Parfois appelé lien entrant (IBL), un backlink est un terme utilisé pour décrire un hyperlien externe qui dirige le trafic d’un site web vers un autre. Dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), un lien retour est important pour signaler la pertinence d’une page web à un moteur de recherche. Le classement de recherche d’une page est souvent impacté par les backlinks car ils ajoutent une couche de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche comme Google, Bing et DuckDuckGo.
Types de backlinks
Bien que la différence soit négligeable pour un œil non averti, il existe deux types de backlinks (liens dofollow et nofollow) qui ont des implications importantes pour le classement SEO d’un site web.
Les backlinks dofollow sont le type de lien le plus courant car ils ne nécessitent aucun code HTML supplémentaire. Ils mettent simplement en hyperlien un texte ou une image, ce que les moteurs de recherche interprètent comme une relation organique entre les sites. Cela ajoute de la crédibilité au site qui publie le backlink ainsi qu’à l’hôte du backlink lui-même, car les deux sites sont considérés comme fournissant un contenu de qualité qui est pertinent pour un public spécifique.
Les backlinks « nofollow » sont moins courants car ils incluent une balise « rel=nofollow » qui indique spécifiquement à un moteur de recherche d’ignorer l’URL. Ils sont généralement utilisés dans les cas où un lien a été sponsorisé (ce qui signifie qu’une entreprise a offert un certain type de compensation pour être inclus dans un post), les posts invités et les liens contractuels. Bien qu’ils dirigent toujours le trafic d’un site vers un autre, les liens nofollow ne présentent que peu d’avantages pour le référencement. La seule mise en garde est que la plupart des moteurs de recherche préfèrent les sites Web bien équilibrés qui comprennent un équilibre de liens nofollow et dofollow.
Comment utiliser les backlinks
L’acte d’ajouter un backlink dans un système de gestion de contenu (CMS) est relativement simple ; un utilisateur a seulement besoin du texte ou de l’image à lier et de l’URL elle-même. Comme mentionné ci-dessus, le lien seul devient automatiquement un backlink dofollow, mais un backlink nofollow nécessite l’ajout de la balise « rel=nofollow » après l’attribut href.
Une certaine stratégie est nécessaire pour faire fonctionner le backlinking afin d’améliorer le référencement. Si un éditeur peut théoriquement ajouter un nombre illimité de liens à son contenu, ces liens ne sont bénéfiques que pour le site vers lequel ils dirigent le trafic. Obtenir d’un site externe qu’il ajoute un lien retour est parfois une tâche fastidieuse qui nécessite un certain degré de relation avec les autres éditeurs. Parfois, les backlinks se produisent de manière organique, mais ils sont fréquemment facilités par les éditeurs qui cherchent à améliorer leur classement SEO.
Les directives de qualité de la Search Console de Google décrivent spécifiquement les violations du schéma de liens, ou les backlinks utilisés dans le seul but de manipuler le classement de recherche d’un site. Par conséquent, ces types de liens ont un impact négatif sur le référencement, de sorte que les experts en marketing numérique doivent éviter d’acheter ou de vendre des liens, d’utiliser des liens qui ne sont pas naturels ou d’échanger de manière excessive des liens avec un autre site. En 2012, Google a publié une mise à jour de son algorithme (nom de code « Penguin ») qui a pénalisé les éditeurs considérés comme violant ses directives en matière de backlinking.