Guinguette Marais Poitevin

• O que é o PageRank?
• Um breve histórico da classificação PageRank do Google
• Compreender como funciona a classificação PageRank
• Factores que influenciam a(d) classificação PageRank e que ainda importam
• Por que razão o Google retirou a barra de ferramentas PageRank?
• Por que razão o PageRank ainda é importante em 2020
• Faz uma Substituição PageRank Metric Exist?

O que é PageRank?

Se se lembrar do PageRank, isto é o que provavelmente melhor lhe vem à mente quando pensa nisso:

PageRank ToolbarImage Credit: Softpedia

É a infame barra de ferramentas PageRank do Google.

Isso é o que todos viemos a associar ao PageRank e à métrica com que os SEOs se tornaram universalmente obcecados.

Mas há muito mais no PageRank do que na barra de ferramentas.

PageRank – a System for Ranking Web Pages

PageRank é um sistema de classificação de páginas web que os fundadores do Google Larry Page e Sergey Brin desenvolveram na Universidade de Stanford. E o que é importante compreender é que o PageRank é tudo sobre links.

Quanto maior for a classificação PageRank de uma hiperligação, mais autorizada ela é.

Podemos simplificar o algoritmo PageRank para o descrever como uma forma de medir a importância de uma página web, analisando a quantidade e qualidade das ligações que apontam para ela.

A pontuação PageRank

Talvez sem surpresa, PageRank é um algoritmo complexo que atribui uma pontuação de importância a uma página na web.

Mas no que diz respeito ao SEO quotidiano, PageRank era uma representação linear de uma escala logarítmica entre 0 e 10 que era exibida na barra de ferramentas PageRank.

Uma classificação PageRank de 0 é tipicamente um website de baixa qualidade, enquanto que, por outro lado, uma classificação de 10 representaria apenas os websites mais autorizados da web.

A chave para compreender as pontuações PageRank é que utiliza uma escala logarítmica. Não tem a certeza do que isso significa em termos leigos?

Uma escala logarítmica é uma forma de exibir dados numéricos sobre uma gama muito vasta de valores de uma forma compacta – tipicamente os números maiores nos dados são centenas ou mesmo milhares de vezes maiores do que os números mais pequenos.

– Wikipedia

Como relatado pelo Search Engine Watch, “Tem uma base estimada de 4-5. Por outras palavras, assumindo uma base de 5, os links PR2 são comparáveis a 5 links PR1; um link PR6 é comparável a 5 links PR5, e assim por diante”

Muito rapidamente, podemos ver que um link PR10 é comparável a milhares de links PR1.

A razão pela qual os SEOs se fixaram tanto nesta métrica é que o PageRank passa de uma página para outra, o que significa que um website pode ganhar autoridade ao ser ligado a outro que tenha uma pontuação PageRank mais elevada.

Bastante simples, o PageRank (que é passado entre websites através de ligações) ajuda um website a subir na classificação, e o algoritmo baseia-se no conceito de que uma página é considerada importante se outras páginas importantes lhe ligarem.

Google ainda hoje utiliza PageRank como parte do seu algoritmo, mas a patente original expirou e, nesta forma original, não tem sido realmente utilizada desde 2006, e a que agora vemos é, em última análise, muito mais complexa.

Um Breve Histórico do PageRank do Google

A primeira patente PageRank foi registada a 1 de Setembro de 1998, e tornou-se o algoritmo original que o Google utilizou para calcular a importância de uma página web e classificá-las.

Em suma, o Google foi literalmente formado com base na ideia de Sergey Brin de que a informação na web poderia ser classificada com base na popularidade dos links de uma página, de que quanto mais links apontam para uma página, mais elevada é a sua classificação.

E se dermos uma vista de olhos ao documento que introduziu o Google, podemos ver claramente a classificação PageRank referenciada ao explicar as características do motor de busca:

O motor de busca Google tem duas características importantes que o ajudam a produzir resultados de alta precisão. Primeiro, faz uso da estrutura de links da web para calcular uma classificação de qualidade para cada página web. Esta classificação é chamada PageRank e é descrita em detalhe em . Segundo, o Google utiliza o link para melhorar os resultados de pesquisa.

