7 Razões para a Morte de TVs de Plasma
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Uma entrevista recente no CES 2014 revela o pior; as TVs de plasma desapareceram de vez. A seguir, analisamos as razões e esperamos dar algumas indicações sobre o porquê desta tragédia.
É uma tecnologia de que desfrutamos há 13 anos.
As TVs Plasma obtiveram as nossas classificações de qualidade de imagem de topo, para além das novas TVs 4K ou OLED muito mais caras nos últimos 10 anos consecutivos, sem excepção. É certo que as comparações de qualidade de imagem se têm aproximado nos últimos anos. Com excepção dos melhores televisores LED, as Televisões de Plasma tropeçaram nos televisores LED e LCD a nível de preto, velocidade de processamento (taxa de Hz vs sub-campo no plasma), qualidade de visualização de ângulos laterais e contraste, e saturação e rendição de cores. Basicamente, todos os atributos de qualidade de imagem mais importantes. O único atributo de qualidade de imagem que é um pouco menos importante é o branco brilhante/pico com as TVs LED dominantes. Esta última característica faz diferença quando se vêem as televisões na loja, mas não na sala de estar.
br> O VT60 da Panasonic recebeu a nossa mais alta classificação de qualidade de imagem para uma TV de plasma em 2013 Induzir quase todas as “novas” tecnologias provenientes dos fabricantes de LCD e LED ao longo dos últimos 10 anos tem sido tentar colmatar a vasta divisão na qualidade de imagem que separava as TVs de plasma das TVs baseadas na tecnologia LCD.
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br>Samsung’s F8500 series plasma TV from 2013 was the best plasma displays they ever produced For example, following is a write up of Panasonic’s Demonstration room at CES 2014:
Uma demonstração de sala apagada da funcionalidade “Studio Master Drive” mostrou do que eu tinha medo – as televisões de plasma Panasonic dos últimos anos são melhores do que as suas novas televisões LED 4K. A demonstração comparou o plasma de referência TC-P65ZT60 de 2013 com a nova oferta 4K LED de 2014 para mostrar como os níveis de preto e saturação de cor melhoraram nas ofertas 4K LED. Tinham também um LED 4K de 2013 na sala para comparação.
Embora a nova oferta de 4K LED tenha batido nos últimos anos o LED 4K manualmente tanto na saturação negra como na restituição de cor (que mostrou um sangramento de luz em várias áreas do ecrã), não bateu o plasma. Para o meu olho (muito treinado), o TC-P65ZT60 bateu o novo LED 4K em saturação negra, sangramento claro, rendição de cor e especialmente detalhe de sombra escura. Quando mencionei isto ao técnico da Panasonic mostrando o ecrã, ele disse, ‘mas está a aproximar-se”. OK, vou dar-lhes tanto…
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br>a oferta de TV LED 4K 2014 da Panasonic simplesmente não está à altura do “snuff” em comparação com a tecnologia de ecrã de plasma, mas certamente não é inigualável mas então vamos pensar nisto. Estamos a pegar numa tecnologia que é claramente melhor do que o LED e a eliminá-la e a produzir algo próximo (o LED 4K) que irá custar milhares mais. Quem perde neste cenário? Você, o consumidor.
Porquê que isto aconteceu. Porquê desistir de uma grande tecnologia como o Plasma:
#1) Dinheiro. A produção em massa fez baixar o custo do painel LCD (e da retroiluminação LED) para um nível competitivo com as TVs de Plasma. Assim, os fabricantes de televisores LED vêem aí mais potenciais sinais $.
br>As televisões OLED 2014 da LG estão certamente a mostrar a excelência da tecnologia de visualização OLED, mas não vêm com o valor que as televisões de plasma tinham…ainda #2) Panasonic e Marketing. A Panasonic tem dificuldade em sair do seu próprio caminho. De que outra forma pode descrever ter a melhor tecnologia de imagem com preços muito razoáveis e não ser capaz de vender os seus rivais que têm produtos inferiores. Tudo se resume ao marketing. A Samsung e a LG fazem um trabalho muito melhor de hiping e marketing e estão dispostas a tomar alguns ângulos de marketing “pouco ortodoxos” e possivelmente pouco éticos quando julgam necessário obter a vantagem.
O marketing de plasma da Panasonic quando os televisores LCD (então Sharp) começaram a entrar no mercado no início de 2000 foi abismal. Os LCDs eram de longe inferiores, mas a Panasonic não quebrou a ameaça. Simplesmente nunca souberam como fazer um mercado eficaz ao nível da loja ou da Internet.
Como resultado, apenas revisores e aficionados profissionais sabiam que os televisores de plasma mantinham a melhor qualidade e o melhor preço.
#3) Percepção do consumidor. Isto influenciou novamente os meus esforços de marketing e o pessoal de vendas no chão. Um grande exemplo é o consumo de energia. Um televisor de plasma utiliza mais energia. Sim, em geral. Quanto mais? Cerca de um dólar por mês para modelos comparáveis de 55″. Será isso suficiente para lhe fazer comprar um produto inferior?
#4) Percepção do consumidor. Sim, uma repetição de CP. Desta vez é o brilho das televisões quando se entra na loja. Esse super “Modo de Loja Dinâmico” das televisões LED enganou o consumidor. Não importa que pareça terrível numa sala de luz média em sua casa e que lhe dê também uma dor de cabeça. Parece muito mais brilhante na parede da loja do que o plasma.
br>>Um ST60 devidamente calibrado ostenta uma imagem espantosa e foi um valor fantástico para o preço #5) Competição. Mais uma vez a batalha entre Panasonic e Pioneer foi perdida para Samsung e LG. A Samsung e a LG continuaram a produzir televisores de plasma mesmo com perdas, e não abdicariam de um monopólio tecnológico para a Panasonic por receio de começarem a comercializar com sucesso a tecnologia como melhor. Durante todo este tempo, a Samsung e a LG têm dominado o espaço LED.
#6) Peso. Pode parecer trivial, mas não é. Embora a Panasonic tenha sido capaz de tornar a TV de plasma fina em profundidade, ainda são pesadas e requerem um suporte metálico. Isto faz uma grande diferença, uma vez que os tamanhos das televisões se tornaram maiores, mas em última análise isto apenas se relaciona com os custos de transporte, mesmo com o tamanho de 50″. Custa muito menos enviar o LED/LCD (para os EUA ou outros destinos), por isso há mais lucro nele.
#7) Tamanho. Como os televisores LED ultrapassaram finalmente os televisores de plasma em tamanho, há uma vantagem para os televisores LED na categoria super grande. Os preços são também razoáveis para as TVs de plasma e LEDs super grandes que não conseguem manter-se lá em cima. A procura de televisores de 60″, 70″ e mesmo 80″ é uma tendência que prejudicou realmente as perspectivas das televisões de plasma nos últimos anos.
br>Sharp tem realmente ultrapassado os limites quando se trata de ecrãs de grandes dimensões. Agora estão a entrar em território 4K Recebemos a notícia oficial da Panasonic de que já encerraram as fábricas de painéis de plasma de 3 mil milhões de dólares. Com a saída da Panasonic do fabrico de televisores de plasma, prevemos que a Samsung e a LG façam o mesmo, apesar de não termos recebido comentários oficiais dessas empresas. Pareceu tão óbvio que nos esquecemos de perguntar…
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