Vous avez toujours eu le sens des mots, une capacité à embobiner les gens avec votre narration. Que diriez-vous de mettre ce talent à profit en tant que rédacteur ? C’est une bonne idée, si jamais nous en avons entendu une. Lisez la suite pour découvrir tout ce qu’il y a à savoir sur ce métier.
Qu’est-ce qu’un copywriter fait exactement ?
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Un rédacteur publicitaire crée un texte clair, convaincante pour vendre des produits et/ou éduquer et engager les consommateurs, en exerçant ses muscles d’écriture persuasive sur des sites Web, des articles de blog, des descriptions de produits, des envois de courriels, des bannières publicitaires, des bulletins d’information, des livres blancs, des messages d’intérêt public, des plateformes de médias sociaux, y compris Twitter et Instagram, et d’autres véhicules de communication marketing.
Le poste peut également impliquer le brainstorming de concepts et l’élaboration de story-boards ; la collaboration avec le marketing et d’autres services créatifs pour élaborer des stratégies de communication ; et la garantie de la cohérence des messages de la marque, y compris la voix et le ton, dans les imprimés, à la télévision, à la radio, dans le publipostage et sur d’autres canaux de communication.
Une journée typique de travail peut comprendre la recherche d’un sujet en ligne ou la réalisation d’une interview, la détermination de la manière de transmettre une idée à un public spécifique, la rédaction et l’édition de textes et la recherche d’images pour accompagner le contenu, explique Susan Hawkins, propriétaire de POPQspartygames.com, qui a plus de 25 ans d’expérience en rédaction, dont plusieurs en tant que rédactrice SEO.
Quelles sont les compétences requises ?
Des compétences rédactionnelles, bien sûr. Mais il s’agit de bien plus que la capacité à enchaîner une phrase cohérente. « En tant que professionnel, vous devez savoir comment rédiger un texte qui se vend au public spécifique du client, de l’agence ou de l’entreprise », explique Helen Holt, rédactrice indépendante de Writing-preneur Copywriting Services.
La grammaire, l’orthographe et la ponctuation comptent aussi, ajoute Hawkins. « Sachez faire la différence entre « tous les jours » et l’expression « tous les jours » ; ils ne sont pas interchangeables. L’orthographe peut faire ou défaire votre carrière. »
La capacité à écrire pour n’importe quel public et des compétences supérieures en matière de recherche sont également cruciales, tout comme le respect des délais. « Si vous n’êtes pas en mesure de fournir un contenu de qualité dans un délai donné, vous ne réussirez probablement pas en tant que rédacteur publicitaire », dit Hawkins.
En dernier lieu, vous devez être capable de suivre des instructions. C’est particulièrement vrai pour les pigistes engagés pour écouter ce que quelqu’un recherche et exécuter cette vision. « Le travail d’un rédacteur consiste à fournir des produits livrables », dit Holt, « faits sur mesure ».
Quelle est l’importance des compétences numériques ?
En un mot : très. Rédiger du contenu n’est plus suffisant. « Vous devez savoir comment optimiser le contenu pour générer du trafic vers le site web, la page de destination ou le blog de votre client », explique Holt.
Cela implique de se tenir au courant des technologies numériques, notamment des changements d’algorithme de Google, afin de savoir quelles techniques de référencement sont les plus efficaces, note-t-elle.
Qui est le patron d’un rédacteur ?
Si vous êtes freelance, vous serez probablement sous les ordres du directeur marketing de votre client. Si vous travaillez pour une agence ou une entreprise, vous prendrez probablement vos marques auprès d’un directeur de la publicité, des promotions ou du marketing.
Comment progresser à ce poste ?
Pratiquez l’écriture et développez un style, conseille Hawkins. Et pour l’amour du chocolat, ne plagiez jamais, jamais, jamais. » Vous serez démasqué plus vite qu’un politicien qui triche « , dit-elle.
Comment peut-on percer dans ce domaine ?
Un baccalauréat dans quelque chose comme le journalisme, l’anglais ou le marketing peut aider, mais un portfolio puissant rempli d’un éventail d’échantillons que vous avez créés pour des cours de rédaction en ligne ou des stages ou en prêtant vos services à un organisme sans but lucratif est ce qui va épater les employeurs potentiels.
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