Nunca com medo de enfrentar as grandes questões, nós cavamos na maior rivalidade do jogo do sneaker: As Três Listras VS. Os Swoosh. Porque é que um é melhor do que o outro? Qual deles sai por cima – como mostra a nossa ilustração – na derradeira batalha das marcas? Leia a história, depois leia aqui a perspectiva oposta.
Não há como negar que a adidas tem feito muitos movimentos certos nos últimos anos. Mas embora o hype possa levá-lo a acreditar que os Three Stripes tomaram conta de tudo – e saltaram por cima do Jumpman, como alguns poderão afirmar – a potência baseada em Portland com o Swoosh ainda é a marca desportiva mais valiosa do planeta. E pode também argumentar que continua a ser a marca de sapatilhas número um do mundo – possuindo 95% do mercado de sapatos de basquetebol dos EUA, segundo a Forbes – e continuará a liderar no futuro. Aqui estão 9 razões pelas quais a Nike (ainda) reina suprema.
1. A Nike tem o logótipo mais dinâmico do planeta. Embora tenha sido famoso pela então estudante Carolyn Davidson por alguns dólares, o Swoosh é um dos melhores logótipos de todos os tempos. É simples, fica bem num sapato ou em qualquer outra coisa e sugere actividade, excitação e vitória ao mesmo tempo – perfeito para uma marca desportiva.
2. A Nike começou com a corrida. Não vale a pena negar que o jogo do sneaker mudou lentamente o seu foco para a corrida, mesmo nos EUA. E independentemente de toda a propaganda de Jordan, a Nike começou como uma empresa de corrida – e não apenas de corrida de pista e de campo. O co-fundador Bill Bowerman reconheceu o potencial do “jogging” no início dos anos 60, e publicou um livro com esse título em 1966. As suas ideias levaram à criação de um sapato de corrida que acabaria por ser chamado “Cortez” em 1968.
3. A Nike tem Jordan. Apesar das suas raízes na corrida, a Nike tem sido sinónimo de basquetebol – e o basquetebol é, até certo ponto, a Jordânia. Juntos, eles formaram as pedras angulares para a ascensão de uma cultura de ténis global. Embora a adidas tenha tido sucesso no basquetebol uma década antes, foi a sua Airness que popularizou os ténis como um artigo de moda e estilo. O Air Jordan 1 também foi desenhado por Peter Moore, quase uma década antes do mesmo Peter Moore desenhar o “logotipo das três barras”, que é agora sinónimo de adidas Equipment.
4. A Nike tem de Voltar ao Futuro. A utilização deste filme pela Nike não foi apenas a colocação inteligente de produtos, mas sem dúvida o movimento de marketing mais brilhante e a longo prazo do milénio, que se estendeu por três décadas no lançamento. Primeiro: apresentação do Nike Bruin na parte 1 em 1985 – num dos filmes pop-culturais mais icónicos de sempre. Segundo: imaginando ficcionalmente como os ténis iriam evoluir 30 anos mais tarde na parte 2 e introduzindo o Nike Mag. Terceiro: lançando de facto aquele sapato como previsto no filme – finalmente com power-lacing e endosso de Michael J. Fox – nenhuma outra companhia se aproxima sequer.
5. A Nike é proprietária do basquetebol. Não por causa de nomes como Michael Jordan, Lebron James ou Kevin Durant, mas porque a Swoosh é proprietária da categoria – hoje em dia. Com uma quota de mercado de 95% nos EUA não há forma de contornar o facto, embora a adidas esteja a fazer muitos movimentos certos neste momento.
6. A Nike é proprietária de colaborações. Embora se possam encontrar colaborações únicas de outras empresas que datam dos anos 70 ou mesmo antes, a Nike inventou o jogo de colaboração tal como o conhecemos. Desde lançamentos finais dos anos 90 como o Wu-Tang Clan X Nike Dunk High ou todas as colaborações de Stüssy desde o início dos anos 2000 até todo o programa Nike SB, incluindo todos os Supremos Dunks – Nike começou a lançar a bola.
7. Nike inventou os retros de edição limitada. É difícil de imaginar, mas antigamente, um sapato era feito quando o modelo seguinte saía. Graças a alguns retalhistas da costa leste dos EUA, a Nike apercebeu-se de que havia um potencial de retrocesso do programa “cor do mês” da Força Aérea 1, numa edição limitada. Veja o documentário da Força Aérea 1 para a história completa.
8. A Nike tem os designers mais famosos. Mesmo para além do famoso arquitecto-desenhador de ténis Tinker Hatfield, existem outros desenhadores cujos nomes se tornaram sinónimo de cultura de ténis – como Bruce Kilgor (Air Force 1), Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One) ou mesmo o próprio irmão de Tinker Tobie Hatfield (Nike Free). O Fragment Design’s Hiroshi Fujiwara também deve ser mencionado devido aos seus laços estreitos com Nike.
9. A Nike tem os melhores anúncios no arquivo. O marketing tem sido sempre o forte da Nike. Basta olhar através do seu arquivo e reviver as jóias que produziram ao longo das décadas – desde os belos anúncios de tiragem até à sempre tão clássica campanha “Bo Knows”. Isto é construir a marca no seu melhor.
p>Liked the story? Então leia aqui a perspectiva oposta: Porque é que adidas é melhor do que Nike.