L’email marketing, bien qu’efficace, peut être une tâche délicate si vous ne le mettez pas en œuvre correctement. L’envoi de milliers de messages marketing n’aura aucun sens si les destinataires ne les ouvrent même pas pour voir ce qu’ils contiennent. Alors, que faire ?
Lorsque vous lancez une campagne, vous devez vous concentrer sur la rédaction d’objets d’emails marketing qui incitent les destinataires à cliquer. Une analyse de plus de 40 millions d’emails marketing par MailChimp a révélé que les lignes d’objet d’email descriptives et directes avaient les taux d’ouverture les plus élevés.
Cette enquête a également révélé que les lignes d’objet d’email marketing « vendeuses » obtenaient les taux d’ouverture les plus bas. Par exemple, des lignes d’objet d’email telles que « Cadeau de dernière minute – Nous avons la réponse » et « C’est encore l’été à Tahoe ! » ont eu les plus mauvaises performances. Leurs taux d’ouverture se situaient quelque part entre 1 et 14 %.
En revanche, les lignes d’objet d’email marketing les plus performantes avaient des taux d’ouverture compris entre 60 et 87 %. Voici quelques exemples de ces lignes d’objet d’email les plus performantes : » Invitation de (entreprise) « , » Lettre d’information d’octobre 2005 » et » Actualités du site Web – Numéro 3. «
Prêts à découvrir quelles lignes d’objet fonctionnent réellement ?
Regardons les 36 meilleures lignes d’objet d’email marketing qui ont été prouvées pour aider les entreprises à augmenter les taux d’ouverture.
Table des matières
« Hey »
C’est l’une des meilleures lignes d’objet d’email marketing en raison de son association puissante avec un nom d’expéditeur important – Barack Obama. Comment réagiriez-vous si vous receviez un tel e-mail dans votre boîte de réception ? Indépendamment de vos tendances politiques, vous seriez intrigué de voir pourquoi quelqu’un d’aussi important que Barack Obama s’adresse à vous avec un « hey » familier. C’est la raison pour laquelle de telles lignes d’objet d’email peuvent obtenir un taux d’ouverture élevé.
« Best of Groupon : Les offres qui nous rendent fiers (contrairement à notre neveu, Steve) »
Ajouter un peu d’humour à vos lignes d’objet d’email marketing est le moyen idéal d’obtenir un taux d’ouverture plus élevé. Dans cet exemple, la boutade a transformé une ligne d’objet d’email d’apparence typique en une ligne intéressante et drôle qui est beaucoup plus attrayante pour les destinataires. De telles idées peuvent vous aider à conduire votre campagne d’email marketing vers le succès.
« Merci de vous inscrire – Voici ce qui est en vente »
Une étude menée par Adestra a analysé 95 000 lignes d’objet d’email à travers le monde. Les chercheurs ont découvert qu’il existe plus de 200 mots déclencheurs de premier ordre pour augmenter votre taux d’ouverture.
Savez-vous que, l’utilisation de » Sale » a entraîné un taux d’ouverture de 23,2 %, tandis que » Save » n’a délivré que 3,4 % d’ouvertures.
Donc, l’utilisation de lignes d’objet d’email avec le mot » Sale » peut être extrêmement utile pour améliorer vos taux d’ouverture. Cela peut également vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne d’email marketing.
Mais vous devez éviter les mots tels que « Save » car ils peuvent réduire le taux d’ouverture de vos emails.
« Top 10 under $10 »
Les lignes d’objet d’email marketing avec des chiffres ou des listes sont intrigantes et attirent l’attention.
Savez-vous que le cerveau humain est naturellement attiré par les listes numérotées. L’implémenter dans votre campagne de marketing par email pourrait persuader efficacement plus de destinataires d’ouvrir vos emails.
Vous pouvez essayer d’élaborer des lignes d’objet d’email comme celle de l’exemple pour augmenter vos taux de conversion. C’est une excellente idée de faire vous-même des tests A/B de ces lignes d’objet d’email.
A travers les tests A/B, vous serez en mesure de trouver les meilleures qui fonctionnent mieux pour votre campagne d’email marketing.
« Uh-oh, votre ordonnance expire »
Warby Parker, par exemple, réussit son timing en envoyant des emails de renouvellement d’ordonnance deux semaines avant la date d’expiration réelle. Le ton de ces lignes d’objet d’email marketing est également conversationnel avec l’utilisation de « Uh-oh ». Le reste de l’email ressemble à ceci:
Alors, pourquoi cela fonctionne-t-il ?
