Alors que nous sommes bombardés d’images d’amour et de romance par les médias et des fêtes comme la Saint-Valentin, des milliers de Chinois se réunissent chaque année le 11 novembre pour célébrer les joies du célibat.
Qu’est-ce que la fête des célibataires chinoise?
La « fête des célibataires » chinoise (光棍节 guāng gùn jié) ou « Double 11″ (双十一 shuāng shí yī), est un jour férié pour les célibataires et une journée pour célébrer le célibat. On pense que la Journée des célibataires a été fondée à l’origine par des étudiants universitaires chinois dans les années 1990 comme une sorte d' »anti-Fête des Vaillants ». Elle est célébrée le 11 novembre puisque le 11/11 représente la vie de célibataire / les » bâtons de célibataire « .
Comment la Journée des célibataires est-elle célébrée ?
Bien qu’il ne s’agisse pas d’un jour férié officiel, la Journée des célibataires est célébrée dans toute la Chine, et au fil des ans, elle a gagné une immense popularité même dans d’autres pays.
C’est un jour où les célibataires peuvent se faire plaisir et s’offrir des cadeaux, des repas raffinés et une nuit en ville. Bien que l’on puisse soutenir que la notion de « soin de soi » est quelque peu banalisée, c’est l’un des principaux moteurs et l’une des principales méthodes d’image de marque derrière les énormes ventes créées chaque année lors de cette journée.
De nos jours, la Journée des célibataires est une fête commerciale majeure similaire au Black Friday (mais beaucoup, beaucoup plus grande). Ce jour férié est l’occasion de faire du shopping pendant 24 heures, au cours desquelles les magasins, les restaurants et une multitude d’autres établissements offrent d’énormes réductions, ce qui entraîne un énorme pic des ventes. Les réductions sont disponibles dans à peu près tous les secteurs tels que la mode, l’électronique, l’éducation, l’alimentation et même l’immobilier !
La fête des célibataires et le commerce électronique chinois
L’une des meilleures façons de profiter des ventes pendant cette fête est de faire des achats en ligne.
Des affiches en ligne créées pour les événements d’achat de la Journée des célibataires
Le géant de la technologie et du e-commerce Alibaba a commencé à proposer des remises pour la Journée des célibataires en 2009 et d’autres sites d’achat lui ont rapidement emboîté le pas.
TaoBao (également connu sous le nom de Tmall) et JD.Com sont les sites d’achat en ligne chinois les plus populaires. En fait, la Journée des célibataires de 2019 a généré 60 milliards de dollars américains de ventes à ces deux géants du commerce électronique en une journée et a battu tous les records précédents. Il n’est donc pas surprenant que cette fête chinoise soit désormais la plus grande journée de shopping en ligne (et même hors ligne) au monde.
Affiches d’achats sur TaoBao
Ayant réalisé l’ampleur du marché de consommation chinois, de nombreuses entreprises occidentales telles qu’Apple, Nike et Adidas ont sauté dans le train de la Journée des célibataires, proposant des remises alléchantes pour séduire les clients chinois et non chinois du monde entier.
Voici quelques mots de vocabulaire chinois utiles liés à la Journée des célibataires et aux achats en ligne :
| Chinois | Pinyin | Anglais | ||
|---|---|---|---|---|
| 光棍节 | Guānggùnjié | Journée des Célibataires | ||
| 网络购物 | wǎngluò gòuw | Achats en ligne | 淘宝(网) | Táobǎo (wǎng) | Taobao (site de commerce électronique chinois) | .chinois) |
| 预购 | yùgòu | Pré-commander | ||
| 评价 | píngjià | Revues | D3B↩动 | huódòng | « Campagne » (i.e événements de vente) |
| 运费 | yùnfèi | Frais d’expédition | ||
| 订单 | dìngdān | Commande (d’achat) | 发货 | fāhuò | Pour expédier (marchandises) |
| 加入购物车 | jiārù gòuwùchē | Ajouter au panier | 优惠券 | yōuhuìjuàn | Bon de réduction |
| 领券 | lǐngjuàn | Obtenir un bon d’achat | ||
| 礼物 | lǐwù | Cadeaux | 打破销售记录 | túpò xiāoshòu jìlù | Battre un record de vente |
| 打折 | dǎzhé | Discount | ||
| 放纵自己 | fàngzòng zìjǐ | Se faire plaisir | ||
| 单身 | dānshēn | Single ; célibat | ||
| 谈恋爱 | tán liàn’ài | Avoir une relation amoureuse | ||
| 537↩朋友 | nánpéngyǒu | Boyfriend | 女朋友 | nǚpéngyǒu | Petite amie |
| 买 | mǎi | Acheter | ||
| 卖 | mài | Vendre |
La fête des célibataires représente-t-elle l’influence croissante de la Chine ?
Avec toute l’importance accordée à la romance dans notre vie quotidienne, il est agréable de voir que les célibataires peuvent aussi avoir leur propre jour de fête ! Mais la Journée des célibataires n’est plus seulement un jour pour célébrer le célibat – elle représente le pouvoir de consommation international et influent de la Chine, son économie en constante croissance et l’affluence croissante à travers le pays.
Si vous en avez assez d’être célibataire, pourquoi ne pas vous préparer à faire le premier pas vers une nouvelle rencontre en consultant notre liste de 12 façons de dire « salut » en chinois ?
Le 11 novembre 2019 seulement, les ventes de la Journée des célibataires sur la principale plateforme de commerce électronique de Chine, Taobao, ont dépassé 268 milliards de RMB (38,4 milliards USD)
.