Sempre teve um jeito com as palavras, uma capacidade de enrolar as pessoas com a sua narrativa. Que tal colocar esse talento para usar como redactor? Parece-me uma boa ideia se alguma vez ouvimos uma. Continue a ler para saber tudo o que há para saber sobre o trabalho.
O que é que um redactor faz exactamente?
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Um redactor cria claramente, cópia convincente para vender produtos e/ou educar e envolver os consumidores, flexibilizando a força de escrita persuasiva em websites, posts em blogs, descrições de produtos, explosões de emails, publicidade em banners, boletins informativos, white papers, PSAs, plataformas de comunicação social, incluindo Twitter e Instagram, e outros veículos de comunicação de marketing.
O trabalho pode também implicar brainstorming de conceitos e desenvolvimento de storyboards; trabalhar com marketing e outros departamentos criativos para desenvolver estratégias de comunicação; e assegurar mensagens de marca consistentes, incluindo voz e tom, através da impressão, TV, rádio, correio directo e outros canais de comunicação.
Um dia típico no trabalho pode incluir pesquisar um tópico online ou conduzir uma entrevista, descobrir como transmitir uma ideia a uma audiência específica, escrever e editar cópia e encontrar imagens para acompanhar o conteúdo, diz a proprietária do POPQspartygames.com Susan Hawkins, que tem mais de 25 anos de experiência em copywriting, incluindo vários como redactora de SEO.
Que competências são necessárias?
Eficiência de escrita, claro. Mas estamos a falar de mais do que a capacidade de encadear uma frase coerente. “Como profissional, é preciso saber escrever uma cópia que venda ao público específico do cliente, agência ou empresa”, diz a redactora freelance Helen Holt da Writing-preneur Copywriting Services.
Gramática, ortografia e pontuação também contam, acrescenta Hawkins. “Conhecer a diferença entre ‘diariamente’ e a frase ‘todos os dias’; não são permutáveis. A ortografia pode fazer ou quebrar a sua carreira”.
A capacidade de escrever para qualquer audiência e a capacidade de pesquisa superior são também cruciais, assim como o cumprimento de prazos. “Se não conseguir entregar conteúdos de qualidade num determinado prazo, provavelmente não conseguirá fazê-lo como redactor”, diz Hawkins.
Por último, tem de ser capaz de seguir instruções. Isto é especialmente verdade para os freelancers contratados para ouvir o que alguém está à procura e executar essa visão. “O trabalho de um redactor é fornecer os resultados”, diz Holt, “feito à medida”.
Qual a importância das competências digitais?
Em uma palavra: muito. Escrever conteúdo já não é suficiente. “Tem de saber como optimizar o conteúdo para conduzir o tráfego para o website, página de destino ou blogue do seu cliente”, diz Holt.
Isto significa manter-se actualizado com a tecnologia digital, incluindo as alterações do algoritmo do Google para que saiba quais as técnicas SEO mais eficazes, observa ela.
Quem é o chefe de um redactor?
Se for freelancer, provavelmente irá reportar ao director de marketing do seu cliente. Se trabalhar para uma agência ou empresa, provavelmente aceitará as indicações de um director de publicidade, promoções ou marketing.
Como é que eu me avanço nesta posição?
P>Prática de escrita e desenvolvimento de um estilo, aconselha Hawkins. E, por amor ao chocolate, nunca, nunca plagie. “Vais ser expulso mais depressa do que um político traidor”, diz ela.
Como pode alguém entrar neste campo?
Um bacharelato em algo como jornalismo, inglês ou marketing pode ajudar, mas uma carteira de poder cheia de amostras que criou para aulas de copywriting online ou estágios ou enquanto empresta os seus serviços a uma organização sem fins lucrativos é o que vai impressionar potenciais empregadores.
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