Qu’est-ce que la longueur optimale du contenu ? Quelle doit être la longueur de vos articles de blog ? Quel est le nombre de mots idéal pour le référencement ? Ce sont des questions que de nombreux blogueurs et marketeurs en herbe se posent.
De toute évidence, de nombreux éléments entrent en ligne de compte pour un marketing de contenu réussi. Qu’il s’agisse de choisir les bons mots-clés, d’apprendre à bien écrire ou d’optimiser les images. Tous ces éléments sont des facteurs de réussite de votre contenu.
Pour autant, la longueur du contenu reste un sujet critique, notamment parce qu’elle détermine beaucoup de choses sur votre stratégie globale. Devriez-vous écrire beaucoup d’articles plus courts ou vous concentrer sur la diffusion d’un article massif par mois ? Ou la vérité se situe-t-elle quelque part entre les deux ? Comme vous pouvez le deviner, il y a beaucoup d’opinions à ce sujet là-bas.
Pour faire la lumière sur ce sujet, dans cet article, nous allons examiner les recherches disponibles sur la longueur idéale du contenu. Vous découvrirez les résultats des plus grandes études existantes et les conclusions auxquelles elles sont arrivées. L’objectif est de vous permettre de prendre des décisions sur votre propre stratégie de contenu et de l’ajuster pour que votre contenu ait plus de succès.
La longueur idéale du contenu – ce que dit la recherche
Vous trouverez ci-dessous le synopsis des recherches les plus importantes sur la longueur optimale du contenu. Résumons leurs conclusions pour vous donner une vue d’ensemble. Après cela, nous pourrons rassembler les conclusions à en tirer.
OkDork/BuzzSumo – Visez 2 000 mots et plus par article
Noah Kagan d’AppSumo (les fabricants de SumoMe) a fait équipe avec les bonnes gens de BuzzSumo (un outil qui figure souvent sur les listes de best of des outils de blogging). Ensemble, ils ont mené une étude sur ce qui rend le contenu viral. Après avoir examiné 100 millions d’articles, ils ont notamment constaté que :
- Plus le contenu est long, plus il est partagé. Les articles de 3 000 à 10 000 mots ont obtenu des résultats exceptionnels.
- Il y avait 16 fois plus d’articles de blog dont le nombre de mots était inférieur à 1 000 que de contenu de plus de 2 000 mots. Par conséquent, si vous voulez avoir une chance que vos articles deviennent viraux, visez au moins 2 000 mots par article.
Backlinko – Résultats de recherche sur la première page de Google Moyenne 1,890 mots
Brian Dean et son équipe sur Backlinko ont effectué leur propre analyse des facteurs de classement des moteurs de recherche. Ils ont examiné un million de résultats de recherche Google pour découvrir ce qui conduit à un meilleur classement. En termes de longueur optimale pour les articles de blog, ils ont trouvé ce qui suit:
- Le contenu de longue forme se classe significativement mieux que les articles de courte forme. Quelle est la longueur d’un contenu long ? Eh bien, le nombre moyen de mots des résultats de la première page de Google est de 1 890 mots.
Il y a aussi d’autres résultats importants comme l’effet de la vitesse de chargement des pages, les images dans les articles, l’utilisation de HTTPS et plus encore. Je vous recommande d’y jeter un coup d’œil.
Moz/BuzzSumo – Optez pour un minimum de 1 000 mots
Les spécialistes SEO de Moz se sont également associés à BuzzSumo et ont analysé plus d’un million de sites web. Voici ce qu’ils ont trouvé concernant la longueur optimale du contenu :
- Le contenu long (plus de 1 000 mots) reçoit systématiquement plus de partages et de liens que les posts plus courts. C’est particulièrement vrai pour les pièces étayées par des recherches et formulant des opinions.
- Plus de 85 % du contenu en ligne fait moins de 1 000 mots. Par conséquent, si vous pouvez dépasser ce chiffre, vos chances d’obtenir de bonnes performances dans les réseaux sociaux et les moteurs de recherche augmentent. Cependant, les effets commencent à s’estomper au-delà de 2 000 mots.
Medium – La longueur de contenu idéale est de 7 minutes
La plateforme de publication Medium se soucie beaucoup de l’engagement des lecteurs. Pour en savoir plus sur la façon de le favoriser, ils ont mené une étude sur la longueur optimale d’un post pour garder les lecteurs. Dans celle-ci, ils ont constaté ce qui suit :
- Le billet de blog parfait prend sept minutes à lire. Après cela, l’engagement des lecteurs commence à décliner. Selon Buffer, cela se traduit par environ 1600 mots, moins si vous incluez beaucoup de visuels.
