Si vous vous êtes déjà surpris à acheter des vêtements juste parce qu’ils ne sont pas chers, ou si le shopping lui-même est devenu une forme de divertissement pour vous, j’ai une proposition : La prochaine fois que vous achetez quelque chose, dépensez beaucoup. Assez pour que cela vous fasse transpirer un peu.
Le but est de vous faire marquer une pause et de vous demander : » À quel point est-ce que je veux vraiment ça ? «
Aux États-Unis et dans une grande partie du monde industrialisé, les vêtements bon marché sont partout. Dans n’importe quelle chaîne de magasins de fast-fashion, vous trouverez des piles et des piles de jeans qui coûtent moins de 20 dollars. Le problème, c’est que tous ces vêtements à bas prix sont produits, vendus et finalement jetés en masse, ce qui a de graves conséquences pour l’environnement, les travailleurs mal payés pour les fabriquer, et même le bien-être mental des personnes qui les achètent.
En tant que journaliste de mode, j’aime les vêtements probablement plus que la plupart. Mais je connais aussi tous les faits troublants représentés par ces t-shirts et ces jeans bon marché. Depuis plus d’un an, je me fixe un objectif simple pour chaque achat de vêtements. Il s’agit d’un choix entièrement personnel qui, selon moi, m’aide à acheter moins et à profiter davantage de mes achats. Mon espoir est que cela réduise également ma contribution à certains des problèmes mentionnés ci-dessus.
L’objectif est de dépenser au moins 150 $ pour chaque vêtement. Et je vous propose d’essayer.
Laissez-moi vous expliquer
La réaction immédiate que j’obtiens lorsque je parle de cet objectif – et j’appelle cela un objectif parce que je ne le respecte pas toujours – est que 150 $, c’est beaucoup à dépenser pour un vêtement.
C’est particulièrement vrai si votre norme de prix est un magasin comme Primark, la chaîne irlandaise de fast-fashion incroyablement bon marché qui a récemment ouvert son premier établissement aux États-Unis. Pour la mode de marque, où un t-shirt peut facilement dépasser 150 dollars, c’est en fait un obstacle assez faible.
Mais c’est assez pour que ça me fasse sérieusement hésiter, ce qui est le vrai point. Cela m’oblige à réfléchir à quel point je veux ce vêtement, combien de fois je le porterai et si je pense que la valeur qu’il offre vaut un coût important.
Important, 150 $, c’est aussi assez pour que je ne puisse pas faire ces achats tout le temps, du moins pas sans sacrifier ailleurs ou me ruiner. C’est un investissement, plutôt que le buzz bon marché d’obtenir quelque chose de nouveau.
Maintenant, tout le monde ne devrait pas avoir la même limite de dollars. Chaque personne devrait déterminer une norme basée sur le revenu et les autres responsabilités financières. Mais cela devrait être juste assez pour que cela vous fasse légèrement grimacer. Ma limite – en tant que journaliste mariée, sans enfant, qui travaille et économise pour acheter un jour un appartement – se situe quelque part entre celle d’un parent isolé payé à l’heure et celle d’un flambeur comme l’auteur Buzz Bissinger, qui a parlé de son addiction à Gucci dans GQ. (Si vous faites du shopping comme Bissinger, cependant, fixer un plancher de dollars ne va rien résoudre.)
Mais le processus pour nous tous, que nous fassions du shopping chez Forever 21 ou Prada, est psychologiquement similaire. Des chercheurs ont découvert que l’insula – la partie du cerveau qui enregistre la douleur – joue un rôle dans les décisions d’achat. Notre cerveau met en balance le plaisir d’acquérir et la douleur de payer. À mesure que le prix des vêtements baisse, cette douleur diminue également, ce qui fait du shopping un divertissement facile, déconnecté de nos besoins réels en matière de vêtements. C’est quelque chose à quoi je pense chaque fois que je tombe sur les vidéos de haul qui ont explosé sur YouTube ces dernières années.
Pour rétablir cet équilibre, le prix des vêtements que nous envisageons d’acheter doit être suffisamment élevé pour que cela nous » fasse mal » au moins un peu – et pour moi, environ 150 $ remplit cette condition.
Ainsi, le pull rayé en coton de Dries Van Noten que j’ai acheté en juillet s’élevait à 200 $. J’ai délibéré pendant un certain temps sur celui-ci en me promenant dans le magasin.
L’hiver dernier, ma veste mi-lourde du label japonais Sage de Cret a coûté 200 $, et a suscité une certaine introspection car j’ai essayé de décider à quel point je la voulais et en avais vraiment besoin. J’ai fini par vendre une veste Ann Demeulemeester qui ne m’allait pas tout à fait pour me rattraper.
L’automne dernier, j’ai passé plus d’une semaine à décider si je devais acheter une chemise patchwork grunge du label de Takahiro Miyashita, The Soloist, puisqu’il s’agissait d’une vente en ligne et qu’elle ne proposait aucun retour. Mais même si elle coûte plus de 200 dollars, elle en vaut vraiment la peine. La quantité de pensées et de détails qui ont été mis dans la chemise m’impressionne chaque fois que je la mets.
Tous ces articles, je dois le noter, ont été réduits par rapport à leur prix de détail original. Mais il s’agissait tout de même d’achats importants pour moi. Je ne les ai pas pris à la légère.