Parce que ces lignes d’objet d’email sont capables de déclencher une certaine urgence dans l’esprit du lecteur.
C’est ce qu’on appelle la peur de manquer (FOMO). En lisant les lignes d’objet de l’email, ils seront instantanément incités à ouvrir l’email et à acheter le produit. Cela permet d’augmenter les taux d’ouverture des e-mails et de faire de la campagne d’email marketing un succès.
« 212 Blog Post Ideas »
Courte, simple et directe ; cette ligne d’objet d’email parfaite transmet le contenu de l’email en seulement quatre mots. Sélectionnez des lignes d’objet d’email marketing qui proposent le produit ou l’article de blog souhaité sans être trop « vendeuses ».
Lorsque les lignes d’objet d’email sont directes, elles peuvent sembler plus authentiques à vos abonnés. Cela peut les pousser à ouvrir votre email pour le vérifier. C’est pourquoi la méthode utilisée dans cet exemple peut contribuer à donner un grand coup de pouce à vos campagnes d’email marketing.
« Comment (l’entreprise) a obtenu votre nom »
Quoi qu’il en soit de votre produit, des lignes d’objet d’email marketing comme celle-ci peuvent attirer vos lecteurs et les obliger à ouvrir. Elle suscite l’intérêt inné des destinataires pour en savoir plus sur votre entreprise, vous permettant ainsi d’établir une connexion avec eux. La meilleure partie de cela est que vous n’avez pas besoin de trop réfléchir en le créant aussi.
Si les lignes d’objet de l’email donnent aux abonnés l’impression qu’ils vont apprendre quelque chose de nouveau, ils peuvent ouvrir votre email.
La clé ici est de faire en sorte que l’email semble véritablement intéressant pour eux aussi. Cela aide à retenir leur attention et ils peuvent continuer à ouvrir vos emails avec de telles lignes d’objet d’email dans de futures campagnes d’email marketing aussi.
« 7 Most Annoying Twitter Moments of the #Oscars2014 »
C’est un autre excellent exemple d’utilisation de « listes » dans les lignes d’objet d’email marketing. SocialBro envoie des e-mails informant les lecteurs des nouveaux articles en utilisant simplement le titre de l’article comme ligne d’objet.
Ces lignes d’objet d’e-mail intègrent l’utilisation de chiffres pour augmenter leurs taux d’ouverture. En même temps, ils parlent de quelque chose d’intéressant qui peut attirer l’attention des abonnés. Cela contribue à stimuler le succès de vos campagnes de marketing par courriel.
« 10 Jaw-Dropping Drift Videos on YouTube »
La ligne d’objet de YouTube est excitante et accrocheuse dans votre boîte de réception. Ces lignes d’objet d’email sont de bons exemples de lignes d’objet parfaites. Elle s’adresse à l’utilisateur qui est très probablement intéressé par le visionnage des meilleures vidéos de ce genre. Comme l’email contient un lien vers les vidéos, il oblige les lecteurs à l’ouvrir.
La meilleure partie de ces emails de YouTube est que le contenu est toujours adapté aux préférences de l’abonné. Cette pertinence améliore les chances qu’ils ouvrent l’email.
En outre, les lignes d’objet d’email comme celle de l’exemple énumèrent clairement le nombre de vidéos dans l’email. Cela vous aide en outre à attirer leur attention.
« Présenter notre dernier (produit/fonctionnalité/service) »
Les meilleurs objets d’email marketing comme celui-ci suscitent la curiosité des destinataires. Ils cliqueront pour ouvrir pour voir quel est le dernier produit ou la dernière fonctionnalité qu’ils pourraient acheter ? C’est également direct car vous leur dites déjà de quoi il s’agit dans l’email.
Quand cela fonctionne-t-il ? De telles lignes d’objet d’email peuvent fonctionner extrêmement bien avec les fans fidèles de votre entreprise, car ils seront constamment à l’affût des dernières offres de votre entreprise.
« Vous ratez des points »
Personne ne veut se priver de grands avantages. JetBlue en profite de la meilleure façon dans ses lignes d’objet d’email marketing. La peur de passer à côté (FOMO) est forte dans la société d’aujourd’hui. Cet e-mail oblige les lecteurs à en savoir plus sur ce qu’ils ignorent.