- Mais Medium conseille de ne voir cela que comme une valeur indicative car ils ont trouvé une grande variation dans leurs résultats. Au final, ils vous disent d’écrire autant que nécessaire pour faire passer votre message. Citation : « Si vous faites des efforts, votre public en fera autant. »
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SEMrush – Un contenu plus long équivaut à un meilleur classement dans les moteurs de recherche s’il est pertinent
Le populaire outil de référencement SEMrush a également mené une étude sur les facteurs de classement. Leur analyse des 10 premières pages de Google pour 600 000 mots-clés avait ceci à dire sur la longueur idéale du contenu :
- Les pages de résultats pour les requêtes de recherche à longue traîne (signifiant plus de deux mots) contiennent en moyenne près de 20 % de contenu en plus que pour les requêtes plus courtes. Cela signifie que pour des sujets plus larges, les utilisateurs ne s’attendent pas à des articles longs. Cependant, si votre sujet est plus étroit, vous devez fournir une couverture plus approfondie.
- Dans le même temps, la qualité et la pertinence du contenu jouent un rôle crucial dans le classement des pages. Créer uniquement du contenu d’une certaine longueur ne sert à rien s’il n’est pas pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur.
SerpIQ – L’article n°1 moyen dans Google fait 2 416 mots
En 2012, SerpIQ a mené une étude pour déterminer la longueur optimale des articles de blog. Pour cela, ils ont examiné la longueur moyenne du contenu sur chaque rang de la première page de Google pour plus de 20 000 mots-clés.
Malheureusement, l’étude elle-même n’est plus en ligne, mais ses conclusions le sont. Ils ont montré que le nombre moyen de mots pour le contenu en première place de Google était de 2 416 mots. En revanche, les articles classés à la dixième place ne comptaient en moyenne que 2 032 mots. Cependant, il est important de noter que les données de cette étude incluaient également le texte des barres latérales, vous pouvez donc réduire un peu les chiffres.
CoSchedule – Le contenu le mieux classé compte au moins 2 000 mots
En plus de résumer les résultats sur la longueur idéale du contenu de différents sites dans cette infographie pratique, CoSchedule a également publié les résultats de l’analyse de ses dix articles les mieux classés :
- Les articles qui ont été les plus partagés et qui sont classés dans le top 3 de Google comptent en moyenne 4 066 mots. Le nombre minimum de mots est de 2000+. Cependant, la longueur seule n’est pas décisive, la qualité et la pertinence comptent également, notamment pour les partages sociaux.
Hubspot – La longueur optimale du contenu pour le trafic, partages et liens est de 2 250+
Similaire à CoSchedule, Hubspot a analysé son propre contenu pour découvrir les facteurs qui le rendent partageable, associable et qui apportent du trafic. Voici les résultats obtenus à partir de plus de 6 000 articles de blog :
- Les articles dont le nombre de mots est compris entre 2 250 et 2 500 apportent le plus de trafic de recherche
- Le contenu qui compte plus de 2,500 mots est le plus partagé sur les réseaux sociaux et génère également le plus de backlinks
Neil Patel – Utilisez différentes longueurs de contenu pour différents secteurs
Le spécialiste du marketing en ligne Neil Patel s’est également penché sur la question de la longueur du contenu de votre blog. Dans son article sur le sujet, il déclare ce qui suit :
- La longueur du contenu a définitivement de l’importance et un contenu plus long est plus performant s’il va de pair avec une grande qualité.
- Les différentes industries ont un nombre de mots optimal différent (selon son expérience et les preuves qu’il a trouvées en ligne) :
- FinTech : 2 000 – 2 150
- Finance : 2 100 – 2 500
- Fabrication : 1 700 – 1 900
- Ventes : 2 500 – 2 700
- Vente au détail : 1 500 – 1 700
- Immobilier : 1,800 – 1,900
- Maison et jardin : 1 100 – 1 200
- Technologie : 800 – 1 000
- Gadgets : 300 – 500
- Marketing/Publicité : 2 500 – 3 000
- Santé : 2 000 – 2 150
- Mode : 800 – 950
- Recrutement : 900 – 1 000
- Alimentation : 1 400 – 1 900
- Voyage : 1 500 – 1 850
- Cinéma : 1 500 – 1 700
Team Yoast – Un contenu plus long est meilleur (si vous avez de bonnes compétences en écriture)
Team Yoast, fabricants de Yoast SEO et autorité globale sur le référencement de WordPress, ont leur propre article sur la longueur des articles de blog. Voici les cliff notes:
- Un article de blog devrait contenir au moins 300 mots pour se classer (c’est aussi le conseil qu’ils donnent dans le vérificateur de contenu de leur plugin).
- Des articles de blog plus longs de 1 000+ mots ont plus de chances de bien se classer. Plus de contenu signifie que Google peut mieux comprendre le sujet de votre article, ce qui l’aide à monter dans les classements de recherche.
- Cependant, vous devez avoir les compétences rédactionnelles pour soutenir des articles de blog plus longs et les rendre précieux. Sinon, ils risquent de faire fuir votre public plutôt que de l’attirer. Pour cette raison, vous devez également rendre vos articles de blog lisibles.
