Por vezes chamado link de entrada (IBL), um backlink é um termo utilizado para descrever um hyperlink externo que direcciona o tráfego de um website para outro. Na optimização para motores de busca (SEO), um backlink é importante para sinalizar a relevância de uma página web para um motor de busca. A classificação da pesquisa de uma página é frequentemente afectada por backlinks porque estes acrescentam uma camada de credibilidade aos olhos dos motores de busca como Google, Bing, e DuckDuckGo.
Tipos de backlinks
Embora a diferença seja insignificante para o olho destreinado, existem dois tipos de backlinks (links dofollow e nofollow) que têm implicações significativas para a classificação SEO de um website.
Dofollow backlinks são o tipo de link mais comum porque não requerem qualquer código HTML extra. Limitam-se a hiperligar texto ou uma imagem, que os motores de busca interpretam como uma relação orgânica entre sítios. Isto acrescenta credibilidade ao sítio que publica o backlink, bem como ao anfitrião do próprio backlink, porque ambos os sítios são vistos como fornecendo conteúdo de qualidade que é relevante para um público específico.
Nofollow backlinks são menos comuns porque incluem uma etiqueta “rel=nofollow” que instrui especificamente um motor de busca a ignorar o URL. São tipicamente utilizados em casos em que um link foi patrocinado (o que significa que uma empresa ofereceu algum tipo de compensação para ser incluído num post), posts de convidados, e links contratuais. Enquanto ainda direccionam o tráfego de um sítio para outro, as ligações não seguidas proporcionam poucos benefícios de SEO. A única advertência é que a maioria dos motores de busca prefere websites bem redondos que incluam um equilíbrio de links nofollow e dofollow.
Como usar backlinks
O acto de adicionar um backlink num sistema de gestão de conteúdos (CMS) é relativamente simples; um utilizador só precisa do texto ou imagem para ser ligado e do próprio URL. Como mencionado acima, só a ligação torna-se automaticamente um backlink dofollow, mas um backlink nofollow requer que a etiqueta “rel=nofollow” seja adicionada após o atributo href.
É necessária alguma estratégia para fazer com que o backlink funcione para melhorar o SEO. Embora um editor possa teoricamente adicionar um número ilimitado de links ao seu conteúdo, esses links só são benéficos para o sítio para o qual dirigem tráfego. Conseguir que um sítio externo acrescente um backlink é por vezes uma tarefa tediosa que requer algum grau de construção de relações com colegas editores. Por vezes os backlinks acontecem organicamente, mas são frequentemente facilitados por editores que procuram melhorar a sua classificação SEO.
As directrizes de qualidade da Consola de Pesquisa do Google descrevem especificamente as violações do esquema de links, ou backlinks utilizados com o único propósito de manipular a classificação de pesquisa de um sítio. Por conseguinte, estes tipos de links têm um impacto negativo em SEO, pelo que os especialistas em marketing digital devem evitar comprar ou vender links, utilizar links que não sejam naturais, ou trocar excessivamente links com outro site. Em 2012, o Google lançou uma actualização de algoritmo (codinome “Penguin”) que os editores penalizados acreditavam estar a violar as suas directrizes de retroligação.