Lorsque les lignes d’objet des e-mails indiquent à vos abonnés qu’ils sont sur le point de perdre quelque chose, elles attirent instantanément leur attention. C’est grâce à ce FOMO que les taux d’ouverture de la campagne d’email marketing augmentent.
« Votre commande n°… »
Dans l’étude MailChimp précédemment mentionnée, il a été constaté que les emails courts et descriptifs ont les meilleurs taux d’ouverture. Ainsi, lorsque vous communiquez avec un utilisateur qui est déjà connecté avec le contenu que vous diffusez, il est préférable d’être spécifique.
Regardez comment Shutterfly envoie des e-mails concernant des commandes existantes en utilisant le numéro de commande dans les lignes d’objet de ses e-mails :
Rappellez-vous que vos clients sont toujours à la recherche de nouvelles informations sur leurs achats. Lorsque vos lignes d’objet d’email mentionnent le numéro de commande, il devient clair pour eux que l’email contient des informations importantes pour eux.
« Le catalogue de vacances (de l’entreprise) est là »
C’est l’une des lignes d’objet d’email les plus simples et les plus directes. Et elle permet de créer de la curiosité chez le destinataire. Les lecteurs seraient curieux de savoir quels sont les meilleurs produits que votre entreprise a à offrir pour cette saison. L’incorporation de tels e-mails dans votre campagne peut vous aider à augmenter vos ventes.
« Buffer a été piraté – Voici ce qui se passe »
Lorsque Buffer a été piraté il y a quelque temps, ils ont envoyé des e-mails de réassurance avec cette ligne d’objet qui attire l’attention. Elle est directe, concise et sérieuse afin que les destinataires sachent que Buffer résout calmement le problème.
Ces lignes d’objet d’email piquent la curiosité des abonnés car ils voudront instantanément connaître le statut de leur compte. C’est un excellent moyen d’améliorer le taux d’ouverture de vos emails et la réputation de votre marque en même temps, car votre entreprise fait preuve de transparence sur les choses.
« Rough Day ? »
Simple mais si intriguant, Sephora a envoyé des emails personnalisés avec des questions comme celle-ci dans les lignes d’objet des emails. L’email montre que l’entreprise se soucie de savoir comment s’est passée la journée du lecteur, ce qui entraîne un taux d’ouverture plus élevé.
Alors, quel est le secret ? Ces lignes d’objet d’email font appel aux émotions des abonnés. Ceux qui ont vraiment passé une mauvaise journée peuvent trouver l’e-mail pertinent et l’ouvrir. Cela peut aider à améliorer les taux d’ouverture de votre campagne d’email marketing.
« Ne faites pas ces sept erreurs AdWords »
Cet exemple d’email marketing oblige les lecteurs à cliquer pour ouvrir parce que cela pourrait leur être bénéfique. Dans le même temps, les lignes d’objet d’email comme celle-ci suscitent la curiosité quant à ce qu’ils pourraient actuellement faire de mal avec AdWords.
Ces lignes d’objet d’email peuvent particulièrement attirer les spécialistes du marketing numérique qui travaillent régulièrement avec AdWords. En effet, ils sont constamment à la recherche de moyens d’améliorer leur taux de clics.
S’ils commettent des erreurs, ils pourraient nuire à leur CTR. C’est pourquoi ils seraient très intéressés de connaître ces erreurs.
« NE PAS commettre ces atrocités Instagram »
Personne n’aime faire des erreurs ou échouer. Thrillist joue sur cette tendance humaine naturelle dans ses lignes d’objet d’email marketing. Ils ont mis une majuscule à « NE PAS » pour un effet plus fort, ce qui en fait donc la ligne parfaite pour augmenter le taux d’ouverture de votre campagne.
« Mon cadeau pour vous… »
Qui n’aime pas recevoir des cadeaux ? Lorsque vous envoyez un e-mail contenant des offres et des transactions, cette ligne d’objet est le moyen idéal d’attirer les lecteurs. Les destinataires sont plus susceptibles d’ouvrir l’e-mail comme s’ils déballaient un cadeau.
Vous devez vous assurer que les lignes d’objet de vos e-mails indiquent clairement que l’e-mail contient quelque chose de spécial pour vos abonnés.
En outre, assurez-vous de fournir quelque chose de valable dans vos emails car les abonnés pourraient ne pas ouvrir vos futurs emails s’il n’y a pas de véritable cadeau à l’intérieur.