– A Anatomia de um Motor de Busca Web Hipertextual de Grande Escala – Sergey Brin e Lawrence Page

PageRank é literalmente o que tornou o Google tão único.

O documento prossegue explicando que, “O gráfico de citação (link) da web é um recurso importante que ficou em grande parte por utilizar nos motores de busca existentes na web.”

A Introdução da Barra de Ferramentas Google

Em 2000, o Google introduziu a barra de ferramentas que todos nós agora nos lembramos como a forma como podíamos ver a pontuação PageRank do nosso site (e dos nossos concorrentes).

Como resultado disto, os SEOs começaram a fixar-se unicamente no aumento da classificação PageRank como uma métrica para melhorar a classificação, impulsionada em grande parte por uma compreensão simplificada do algoritmo que sugeria que uma página web com o maior número de ligações deveria ser classificada como a mais alta.

Uma explicação simples da abordagem por muitos no início dos anos 2000 foi que o seu objectivo era obter o maior número possível de ligações a partir de páginas web com o PageRank mais elevado possível.

Isto, claro, começou a ver PageRank manipulado, com dinheiro a mudar de mãos para ligações, bem como aquilo de que muitos de nós nos lembraremos como criadores de ligações.

P>Pista rápida há quase 15 anos, e o Google deixaria de actualizar esta barra de ferramentas voltada para o público em 2014 (sendo a última actualização confirmada em Dezembro de 2013) e retirá-la-ia completamente em 2016.

P>Claro, isto não significa que o Google tenha deixado de usar o PageRank como parte do algoritmo, apenas que deixou de ser uma métrica voltada para o público.

Uma patente PageRank actualizada

A patente PageRank original de 1998 expirou em 2018 e, para surpresa de muitos, não foi renovada. Por esta altura, um antigo funcionário do Google confirmou que o algoritmo original não tinha sido utilizado desde 2006.

Mas isso não significa que o PageRank esteja morto, longe disso.

A patente original foi substituída por esta nova. Para compreender plenamente as diferenças com o original, recomendamos que leia aqui a análise de Bill Slawski.

Esta nova patente faz referência a “sítios de sementes nos conjuntos de sementes de confiança” e define-os como “…páginas especialmente seleccionadas de alta qualidade que proporcionam uma boa conectividade web a outras páginas sem sementes”, sendo dois exemplos dados O Directório Google (este ainda estava vivo quando a patente foi registada) e o New York Times.

” precisa de ser fiável, suficientemente diversificado para cobrir uma vasta gama de campos de interesse público & bem ligado a outros sites. Devem ter um grande número de ligações de saída úteis para facilitar a identificação de outros sítios úteis & páginas de alta qualidade, actuando como “hubs” na web”

A nova patente procurou dar uma pontuação de classificação a uma página web com base no quão longe está de um conjunto de sementes. Dito isto, esta patente não faz realmente referência ao PageRank (ou afirma ser uma versão actualizada do algoritmo).

Rather, foi entendido pela comunidade SEO que actua como um modificador PageRank baseado na proximidade do conjunto de sites semeados.

Entendendo como funciona PageRank

Bastante simples, PageRank é fascinante.

É algo que cada SEO (e construtor de links) deve compreender em profundidade, nem que seja apenas para fornecer um contexto em torno da razão pela qual os links continuam a ser um dos 3 principais factores de classificação do Google.

Mas como funciona o PageRank?

Quando a patente foi registada pela primeira vez e o algoritmo inicial do Google foi desenvolvido, baseou-se na teoria de que um link de um website para outro funcionava como um voto de confiança e autoridade. E, portanto, quanto mais links (votos) que apontam para uma página, mais se deve confiar nela e, por conseguinte, classificá-la mais alto.

Mas, como definido no artigo original, “PageRank estende esta ideia não contando links de todas as páginas por igual, e normalizando pelo número de links numa página”

Um link não é simplesmente um voto directo. A autoridade de uma página é tida em conta. Um link de uma página PageRank 6 é, em última análise, um voto mais autoritário do que um de PageRank 2 page.

E este fluxo de PageRank entre páginas é por vezes referido pelos SEOs como ‘sumo de link’.”

