere ROI van langere inhoud.
Wat betekent dat allemaal?
Als je het bovenstaande doorneemt, heb je waarschijnlijk al een aantal patronen herkend. Laten we de belangrijkste bevindingen eens samenvatten.
Long-form Content Rules
Eén uitspraak is vrij duidelijk: als je goed wilt scoren, links en social shares wilt krijgen, is long-form content de juiste keuze. In vrijwel alle onderzoeken presteert long-form content op deze gebieden veel beter dan kortere stukken.
Wat precies onder long-form content moet worden verstaan, staat echter niet in steen gebeiteld. De studies zijn het erover eens dat het minstens duizend woorden moeten zijn, maar het is waarschijnlijk beter om te schieten voor 1.500-2.500 of zelfs daarboven.
Deze getallen verschillen ook per branche en moeten alleen worden gezien als richtlijnen. In werkelijkheid moet je de lengte van je content aanpassen aan je specifieke gebied, de concurrentie en het onderwerp dat je behandelt.
Korte content is ook een optie
Korte posts moeten echter niet volledig worden verworpen. Ze kunnen ook een levensvatbaar onderdeel van uw contentstrategie zijn, vooral als u er veel van kunt produceren. Ze kunnen behoorlijk wat kilometers maken op sociale netwerken, maar hun SEO-waarde is over het algemeen relatief laag. Er zijn uitzonderingen voor sommige industrieën. Nogmaals, het is belangrijk waar u over schrijft.
In ieder geval, concentreer u op kwaliteit
Hoewel er een duidelijke correlatie is tussen contentlengte en contentsucces, spelen ook andere factoren een rol. De meeste artikelen en onderzoeken hierboven benadrukken dat het belangrijk is om eerst te focussen op kwaliteit. Dat is iets wat wij ook herhaaldelijk hebben benadrukt, bijvoorbeeld hier.
Wat houdt dat in?
Het betekent investeren in leesbaarheid, een goede structuur, lay-out, en visuele hulpmiddelen zoals afbeeldingen. Zorg er ook voor dat je pagina’s snel laden en dat je site geoptimaliseerd is voor mobiel.
Het allerbelangrijkste is echter dat je focust op relevantie. Kwalitatief hoogwaardige content betekent dat wanneer iemand op uw link in de zoekresultaten of op een sociaal netwerk klikt, hij krijgt waarvoor hij kwam.
Dit bepaalt ook voor een groot deel de lengte van uw content. Als je een onderwerp dat je in 200 woorden kunt behandelen, opblaast naar 2.000, zal dat de waarde voor je publiek niet vergroten.
Aan de andere kant moet je jezelf ook niet te kort doen om in een kunstmatig gedefinieerd bereik te passen. Als het je doel is om een uiterst nuttige bron te maken die meer dan 4.000 woorden beslaat, ga er dan voor. Als het de moeite waard is, zal je publiek het waarderen.
Zo, bestaat er zoiets als de ideale lengte van content?
De vraag hoe lang een blogpost moet zijn, staat centraal bij bloggen en contentmarketing. Het creëren van content is immers een investering en het is niet meer dan logisch dat je daar rendement op wilt hebben.
Als je kijkt naar het beschikbare onderzoek op dit gebied, is het duidelijk dat long-form content de neiging heeft beter te presteren. Dat is geen wonder, want de gemiddelde lengte van content is de afgelopen jaren alleen maar toegenomen.
Makers van content die in de big leagues willen meespelen, moeten dus de concurrentie bijhouden. Korte content heeft echter ook zijn verdiensten en kan deel uitmaken van uw contentstrategie.
Op het einde moet uw onderwerp bepalen hoe lang uw content wordt. Concentreer je gewoon op het maken van de beste blogposts die je kunt maken en laat het zich van daaruit natuurlijk ontwikkelen.