« M3 »
Pour la plupart d’entre nous, nos boîtes de réception sont remplies d’emails non ouverts. Les longues lignes d’objet d’email sont souvent trop distrayantes pour les lecteurs. Des lignes d’objet d’email courtes, composées d’un seul mot, peuvent être un excellent moyen de se démarquer. Dans l’image ci-dessous, la ligne d’objet » M3 » d’Amazon attire l’œil bien plus que les autres :
« Payez 1,99 $ pour un nouveau Bundle de 6 jeux STEAM (48 HEURES SEULEMENT !) »
Bundle Stars a envoyé un email avec cette ligne d’objet. Il dit à peu près tout sur le contenu de l’email. Il montre clairement l’offre disponible et crée l’urgence avec la limite de temps. Tout ce que le lecteur doit faire, c’est ouvrir l’email pour trouver un lien vers l’offre.
De telles lignes d’objet d’email peuvent instantanément déclencher la FOMO. Cela est dû au fait que la ligne d’objet mentionne une offre incroyable et aussi sa validité.
Le « 48 heures seulement » donne aux abonnés une date limite pour l’offre et ils voudraient instantanément en profiter au maximum. Cela permet d’augmenter le taux d’ouverture de telles campagnes d’email marketing.
« Dernières nouvelles (de l’entreprise) »
L’ajout de « Nouvelles » à la ligne d’objet d’un email peut entraîner un taux d’ouverture d’environ 47,7% selon l’étude Adestra mentionnée précédemment. Les clients fidèles veulent connaître le dernier buzz de votre entreprise.
« Où boire de la bière en ce moment »
Imaginez recevoir cet email juste au moment où vous terminez votre journée de travail et êtes prêt à vous détendre avec des amis. Vous auriez naturellement envie d’ouvrir l’email.
Ces lignes d’objet d’email peuvent instantanément attirer l’attention de ces abonnés qui veulent sortir boire un verre. Ils s’attendront instantanément à quelque chose d’informatif dans l’email et cela peut augmenter vos taux d’ouverture d’email.
« 10 idées de cadeaux pour vos petits »
Chocher le bon cadeau peut être un tracas, alors envoyer des suggestions de cadeaux est intelligent. Ces lignes d’objet d’email marketing peuvent réussir à inciter les lecteurs à ouvrir vos messages.
À qui cela s’adresse-t-il, vous demandez-vous ? Ce type de lignes d’objet plaît particulièrement à ceux qui sont déjà à la recherche de cadeaux pour leurs proches. Si elles sont ciblées sur les bonnes personnes, ces lignes d’objet d’email peuvent augmenter drastiquement les taux d’ouverture de votre campagne marketing.
« Faites de la place dans ce placard »
C’est un excellent exemple d’une ligne d’objet d’email simple, mais excitante. Et si vous receviez un email avec cet objet de la part d’un détaillant de vêtements présentant une nouvelle gamme de produits ? Vous seriez curieux de découvrir les nouveautés en magasin.
« Get in Our Pants »
Créative et drôle, cette ligne d’objet d’email est un autre exemple d’ajout d’humour à votre marketing. C’est un excellent moyen d’inciter les lecteurs à ouvrir l’email et à découvrir ce que vous proposez.
« Gratuit (produit1) avec l’achat de (produit2) »
Exprimer directement votre offre exceptionnelle dans la ligne d’objet a le pouvoir d’attirer l’attention du lecteur. Quiconque cherche à acheter le produit voudra ouvrir l’email et voir ce qui est gratuit.
Les lignes d’objet d’email qui parlent d’offres peuvent instantanément attirer l’attention des abonnés. Ceux qui sont intéressés par l’achat de vos produits ouvriront certainement l’email pour comprendre l’offre après avoir vu une telle ligne d’objet.
« THIS Disappears at Midnight »
Les lignes d’objet de marketing par email comme celle-ci suscitent l’intérêt des lecteurs avec une limite de temps. Les destinataires seront curieux de savoir ce qui va disparaître à minuit s’ils n’ouvrent pas. C’est encore une autre campagne d’email marketing qui tire parti du FOMO.
» Bulletin (de l’entreprise) pour décembre «
Simple et concis, c’est une autre excellente façon d’augmenter vos taux d’ouverture. L’étude d’Adestra a révélé que les lignes d’objet d’email contenant le mot « bulletin » avaient une augmentation de 15,8 % des ouvertures.
« Joyeux anniversaire, (nom du destinataire) Surprise à l’intérieur »
Rendez vos abonnés heureux avec une offre spéciale pour leur anniversaire.