- Si vous n’êtes pas le meilleur écrivain, visez peut-être 700-800 mots à la place.
BuzzSumo – Investir dans le volume de contenu plutôt que dans la longueur est également une option
Un article de Buzzsumo a offert une autre perspective intéressante du domaine du journalisme en ligne. De nombreux organes d’information ont adopté une stratégie de contenu efficace qui consiste simplement à publier davantage de contenu (court). Bien sûr, vous avez besoin de la main-d’œuvre pour y parvenir.
OrbitMedia – Les blogueurs voient un meilleur retour sur investissement dans les contenus plus longs
OrbitMedia réalise régulièrement des enquêtes auprès des blogueurs pour repérer les tendances dans le monde des blogs. Leur édition 2017 a interrogé 1000 blogueurs. Voici les résultats concernant la longueur des contenus :
- L’article de blog moyen compte désormais 1142 mots, soit 41 % de plus que trois ans plus tôt.
- Deux fois moins de blogueurs rédigent des contenus de moins de 500 mots. En revanche, le nombre de blogueurs rédigeant des articles de plus de 2000 mots a été multiplié par six. Ils signalent également un meilleur retour sur investissement pour les contenus plus longs.
Que signifie tout cela ?
En parcourant ce qui précède, vous avez probablement déjà identifié certains modèles. Résumons les principales conclusions.
Le contenu long-formé règne
Un verdict est assez clair : si votre objectif est de bien vous classer, d’obtenir des liens et des partages sociaux, le contenu long-formé est la voie à suivre. Dans à peu près toutes les études, il surpasse largement les pièces plus courtes dans ces domaines.
Cependant, ce qui constitue exactement le contenu long-form n’est pas gravé dans le marbre. Les études s’accordent à dire qu’il doit compter au moins mille mots, cependant, il est probablement préférable de viser 1 500 à 2 500 mots, voire plus.
Cependant, ces chiffres diffèrent également selon les secteurs et ne doivent être considérés que comme des lignes directrices. En réalité, vous devez adapter la longueur de votre contenu à votre secteur particulier, à la concurrence et au sujet que vous traitez.
Le contenu de forme courte est également une option
Cependant, les posts plus courts ne doivent pas être complètement écartés. Ils peuvent également constituer une partie viable de votre stratégie de contenu, surtout si vous pouvez en produire beaucoup. Ils peuvent obtenir un kilométrage décent sur les réseaux sociaux, cependant, leur valeur de référencement est généralement relativement faible. Il existe des exceptions pour certains secteurs. Encore une fois, il est important de savoir sur quoi vous écrivez.
Dans tous les cas, concentrez-vous sur la qualité
S’il existe une corrélation évidente entre la longueur du contenu et son succès, d’autres facteurs comptent également. La plupart des articles et études ci-dessus soulignent l’importance de se concentrer d’abord sur la qualité. C’est quelque chose que nous avons également souligné à plusieurs reprises, par exemple ici.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Cela signifie investir dans la lisibilité, une bonne structure, la mise en page et des aides visuelles comme les images. Assurez-vous également que vos pages se chargent rapidement et que votre site est optimisé pour les mobiles.
Mais surtout, concentrez-vous sur la pertinence. Un contenu de haute qualité signifie que, lorsque quelqu’un clique sur votre lien dans les résultats de recherche ou sur un réseau social, il obtient ce qu’il est venu chercher.
Cela détermine également une grande partie de la longueur de votre contenu. Après tout, faire exploser un sujet que vous pouvez couvrir en 200 mots à 2 000 n’augmentera pas la valeur pour votre public.
D’un autre côté, ne vous sous-estimez pas non plus juste pour entrer dans une fourchette artificiellement définie. Si votre objectif est de créer une ressource uber-utile qui prend 4 000+ mots à couvrir, par tous les moyens, allez-y. Si cela en vaut la peine, votre public l’appréciera.
Alors, existe-t-il une longueur de contenu idéale ?
La question de la longueur d’un article de blog est très centrale pour le blogging et le marketing de contenu. Après tout, la création de contenu est un investissement et il est tout à fait naturel de vouloir un retour sur investissement.
En examinant les recherches disponibles dans ce domaine, il est clair que le contenu long a tendance à être plus performant. Ce n’est pas étonnant, car la longueur moyenne des contenus n’a fait qu’augmenter au cours des dernières années.
Par conséquent, les créateurs de contenu qui veulent jouer dans la cour des grands doivent rester à la hauteur de la concurrence. Cependant, le contenu court a également ses mérites et peut faire partie de votre stratégie de contenu.
En fin de compte, votre sujet doit déterminer la longueur de votre contenu. Concentrez-vous simplement sur la création des meilleurs articles de blog que vous pouvez et laissez les choses se développer naturellement à partir de là.
La longueur du contenu est un élément essentiel de votre stratégie de contenu.