Guinguette Marais Poitevin

Geld ist ein Nebenprodukt der Wertschöpfung.

Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen sich Unternehmen also darauf konzentrieren, Werte zu schaffen.

Es ist jedoch leicht, die Wertschöpfung aus den Augen zu verlieren und sich von anderen Dingen ablenken zu lassen, wie z.B. von Gewinnmargen, der Erweiterung des Produktkatalogs oder der Konkurrenz.

Um erfolgreich zu werden, müssen Unternehmen einen Zweck haben, der die Menschen verbindet und inspiriert – „mehr Geld verdienen“ wird nicht ausreichen. Wie der Autor Simon Sinek sagte: „Die Leute kaufen nicht, was man tut, sondern warum man es tut.“

Deshalb erstellen Organisationen Mission- und Vision-Statements.

Diese Statements vereinheitlichen die Organisation und sorgen dafür, dass sich jeder auf das konzentriert, was wirklich wichtig ist – denn wenn Sie diese Dinge richtig machen, werden die Gewinne folgen.

Nun, lassen Sie uns eintauchen.

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist eine kurze Zusammenfassung des Hauptzwecks, der Ausrichtung und der Ziele einer Organisation. Dies beinhaltet in der Regel eine kurze Beschreibung dessen, was die Organisation tut und ihre Hauptziele.

Was ist ein Visionsstatement?

Ein Visionsstatement ist eine kurze Beschreibung der Bestrebungen einer Organisation und der breiteren Wirkung, die sie erzeugen will. Sie sollte für jeden in der Organisation ein Leitstrahl sein und etwas, das die interne Entscheidungsfindung untermauert und die beabsichtigte Richtung der Organisation bestimmt.

Was ist der Unterschied zwischen einem Mission Statement und einem Vision Statement?

Kurz gesagt: Die Mission ist das „Was“ und das „Wie“, und die Vision ist das „Warum“.

Das Mission Statement definiert, was eine Organisation tut, und enthält konkrete Ziele, die die Organisation erreichen möchte. Die Vision hingegen sollte die Bestrebungen der Organisation verdeutlichen und die Richtung definieren, in die sie sich bewegt.

Viele Organisationen kombinieren die beiden Aussagen zu einer klar definierten Existenzberechtigung, die die Bemühungen aller Beteiligten vereint.

Braucht Ihr Unternehmen Mission- und Vision-Statements?

Mission- und Vision-Statements sind Wegweiser.

Effektive Mission- und Vision-Statements vereinheitlichen den Fokus einer Organisation – für die Organisation und ihr Zielpublikum.

Okay, aber was, wenn Sie gerade erst ein Unternehmen gründen?

Nun, egal ob Sie ein riesiges Unternehmen oder ein Solopreneur sind, Sie können Mission- und Vision-Statements nutzen, um Klarheit zu gewinnen und sicherzustellen, dass Sie Entscheidungen konsequent im Einklang mit Ihren ultimativen Zielen treffen.

Diese Aussagen helfen Ihnen auch, eine stärkere Marke zu entwickeln, die Sie von der Konkurrenz unterscheidet.

Schauen wir uns nun einige Beispiele an.

Beispiele für Mission- und Vision-Statements

Zur schnellen Orientierung finden Sie hier 15 Beispiele für Mission- und Vision-Statements von sehr erfolgreichen Unternehmen:

• Tesla: Den Übergang der Welt zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.
• Nike: Jedem Sportler* auf der Welt Inspiration und Innovation bringen. *Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.
• MVMT: Stil sollte die Bank nicht sprengen.
• Warby Parker: Designerbrillen zu einem revolutionären Preis anbieten und gleichzeitig den Weg für sozial bewusste Unternehmen weisen.
• Shopify: Den Handel für alle besser machen, damit sich Unternehmen auf das konzentrieren können, was sie am besten können: ihre Produkte herstellen und verkaufen.
• Patagonia: Das beste Produkt bauen, keinen unnötigen Schaden verursachen, das Geschäft nutzen, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.
• IKEA: Ein besseres Alltagsleben für viele Menschen schaffen.
• TED: Ideen verbreiten.
• Amazon: Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.
• Southwest Airlines: Die beliebteste, meistgeflogene und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu werden.
• Google: Die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen.
• Asos: Die weltweite Nummer 1 für modebegeisterte 20-Somethings werden.
• Loreal: Frauen und Männern auf der ganzen Welt das Beste an Kosmetikinnovationen zu bieten, mit Respekt für ihre Vielfalt.
• Bulletproof: Helfen Sie Menschen, mehr zu leisten, schneller zu denken und besser zu leben.
• Honest Tea: Schaffen und fördern Sie wohlschmeckende, gesunde, biologische Getränke.