Rent the Runway, par exemple, envoie des emails personnalisés aux destinataires lors de leur anniversaire et les adresse par leur prénom. Ils proposent également une incitation ou une surprise pour l’ouverture de l’email, ce qui est un excellent moyen d’intriguer les lecteurs. Cela contribue à améliorer les résultats de leur campagne.
« Ce soir seulement : Obtenez ceci MAINTENANT avant que cela ne disparaisse… »
Il est très difficile de résister à la peur de manquer quelque chose. Vous pouvez augmenter le taux d’ouverture de vos e-mails si vous ajoutez un élément de disponibilité limitée dans votre ligne d’objet. Ils sont mieux utilisés lorsque vous avez une vente en cours.
Vous pouvez également utiliser « Week-end seulement : Obtenez ce… » ou « Dernier jour pour obtenir… » pour promouvoir des offres spéciales de produits ou des gratuités.
Violet Grey, par exemple, a utilisé cette ligne d’objet d’email dans sa campagne.
« Est-ce la carrière la plus chaude du marketing ? »
Nous, humains, avons tendance à désirer la fermeture. Vous pouvez tirer parti de ce trait en laissant vos lignes d’objet d’email ouvertes. Essayez de rendre vos abonnés curieux en leur posant une question ou en disant quelque chose qui semble inhabituel.
Mais assurez-vous de leur fournir une réponse lorsqu’ils ouvrent votre email.
« Comment … »
Bien que simples, les lignes d’objet d’email marketing « Comment … » sont les meilleures. La raison qui les rend si efficaces est que ces lignes d’objet d’email offrent à vos abonnés la garantie qu’ils vont apprendre quelque chose. Elles peuvent faire des merveilles pour votre entreprise et vos campagnes d’email marketing.
« Nouvelle vidéo : (Sujet) »
L’objectif de votre campagne d’emailing ne doit pas seulement être d’augmenter la notoriété de la marque ou les revenus, vous devez également vouloir apporter de la valeur à votre public. Vous devez créer du contenu utile et en informer les lecteurs avec les meilleures lignes d’objet d’email.
Par exemple, si vous avez une vidéo, un guide, un rapport ou un tutoriel à offrir à vos abonnés, mentionnez-le dans votre ligne d’objet. Voici quelques lignes d’objet d’email possibles : » Vidéo ! (Sujet) » ou « (Sujet) – Obtenez un intérieur. »
« , cela peut vous aider à développer votre entreprise »
Les consommateurs d’aujourd’hui reçoivent trop d’argumentaires de vente. Il est donc difficile pour les entreprises et les spécialistes du marketing de se frayer un chemin dans le bruit et d’atteindre leur public.
La meilleure façon d’attirer l’attention de votre public est la pertinence et la personnalisation. Les e-mails dont l’objet est personnalisé ont 26 % plus de chances d’être ouverts.
Vous pouvez y parvenir en incluant le nom du destinataire dans l’objet de l’e-mail et en lui offrant quelque chose d’utile.
« Boom shakalak ! Let’s get started »
Les idées d’objet d’email qui sont drôles, comme celle de cet exemple, obligent également les lecteurs à ouvrir vos emails. Cependant, cela pourrait vous demander un peu plus de réflexion pour trouver des lignes d’objet d’email accrocheuses et drôles pour votre entreprise.
Tictail est une application incroyable qui simplifie le processus de démarrage d’une boutique en ligne. Ils utilisent efficacement l’humour pour booster le taux d’ouverture de leurs emails.
« 40% de réduction sur votre… »
Les offres manquent rarement d’attirer l’attention, surtout lorsqu’elles sont personnalisées. Vous pouvez stimuler non seulement le taux d’ouverture de votre e-mail, mais aussi vos revenus avec de telles offres de premier ordre dans vos lignes d’objet d’e-mail.
Promouvoir une offre de réduction sur leurs produits préférés ou le produit qu’ils ont consulté en dernier. Pour cela, vous devrez surveiller et analyser les comportements d’achat de vos clients. Les meilleures lignes d’objet comme celle de l’exemple peuvent aider à améliorer votre taux d’ouverture.
Quelles sont celles que vous avez aimées?
Ce ne sont que quelques-unes des lignes d’objet d’email marketing que je sais être extrêmement efficaces. La clé est de comprendre vos clients et d’adopter un ton qui leur convient le mieux. Utilisez des lignes d’objet d’email créatives et percutantes et vos campagnes d’email marketing feront des merveilles pour vous !