Le défilé de mode annuel de Victoria’s Secret, l’événement télévisé où des top-modèles de renommée mondiale exhibent sur la piste des ailes d’ange et des soutiens-gorge colorés et ornés de bijoux, n’aura pas lieu cette année.
L Brands, la société mère du fournisseur de lingerie, a annoncé lors d’une conférence téléphonique sur les résultats jeudi qu’elle avait annulé le défilé de mode Victoria’s Secret 2019, suite à une baisse de l’audience. Le défilé a généralement lieu autour de la saison des achats des fêtes, en novembre ou décembre.
« Nous pensons qu’il est important de faire évoluer le marketing de Victoria’s Secret », a déclaré le directeur financier de L Brands, Stuart Burgdoerfer, lors de l’appel.
Lorsqu’on lui a demandé si le défilé était prévu pour cette année, il a ajouté : « Nous communiquerons avec les clients, mais rien dont je dirais qu’il est d’une ampleur similaire à celle du défilé de mode. »
L’annonce intervient dans une période difficile pour Victoria’s Secret, qui a vu ses ventes chuter et les critiques s’intensifier pour avoir continué à mettre l’accent sur ce que certains disent être des idéaux de mode et de beauté dépassés. Les ventes ont diminué de 7 % au cours du dernier trimestre, contre une baisse de 2 % au cours de la même période l’année dernière. Et alors que d’autres marques de lingerie, comme Aerie ou Savage X Fenty de Rhianna, mettent un point d’honneur à inclure tous les types de corps dans leur marketing, les projecteurs se sont tournés vers la façon dont Victoria’s Secret défend un look que seules les top-modèles peuvent obtenir – des silhouettes fines, des abdominaux durs comme le roc et des seins qui rentrent dans les célèbres soutiens-gorge push-up de la marque.
Le mannequin Robyn Lawley, qui a appelé l’année dernière au boycott du défilé jusqu’à ce que la marque « s’engage à représenter TOUTES les femmes sur scène », a posté la nouvelle sur Instagram pour s’en réjouir.
« Je suppose qu’ils n’ont pas utilisé beaucoup de diversité sur la piste », a-t-elle écrit.
Victoria’s Secret a également fait face à des réactions négatives pour avoir maintenu des normes de genre démodées. L’année dernière, Ed Razek, alors directeur du marketing de L Brands, a dû s’excuser après avoir déclaré que les mannequins transgenres ne devraient pas participer au défilé de mode parce que « le défilé est une fantaisie ». Victoria’s Secret a depuis embauché le premier mannequin transgenre de l’entreprise.
La marque de lingerie vacille car de moins en moins de personnes regardent chaque année le défilé télévisé pendant la période des fêtes. Le New York Times rapporte que les chiffres d’audience ont fortement diminué au cours des cinq dernières années – 9,7 millions de personnes ont regardé le spectacle en 2013 et seulement 3,3 millions l’ont écouté l’année dernière.
La marque de lingerie est en perte de vitesse.