Créée en 2002 par McKenzie River Corporation, société de commercialisation de boissons basée à San Francisco, le marketing initial reposait sur le bouche à oreille amorcé par la distribution de grandes quantités de la boisson. Entre 2003 et 2005, elle a connu un taux de croissance annuel composé de 107 %.
Le 14 août 2006, Miller Brewing Company a annoncé avoir finalisé l’achat de Sparks à McKenzie River Corp pour 215 millions de dollars en espèces. Miller produisait déjà du Sparks avant cet achat. Elle la produit actuellement sous le label Steel Brewing Company de Milwaukee, Wisconsin.
En septembre 2008, le Center for Science in the Public Interest, un organisme de surveillance et de défense des consommateurs à but non lucratif basé à Washington, D.C.-.basé à Washington, D.C., un groupe de surveillance et de défense des consommateurs à but non lucratif, a intenté un procès à MillerCoors, affirmant que ses boissons alcoolisées Sparks qui contiennent de la caféine constituent un danger pour la santé.
Trois mois plus tard, à la demande de San Francisco et de treize États, le distributeur MillerCoors LLC a annoncé qu’il allait retirer la caféine de sa gamme de boissons énergisantes Sparks et modifier sa campagne de marketing. » Nous le faisons pour protéger la santé publique de nos jeunes et pour réformer les pratiques commerciales « , a déclaré le procureur de la ville de S.F. Dennis Herrera.