En revanche, j’ai choisi de ne pas acheter un blazer en laine bouillie de Sage de Cret qui était en fait légèrement inférieur à la veste que j’ai eue. Il m’allait parfaitement, mais je n’étais pas sûr de l’usage que j’en ferais. À ce prix-là, j’ai décidé de passer mon tour.
Je n’ai pas non plus acheté un pantalon en tweed gris de Haider Ackermann, un sweat-shirt noir de Dries Van Noten et plein d’autres articles que je voulais, purement parce que mes autres achats avaient déjà taxé mon budget.
Mais il m’est aussi arrivé de résister à des achats moins chers. Récemment, par exemple, j’ai envisagé d’attraper un sweat-shirt noir à 29 dollars chez Uniqlo, et j’ai décidé de passer mon tour. Je peux me le permettre, mais je peux aussi trouver ailleurs quelque chose que j’apprécie davantage. Je pense plutôt essayer mon premier sweat-shirt à boucles.
Les avantages
La conséquence idéale de cette façon de faire du shopping, si vous l’essayez, n’est pas seulement d’acheter moins, mais aussi d’acheter mieux. En me forçant à réfléchir sérieusement à mes achats, j’ai eu plus de chances d’acheter des vêtements que j’aime et apprécie vraiment, plutôt que d’accumuler des achats impulsifs à bas prix.
C’est une philosophie qui a quelque chose en commun avec le principe directeur du livre de Marie Kondo, The Life-Changing Magic of Tidying Up, qui a développé un suivi quasi religieux. Selon ce principe, seuls les objets qui suscitent la joie devraient avoir leur place dans votre placard. Ici, vous considérez l’étendue de cette joie avant même que l’article n’entre dans votre placard.
La qualité de mes vêtements est sensiblement meilleure depuis que j’ai fixé mon objectif. Les vêtements bon marché le sont pour une raison. Les géants de la distribution maintiennent les prix bas grâce aux économies d’échelle. Ils paient moins par vêtement pour fabriquer 10 000 pièces plutôt que 1 000, et veulent souvent que les usines fassent le travail dans un délai court. Il y a du vrai dans le dicton : » Rapide, bon ou bon marché. Choisissez-en deux. »
Les entreprises réduisent également leurs coûts en utilisant des tissus de moindre qualité et les méthodes de construction les moins coûteuses disponibles. Ces ingrédients de moindre qualité donnent un produit fini de qualité inférieure.
Bien sûr, ce sont les travailleurs qui cousent les vêtements qui sont généralement les plus pressés par la pression exercée pour maintenir les coûts au plus bas. Je suis tout à fait favorable à ce que les détaillants emploient des personnes dans des pays comme la Chine, le Bangladesh et le Vietnam pour fabriquer des vêtements. Ces emplois ont permis un développement économique essentiel et sont indispensables à de nombreuses personnes pour lutter contre la pauvreté. Mais je pense que ces travailleurs devraient être mieux payés – et je suis heureux de payer plus si cela signifie que leurs salaires sont substantiels. C’est peu probable lorsque le prix de détail d’un jean ou d’une chemise est inférieur à 20 dollars.
Si vous achetez des vêtements plus chers, cela ne garantit pas que vos vêtements seront exceptionnellement bien faits, ou que les travailleurs n’ont pas été exploités dans leur fabrication. (Certains diront qu’à un moment donné de la production du vêtement, quelqu’un a probablement été exploité.)
Et même les vêtements coûteux sont responsables de la pollution de l’environnement lorsque les textiles dont ils sont faits sont teints, et lorsqu’ils sont finalement jetés et laissés dans une décharge.
Mais cela peut réduire la probabilité d’exploitation des travailleurs. Et si rien d’autre, dépenser plus devrait signifier acheter – et gaspiller – moins. Et cela signifie, espérons-le, acheter auprès de la marque qui a imaginé le design, plutôt qu’auprès d’une marque qui le copie – la fast-fashion et certains autres labels à bas prix sont connus pour faire tomber d’autres designers.
C’est un objectif, pas une règle
Il arrive que je n’atteigne pas mon objectif. Mes t-shirts ne coûtent pas 150 dollars pièce, même si la plupart ont bien plus de deux ans. J’ai tout de même acheté un sweat-shirt Uniqlo couleur prune et un button-up en lin noir l’année dernière, car les deux correspondaient exactement à ce que je voulais. Et il y a quelques mois, je me suis rendue à une vente d’échantillons organisée par l’une de mes marques new-yorkaises préférées et j’ai acheté un pantalon pour un peu plus de 100 dollars.
Je ne suis pas non plus à l’abri d’une bonne affaire, surtout lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements d’occasion. Je fais mes achats sur des sites tels qu’eBay, le site de revente pour hommes Grailed, et même le site d’enchères de Yahoo Japan par le biais d’un service proxy. (Les acheteurs japonais sont aventureux, donc leur marché obtient certaines des meilleures affaires.)
Ces vêtements d’occasion me semblent une exception digne de ce nom à ma règle, jusqu’à un certain point. Non seulement c’est une forme de recyclage, mais je suis aussi suffisamment un nerd de la mode pour être excité de trouver des articles de la saison passée que je n’aurais peut-être pas pu m’offrir la première fois. Dans ces cas-là, il s’agit plus de l’article que du coût, ce qui est de toute façon le but de ma limite de dollars.
Mais j’achète moins, et j’aime davantage ce que j’ai. En soi, cela a valu la peine de dépenser chaque dollar.