15 Inspirierende Mission- und Vision-Statements erklärt

Nun wissen Sie, was sie sind und wie sie Organisationen dienen, lassen Sie uns einen genaueren Blick auf diese Mission- und Vision-Statement-Beispiele werfen und die Schlüsselkomponenten herausarbeiten.

1. Tesla

Mission Statement: Das überzeugendste Autounternehmen des 21. Jahrhunderts zu schaffen, indem wir den Übergang der Welt zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.

Vision Statement: To accelerate the world’s transition to sustainable energy.

Teslas Mission- und Vision-Statements sind eine Klasse für sich.

Das Mission Statement definiert klar das Kernziel: „Das überzeugendste Autounternehmen des 21. Jahrhunderts zu schaffen.“ Jahrhunderts zu schaffen.“ Dann wird erklärt, wie sie dieses Ziel erreichen wollen: „Indem wir den Übergang der Welt zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.“

Es ist einfach und funktioniert.

Allerdings ist es Teslas Vision Statement, das hervorsticht.

Der clevere Gebrauch des Wortes „beschleunigen“ hilft dem Autokonzern, sein hochgestecktes Ziel zu beleben. Dieses Vision Statement zeigt auch ihren Antrieb (Wortspiel beabsichtigt) für nachhaltige Energie und wie es das Unternehmen steuert (Wortspiel beabsichtigt).

Es gibt ihnen auch Raum, ihre andere Reihe von Energielösungen zu erforschen und zu entwickeln, Powerwall, Powerpack und Solardach.

Alles in allem ist Teslas Vision für nachhaltige Energie eine, die bei unzähligen Menschen auf der ganzen Welt Anklang findet.

2. Nike

Mission Statement: Bahnbrechende Sportinnovationen schaffen, unsere Produkte nachhaltig herstellen, ein kreatives und vielfältiges globales Team aufbauen und einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaften ausüben, in denen wir leben und arbeiten.

Vision Statement: Bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.

*If you have a body, you are an athlete.

Nike’s mission statement may sound run-of-the-mill, but it effectively sums up what they aim to do and how they aim to do it.

Take note of the words that declare Nike’s underlying company values: Innovation, Nachhaltigkeit, Vielfalt und Gemeinschaft.

Es ist jedoch Nikes Vision Statement, das die Herzen von Millionen erobert hat.

„Jedem Athleten auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen“ klingt zunächst etwas vage. Es ist der Zusatz von Nike-Mitbegründer Bill Bowerman, der einen mitten ins Herz trifft: „If you have a body, you are an athlete.“

Bowermans Statement wendet sich entschieden gegen Body-Shaming und ist ein starker Aufruf zur Inklusion. Und es ist nicht schwer zu sehen, wie dies die Philosophie und das Marketing von Nike prägt:

Das Ergebnis ist, dass Nikes Vision Statement in ein bewegendes Gefühl verwandelt wird, das jede Person, die es liest, beeinflusst.

3. MVMT

Mission und Vision Statement: Wir wurden aus der Überzeugung heraus gegründet, dass Stil nicht die Bank sprengen sollte. Unser Ziel ist es, die Art und Weise, wie Sie über Mode denken, zu verändern, indem wir Premium-Designs zu radikal fairen Preisen anbieten.

MVMT haben ihre Mission und Vision Statement kombiniert und direkt an die Kunden gerichtet.

Es beginnt mit der Vision: „Style shouldn’t break the bank.“

Dieses Visions-Statement bringt es auf den Punkt und fasst das Hauptverkaufsargument von MVMT, nämlich hochwertige Modeuhren zu niedrigen Preisen, perfekt zusammen.

Das Statement fährt dann fort, die Mission zu erklären.