Mas vejamos os cálculos por trás de PageRank:

“Assumimos que a página A tem páginas T1…Tn que apontam para ela (ou seja, são citações). O parâmetro d é um factor de amortecimento que pode ser definido entre 0 e 1. Normalmente definimos d para 0,85. Há mais detalhes sobre d na secção seguinte. Além disso, C(A) é definido como o número de ligações que saem da página A. O PageRank de uma página A é dado da seguinte forma:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Nota que os PageRanks formam uma distribuição de probabilidade por páginas web, pelo que a soma de todos os PageRanks de todas as páginas web será uma.”

O que isto significa, em termos mais simples, é que a PageRank da página B é calculada multiplicando a PageRank da página A por 0,85. Isto é conhecido como o factor de amortecimento.

Se a Página B, então, tiver links para a Página C, esta recebe 85% da PageRank de B (72,25% da Página A).

Se uma página web não tiver links apontando para ela, essa página não começa com 0 PageRank, mas sim 0,15.

Mas as coisas complicam-se ainda mais quando há mais de uma ligação externa numa página.

Como referido neste post de 2004 na Mesa Redonda do Motor de Busca:

Se colocar uma ligação da página A para a página B, a página A distribuirá PageRank para a página B. A classificação PageRank da página A não se dilui com a ligação, mas as ligações valem menos, em termos do valor da classificação PageRank, quando há mais ligações na página A.

– Barry Schwartz

PageRank é complexo, e para compreender como funciona com mais detalhe; pode consultar este guia detalhado que dá uma introdução à PageRank para SEO.

Factores Que Influenciam(d) PageRank e Que Ainda Importam

Obviamente, existem, e foram, factores que influenciam PageRank.

Já cobrimos o facto de nem todas as ligações serem iguais em termos da classificação PageRank que passam. Mas quais são apenas alguns dos factores que podem (e já o fizeram anteriormente) influenciar o PageRank?

Vamos analisar especificamente:

• Texto de Âncora
• A probabilidade de ser clicado
• Ligações internas
• Ligações de Seguimento

Tem de compreender não só o que são estes factores de influência, mas também como se aplicam a SEO em 2021, que precisam de ser utilizados e que devem ser evitados como parte da sua táctica de escolha.

Texto de âncora

O artigo original do Google referia-se ao texto de âncora de ligação afirmando que, “O texto de ligação é tratado de uma forma especial no nosso motor de busca” e que, “as âncoras fornecem frequentemente descrições mais precisas das páginas web do que as próprias páginas”

Nos primeiros tempos do Google, o texto de âncora tinha uma influência chave na classificação de uma página.

Se quisesse classificar para o termo “sapatos vermelhos”, quanto mais links tivesse que usassem esse termo como texto âncora, mais alto poderia classificar.

A construção de links tornou-se uma corrida entre SEOs para ver quem poderia ganhar o maior número possível de links de texto âncora de correspondência exacta a partir de páginas PageRank elevadas.

Resultou (durante algum tempo), mas foi pura manipulação das Directrizes do Webmaster do Google e, especificamente, isto é considerado como um esquema de ligação.

Adiantar rapidamente para 2021, e o uso excessivo da manipulação de texto de âncora resultará em ligações tóxicas e potencialmente numa penalização manual ou ajuste algorítmico.

A probabilidade de um link ser clicado

A probabilidade de um link ser clicado é um influenciador chave do PageRank e é referenciado pela patente razoável de surfista do Google.

O algoritmo original PageRank atribuiu um peso igual aos links de uma página. Enquanto que a patente Reasonable Surfer de 2004 indica que nem todos os links são tão prováveis como os outros a serem clicados; portanto, dando um valor diferente aos diferentes links, dependendo do seu potencial para serem clicados.

Um exemplo dado de links que são menos prováveis de serem clicados inclui links ‘termos de serviço’ e anúncios em banners, mas poderia também incluir links num rodapé ou num local semelhante.

Links Internos

Links Internos é uma táctica poderosa de SEO, e há uma boa razão para isso.

Pode ajudar o PageRank a fluir através do seu site com uma sólida estrutura interna de ligação, e uma vez entendido como isto funciona, é fácil ver porque é que esta táctica pode ter um impacto tão notório, especialmente quando se liga a páginas que não estão ligadas a partir de qualquer outro lugar.

