p>Em média, cinco vezes mais pessoas lêem o cabeçalho do que lêem a cópia do corpo. Quando escreveu a sua manchete, gastou oitenta cêntimos do seu dólar.
-David Ogilvy
Num mundo cheio de barulho, como é que consegue que as pessoas leiam o que escreve? É preciso mais do que um bom conteúdo ou um grande design. A parte mais importante de escrever um artigo é a manchete.
Para ver exactamente como crio posts de blogue que chamam a atenção das pessoas, veja este vídeo.
O mesmo princípio aplica-se a posts de blogue, capítulos de livros, e assim por diante: O título é onde o seu foco deve estar. Deve começar e terminar cada artigo com a pergunta: “Será que isto me faria querer ler?”
Se não, não publique até ter uma manchete cativante. Concentre-se nisto, e obterá mais leitores, mais zumbido, e mais amor.
Como escrever manchetes cativantes
Temasiadas vezes a manchete é a parte mais negligenciada da escrita de um artigo. As pessoas apenas o encobrem sem demorarem muito tempo a considerá-lo. Nas suas mentes, é a cereja no topo. Não, amigos; não é. A manchete é o sundae.
Por vezes delibero sobre títulos durante 30-60 minutos antes de assentar sobre um que funciona. E muitas vezes volto atrás e mudo-os. Isto é o que é preciso para escrever uma boa manchete.
Se precisar de alguma ajuda para fazer manchetes, aqui estão alguns truques simples (também me pode ver a passar por isto no vídeo gratuito e na lista de verificação que acompanha este post):
- Utilizar números para dar tomadas concretas
- Utilizar objectivos emocionais para descrever o problema do seu leitor
- Utilizar uma lógica única para demonstrar o que o leitor vai tirar do artigo
- Utilizar o quê, porquê, como, ou quando
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Utilizar números para dar tomadas concretas
Há uma razão pela qual tantos redactores usam números nas suas manchetes. Funciona.
Fazer uma experiência: Vá à mercearia, e digitalize as revistas na faixa de saída da caixa. Veja as manchetes dos artigos da primeira página. Não importa se é uma revista de fitness ou um tablóide; muitos deles irão usar numerais para começar a manchete.
Não há realmente quaisquer regras (tanto quanto sei) em relação aos números que funcionam melhor, mas as pessoas normalmente só se lembram de três a cinco pontos. Dito isto, por vezes um número realmente obscuro como 19 ou 37 pode chamar a atenção das pessoas.
Aviso: não utilizar números em excesso ou usá-los arbitrariamente. Se o seu artigo tiver claramente alguns takeaways chave, adicionar um número à manchete pode ajudar a tornar os takeaways mais digeríveis. Mas se o artigo não o fizer, não o force.
Utilize adjectivos emocionais para descrever o problema do seu leitor
Aqui estão alguns exemplos:
- Li>Effortless
- Painstaking
- Fun
- Free
- Incredible
- Essential
- Absolute
- Strange
Utilizar uma lógica única para demonstrar o que o leitor irá obter do artigo
Se vai fazer um post da lista, ser original. Por exemplo, considerar o seguinte:
- Razões
- Princípios
- Factos
- Lessões
- Ideias
- Meios
- Secrementos
- Tricks
Se possível, nunca usar coisas. Por favor, pelo amor de Pete, não use coisas. Pode fazer melhor do que isso.
Utilizar o quê, porquê, como, ou quando
Estas são palavras de gatilho. Eu normalmente uso mais “porquê” e “como”, porque muitas vezes tento persuadir ou habilitar alguém. Tipicamente, usa-se ou uma palavra ou um número de gatilho. Raramente soa bem fazer ambas.
Fazer uma promessa audaciosa
Prometer ao seu leitor algo valioso. Irá ensiná-la a aprender uma nova habilidade? Irá persuadi-la a fazer algo que ela nunca fez antes? Irá desvendar um mistério antigo?
O que quer fazer é desafiar o seu leitor a ler o artigo. Sem ser demasiado prometedor, seja ousado. Seja sedutor (da forma mais inócua possível, claro). Seja perigoso. E depois entregue o que prometeu.
Tente esta fórmula
Aqui está uma simples fórmula de cabeçalho:
Número ou palavra Trigger + Adjectivo + Palavra-chave + Promessa
Exemplo: Pegue o assunto “elefantes de banho”. Pode escrever um artigo intitulado “Como Banhar um Elefante” ou “Porquê Adoro Banhar Elefantes”
Or pode aplicar esta fórmula e fazê-la: “18 Maneiras Inacreditáveis de Banhar um Elefante no Interior”
Outro exemplo (mais sério): Faça uma promessa ousada como “vender a sua casa num dia”
Aplique a fórmula e obterá: “Como pode vender a sua casa sem esforço em menos de 24 Horas”
Aqui estão alguns exemplos dos meus artigos mais populares e as manchetes por detrás deles:
- 10 Dicas Ridiculamente Simples para Escrever um Livro
- 8 Dicas para Acordar Cedo & Conquistar o Relógio de Alarme
- O Guia Curto para o Lançamento de um Blog Auto-Abrigado em 8 Minutos
- Como Superar o Bloco de Escritores: 14 Truques que Resultam
- 4 Elementos Essenciais para Escrever um Grande Blogue Publicado
- 5 Truques Fáceis para Escrever Manchetes de Destaque (sim, o post que está a ler neste momento)
Quando em dúvida, seja claro
As pessoas não querem ser enganadas na leitura de algo aborrecido; querem ser arrastadas para algo excitante. Faça com que valha a pena.
P>Passar mais tempo a considerar qual será a manchete que mais atrairá a atenção das pessoas, e certifique-se de que descreve o seu conteúdo de uma forma honesta, mas atraente. Eles não se arrependerão, e você também não.
P>Pode ir buscar a lista de verificação descarregável que acompanha este post do blog aqui mesmo.
E se ainda não tiver um blog, veja o meu vídeo de 8 minutos sobre como lançar um blog WordPress auto-gerido.