Zunächst sagen sie, was sie erreichen wollen: „Change the way you think about fashion“. Dann sagen sie, wie sie das erreichen wollen: „Indem wir Premium-Designs zu radikal fairen Preisen anbieten.“

Das ist kurz, knackig und Musik in den Ohren der Kunden.

4. Warby Parker

Mission Statement: Warby Parker wurde mit einem rebellischen Geist und einem hochgesteckten Ziel gegründet: Designerbrillen zu einem revolutionären Preis anzubieten und dabei den Weg für sozial bewusste Unternehmen zu ebnen.

Vision Statement: Wir glauben, dass Brillenkauf einfach sein und Spaß machen sollte. Es sollte Sie glücklich und gut aussehend machen, mit Geld in Ihrer Tasche. Wir glauben auch, dass jeder das Recht hat, zu sehen.

Das Leitbild von Warby Parker erinnert daran, warum es gegründet wurde, und verrät dann seine Ziele für eine bessere Zukunft.

Das Kernziel des Unternehmens lautet: „Designer-Brillen zu einem revolutionären Preis anbieten.“

Im Vision-Statement sprechen sie die Kernprobleme an, mit denen Verbraucher beim Brillenkauf konfrontiert sind: Es kann lästig, langweilig und kostspielig sein und man ist immer noch verunsichert, ob die Brille gut aussieht.

Anstattdessen wollen sie diese Probleme lösen und den Brillenkauf einfach, spaßig, angenehm und preiswert machen.

Beide Statements erwähnen auch Warby Parkers Engagement, bedürftigen Menschen auf der ganzen Welt Brillen zur Verfügung zu stellen.

5. Shopify

Vision Statement: Make commerce better for everyone, so businesses can focus on what they do best: building and selling their products.

Das Vision Statement von Shopify beginnt mit der übergreifenden Vision: to make commerce better for everyone.

Dann wird der Grund genannt, warum das Unternehmen den Ärger und die Komplikationen bei der Verwaltung einer E-Commerce-Website beseitigen will: damit sich Unternehmen auf das konzentrieren können, was ihnen am wichtigsten ist.

Shopifys Mission und Vision sind klar: Unternehmen unterstützen.

6. Patagonia

Mission und Vision Statement: Das beste Produkt herstellen, keinen unnötigen Schaden anrichten, das Geschäft nutzen, um zu inspirieren und Lösungen für die Umweltkrise zu implementieren.

Patagonia beginnt mit der Basis ihres Geschäftserfolgs: hochwertige Produkte.

Dann erklären sie ihre ökologische Haltung in drei Punkten, die ihr Ziel erklären, ihr Geschäft so umweltfreundlich wie möglich zu gestalten und die Umweltkrise aktiv zu bekämpfen.

Patagonia sagt weiter: „Die Liebe zu wilden und schönen Orten erfordert die Teilnahme am Kampf, sie zu retten.“

Und das Unternehmen scheut sich nicht, Geld in die Hand zu nehmen. Das Unternehmen spendet mindestens 1 % seines Umsatzes an Hunderte von Umweltgruppen auf der ganzen Welt.

Dieses Leitbild und die Vision bringen die Werte und Ziele des Unternehmens klar zum Ausdruck.

7. IKEA

Leitbild: Eine breite Palette gut gestalteter, funktionaler Einrichtungsprodukte zu Preisen anzubieten, die so niedrig sind, dass so viele Menschen wie möglich sie sich leisten können.

Vision Statement: Einen besseren Alltag für viele Menschen zu schaffen.

IKEAs Mission Statement ist klar und auf den Punkt gebracht.

Beachten Sie die Verwendung der Worte „breites Sortiment“, „gut gestaltet“, „funktional“ und „niedrige Preise“. Wenn Sie jemals bei IKEA waren, werden Sie wissen, wie gut sie es geschafft haben, diese Attribute zu verkörpern.

IKEAs Vision Statement fokussiert ihr Mission Statement auf ein einziges Ziel: „Ein besseres tägliches Leben für viele Menschen zu schaffen.“

Beide Statements verwenden inklusive Formulierungen, die IKEAs Verpflichtung festigen, für „so viele Menschen wie möglich zugänglich zu sein.“

8. TED

Mission Statement: Ideen verbreiten.