P>Pode aprender mais sobre como utilizar eficazmente esta táctica no nosso guia de ligação interna.

NoFollow Links

NoFollow Links previne(ed) o fluxo de PageRank até há pouco tempo, quando isto se tornou uma dica.

Histórico, os SEOs utilizaram por vezes o atributo NoFollow para esculpir o fluxo de PageRank – com base no facto de que se uma página tivesse 5 ligações externas, PageRank passaria todas pela ligação seguida se 4 das 5 não fossem seguidas.

Em 2009, contudo, o Matt Cutts do Google confirmou que isto deixaria de funcionar e que o PageRank seria distribuído através de ligações mesmo que estivesse presente um atributo NoFollow (mas só passaria através da ligação seguida).

Saiba mais sobre Links Nofollow, Patrocinados, e UGC

Por que razão o Google retirou a barra de ferramentas PageRank?

SEOs ficaram obcecados com o PageRank, e rapidamente se tornaram os mais focados na táctica SEO, mesmo acima da criação de grande conteúdo e de uma experiência sólida para o utilizador.

O problema era que ao partilhar publicamente uma pontuação PageRank, isto tornou-se mais fácil para os SEOs manipularem, juntamente com factores influentes tais como texto de âncora, nofollow, e o modelo de surfista razoável.

SEOs sabiam como podiam usar PageRank para classificar os seus websites em níveis mais elevados, e tiraram partido disto.

Se olharmos para isto da perspectiva do Google, o problema era a barra de ferramentas PageRank voltada para o público. Sem isto, não havia uma medida precisa da autoridade de uma página web (pelo menos oficialmente).

Ultimamente, os SEOs abusaram da classificação PageRank e utilizaram-na para manipular as classificações, deixando ao Google sem outra escolha real que não fosse retirar a barra de ferramentas, o que aconteceu em 2016.

Porquê PageRank ainda importa em 2021

PageRank ainda importa em 2021.

Apenas porque já não existe uma barra de ferramentas que nos dê a pontuação PageRank de uma página web não significa que ainda não seja utilizada.

De facto, em 2017, o Google Gary Illyes confirmou no Twitter que ainda estava a utilizar a PageRank.

PageRank nunca desapareceu, e compreender como funciona só o pode ajudar a ser um SEO melhor. Se ainda não leu o artigo original do Google, deve fazê-lo.

Faz uma Substituição PageRank Metric Exist?

Google nunca lançou oficialmente uma nova versão da barra de ferramentas PageRank, mas, claro, a PageRank continua a ser muito utilizada pelo Google.

Não podemos mais medi-lo com uma ferramenta.

Um número de ferramentas e plataformas de software SEO lançaram as suas próprias métricas de autoridade, e a SEMrush tem a nossa própria ‘Authority Score’.

Authority Score é uma pontuação de domínio composto que classifica a qualidade geral de um website e diz-lhe quão impactante pode ser um backlink de um site para o seu SEO, e é baseado em:

• Dados de retroligação, incluindo domínios de referência, siga &ligações nofollow, e muito mais.
• Dados de pesquisa orgânica, incluindo tráfego de pesquisa orgânica e posições de palavras-chave.
• Dados de tráfego do site (visitas mensais).

Obviamente, esta métrica usa dados de backlink como parte do algoritmo de pontuação mas não se destina a substituir directamente PageRank.

E isto é algo que precisa de compreender.

As métricas de terceiros não são usadas no algoritmo do Google. Nunca foram e nunca serão, mas destinam-se a ajudá-lo a medir a autoridade relativa de um site contra os concorrentes e outros sites na web.

P>Remember, PageRank não está morto.

Podemos já não ter uma barra de ferramentas, mas isso não significa que não precisamos de compreender como funciona e os factores que o influenciam.

Em muitos aspectos, é bom que os SEOs tenham deixado de se obcecar com esta métrica única, dado que contribuiu para uma mudança que significa, em grande parte, que a indústria não está a contar com tácticas manipuladoras.

SEOs abusaram do PageRank, e nós perdemos a barra de ferramentas por causa disso, mas isso não é necessariamente mau aos olhos de muitos.