Vision Statement: Wir glauben leidenschaftlich an die Macht von Ideen, um Einstellungen, Leben und letztendlich die Welt zu verändern.

TED, das für „Technologie, Bildung und Design“ steht, hat es geschafft, seine gesamte Mission in zwei einfache, aber kraftvolle Worte zu fassen: „Ideen verbreiten.“

Mit einer so einfachen, hochgradig fokussierten Mission ist es einfach zu sehen, wie die Marke TED in den letzten Jahren zu einem globalen Phänomen geworden ist.

Es ist ein wirklich großartiges Leitbild, das alle ihre Bemühungen fokussiert.

„Alles, was wir tun – von unseren Konferenzen über unsere TED-Talks bis hin zu den Projekten von The Audacious Project, von der globalen TEDx-Community bis hin zur TED-Ed-Lehrreihe – wird von diesem Ziel angetrieben: Wie können wir großartige Ideen am besten verbreiten?“

In einem Statement, das man als ihre Vision bezeichnen könnte, erklärt TED weiter, dass sie „leidenschaftlich an die Macht von Ideen glauben, um Einstellungen, Leben und letztendlich die Welt zu verändern.“

9. Amazon

Mission Statement: Wir streben danach, unseren Kunden die niedrigsten Preise, die beste verfügbare Auswahl und den größtmöglichen Komfort zu bieten.

Vision Statement: Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.

Amazons Mission Statement fasst die drei Dinge zusammen, die das Unternehmen bei Millionen beliebt gemacht haben: niedrige Preise, eine riesige Auswahl und unglaublichen Komfort.

Wie alle guten Leitbilder beleuchtet es die Werte, die zum Erfolg führen.

Amazons Vision Statement vereint diese Elemente zu einem einheitlichen Ziel: „Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein.“

10. Southwest Airlines

Mission Statement: Die Mission von Southwest Airlines ist die Hingabe an die höchste Qualität des Kundenservices, der mit einem Gefühl von Wärme, Freundlichkeit, individuellem Stolz und Unternehmensgeist geliefert wird.

Vision Statement: Die beliebteste, meistgeflogene und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu werden.

Bei Southwest Airlines dreht sich alles um den Kundenservice.

Das Leitbild fasst diese Hingabe an den Kunden zusammen und unterstreicht die Bedeutung der Eins-zu-eins-Interaktion zwischen Mitarbeitern und Kunden.

So ist es nicht verwunderlich, dass das Vision Statement von Southwest lautet: „Die beliebteste und meistgeflogene Fluggesellschaft der Welt zu werden.“

Aber obwohl sie den Kundenservice stark betonen, vergessen sie nicht, das zu erwähnen, was die Existenz des Unternehmens überhaupt erst ermöglicht: Profit.

11. Google

Mission Statement: To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.

Googles Mission Statement fasst perfekt zusammen, was sie erreichen wollen.

Nehmen Sie das letzte Wort zur Kenntnis: „useful.“

Google versteht, dass es keine Rolle spielt, wie gut organisiert oder zugänglich Informationen sind, wenn sie nicht ohne weiteres im Leben angewendet werden können.

Ihr Mission Statement ist brillant.

Aber leider scheint Google kein Vision Statement zu haben, das die Gründe verdeutlicht, warum sie die Informationen der Welt für jeden nutzbar machen wollen.

12. ASOS

Mission Statement: Die weltweite Nummer eins für modebegeisterte 20-Jährige zu werden.

Das Mission Statement von ASOS untermauert den Zweck des Unternehmens, indem es genau ausdrückt, was es erreichen möchte.

In dem, was man als Vision Statement bezeichnen könnte, heißt es weiter: „Wir konzentrieren uns auf Mode als eine Kraft für das Gute, die junge Menschen dazu inspiriert, ihr bestes Selbst auszudrücken und erstaunliche Dinge zu erreichen. Wir glauben, dass Mode von Individualität lebt und jedem Spaß machen sollte.“

Der Zusatz wird an einigen Stellen etwas vage, wie zum Beispiel, dass junge Menschen „erstaunliche Dinge erreichen“ sollen – ich meine, wollen wir das nicht alle?

Allerdings stellt er erfolgreich die Stimme der Marke und ihre Leidenschaft für Individualität und Ausdruck dar.

13. Loreal

Mission Statement: Frauen und Männern auf der ganzen Welt das Beste an kosmetischer Innovation zu bieten, mit Respekt für ihre Vielfalt.

Das Leitbild von Loreal besteht aus zwei wichtigen Teilen.

Der erste legt ihr Engagement fest, das Beste an kosmetischer Innovation zu bieten. Im zweiten geht es um Inklusivität.

Dies ist der Schlüssel.

Sie wollen Menschen aus der ganzen Welt einbeziehen, „mit Respekt für ihre Vielfalt.“

Und obwohl die meisten Unternehmen Kosmetik ausschließlich an Frauen vermarkten, blickt Loreal in die Zukunft, wenn Geschlechterstereotypen aufbrechen.

Diese Art von Sensibilität und Bewusstsein wird Loreal für langfristigen Erfolg positionieren.

14. Bulletproof

Mission und Vision Statement: „Helfen Sie Menschen, besser zu leisten, schneller zu denken und besser zu leben, indem Sie eine bewährte Mischung aus altem Wissen und brandneuen Technologien verwenden, die durch Forschung, Wissenschaft und gemessene Ergebnisse von unseren Kunden, Spitzensportlern und medizinischen Fachleuten gemildert werden.“

Bulletproof hat seine Vision und Mission in einem kurzen Absatz zusammengefasst.

Es beginnt mit dem Ziel: „Helfen Sie Menschen, besser zu leisten, schneller zu denken und besser zu leben.“ Dann wird genau erklärt, wie sie das erreichen wollen: Mit altem Wissen, brandneuen Technologien und Wissenschaft.

Sicher, es ist ein bisschen wortreich.

Aber es bringt auf den Punkt, warum es Bulletproof gibt und wie sie als Unternehmen die Welt beeinflussen wollen.

Das Mission- und Vision-Statement von Bulletproof ist also gut geeignet, um alle im Unternehmen zu vereinen und ihre Entscheidungen zu leiten.

15. Honest Tea

Mission Statement: Honest Tea strebt danach, großartig schmeckende, gesunde, biologische Getränke zu kreieren und zu fördern. Wir streben danach, unser Geschäft mit der gleichen Ehrlichkeit und Integrität zu führen, mit der wir unsere Rezepte herstellen, mit Nachhaltigkeit und großartigem Geschmack für alle.

Das Leitbild von Honest Tea will seinem Markennamen gerecht werden.

Es beginnt damit, dass sie erklären, was sie tun, und indem sie das tun, sagen sie auch, was sie nicht tun: mit Chemikalien belastete, künstlich hergestellte Getränke.

Sie sprechen ihre Zielgruppe direkt an und vermitteln ihr wichtigstes Verkaufsargument: Getränke, die gut schmecken und gesund sind.

Sie fahren fort, ihre Werte zu präsentieren, indem sie Worte wie Ehrlichkeit, Integrität und Nachhaltigkeit verwenden.

Und diese Marke redet nicht nur – sie geht auch.

Jedes Jahr veröffentlicht das Unternehmen einen Missionsbericht, um seine Geschäftspraktiken transparent zu machen.

Zusammenfassung

Richtig gemacht, sind Mission- und Vision-Statements mächtige Dinge.

Sie können die Bemühungen einer ganzen Organisation vereinheitlichen und der Wegweiser sein, der die Bemühungen aller kontinuierlich auf die Dinge konzentriert, die wirklich wichtig sind.

Der Schlüssel zu großartigen Mission- und Vision-Statements ist Klarheit.

Erinnern Sie sich, ein Mission Statement ist das „Was“ und das „Wie“, und das Vision Statement ist das „Warum“.

Zudem spielt es keine Rolle, wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist, jedes Unternehmen kann von starken Mission und Vision Statements profitieren.

Wenn Sie erwägen, ein Mission oder Vision Statement für Ihr Unternehmen zu schreiben, beginnen Sie mit Ihren Grundwerten. Überlegen Sie dann, welchen Einfluss Sie über Ihre Kunden auf die Welt haben wollen.