Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Menschen die Überschrift wie den Text. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie achtzig Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.
-David Ogilvy
Wie bringt man in einer Welt voller Lärm Menschen dazu, das zu lesen, was man schreibt? Es braucht mehr als guten Inhalt oder tolles Design. Der wichtigste Teil beim Schreiben eines Artikels ist die Überschrift.
Um genau zu sehen, wie ich Blog-Beiträge erstelle, die die Aufmerksamkeit der Leute erregen, sehen Sie sich dieses Video an.
Das gleiche Prinzip gilt für Blog-Beiträge, Buchkapitel und so weiter: Der Titel ist das, worauf Ihr Fokus liegen sollte. Sie sollten jeden Artikel mit der Frage beginnen und beenden: „Würde mich das dazu bringen, weiterzulesen?“
Wenn nicht, veröffentlichen Sie ihn erst, wenn Sie eine eingängige Überschrift haben. Konzentrieren Sie sich darauf, und Sie werden mehr Leser, mehr Begeisterung und mehr Liebe bekommen.
Wie man eingängige Überschriften schreibt
Zu oft ist die Überschrift der am meisten vernachlässigte Teil beim Schreiben eines Artikels. Die Leute überfliegen sie einfach, ohne sich viel Zeit zu nehmen, sie zu berücksichtigen. In ihren Köpfen ist sie die Kirsche auf dem Sahnehäubchen. Nein, Freunde; das ist sie nicht. Die Überschrift ist der Eisbecher.
Ich denke manchmal 30-60 Minuten über Titel nach, bevor ich mich für einen entscheide, der funktioniert. Und ich gehe oft zurück und ändere sie. Das ist es, was es braucht, um eine gute Überschrift zu schreiben.
Wenn Sie Hilfe brauchen, um eingängigere Überschriften zu verfassen, finden Sie hier ein paar einfache Tricks (Sie können mir auch dabei zusehen, wie ich Sie in dem kostenlosen Video und der Checkliste, die diesem Beitrag beiliegt, durchführe):
- Verwenden Sie Zahlen, um konkrete Erkenntnisse zu liefern
- Verwenden Sie emotionale Ziele, um das Problem Ihres Lesers zu beschreiben
- Verwenden Sie eine eindeutige Begründung, um zu zeigen, was der Leser von dem Artikel haben wird
- Verwenden Sie was, warum, wie oder wann
- Machen Sie ein kühnes Versprechen
Verwenden Sie Zahlen, um konkrete Erkenntnisse zu vermitteln
Es gibt einen Grund, warum so viele Werbetexter Zahlen in ihren Überschriften verwenden. Es funktioniert.
Machen Sie ein Experiment: Gehen Sie in den Lebensmittelladen und scannen Sie die Zeitschriften in der Kassenschlange. Schauen Sie sich die Überschriften der Artikel auf der Titelseite an. Es spielt keine Rolle, ob es sich um ein Fitness-Magazin oder ein Boulevardblatt handelt; viele von ihnen werden Ziffern verwenden, um die Überschrift einzuleiten.
Es gibt nicht wirklich irgendwelche Regeln (soweit ich weiß), welche Zahlen am besten funktionieren, aber die Leute erinnern sich normalerweise nur an drei bis fünf Punkte. Abgesehen davon kann manchmal eine wirklich obskure Zahl wie 19 oder 37 die Aufmerksamkeit der Leute erregen.
Warnung: Verwenden Sie Zahlen nicht übermäßig oder willkürlich. Wenn Ihr Artikel eindeutig einige wichtige Kernaussagen hat, kann das Hinzufügen einer Zahl zur Überschrift helfen, die Kernaussagen besser verdaulich zu machen. Aber wenn der Artikel das nicht tut, sollten Sie es nicht erzwingen.
Verwenden Sie emotionale Adjektive, um das Problem Ihres Lesers zu beschreiben
Hier sind einige Beispiele:
- Mühelos
- Aufregend
- Spaß
- Frei
- Unglaublich
- Essentiell
- Absolut
- Kurios
Verwenden Sie eine einzigartige Begründung, um zu zeigen, was der Leser von dem Artikel hat
Wenn Sie einen Listenbeitrag schreiben wollen, seien Sie originell. Denken Sie zum Beispiel an Folgendes:
- Gründe
- Prinzipien
- Fakten
- Lektionen
- Ideen
- Wege
- Geheimnisse
- Tricks
Wenn möglich, verwenden Sie niemals Dinge. Bitte, um Himmels willen, benutzen Sie keine Dinge. Das können Sie besser.
Verwenden Sie „was“, „warum“, „wie“ oder „wann“
Das sind Triggerwörter. Ich verwende typischerweise „warum“ und „wie“ am häufigsten, weil ich oft versuche, jemanden zu überreden oder zu befähigen. Typischerweise verwenden Sie entweder ein Triggerwort oder eine Zahl. Selten klingt es gut, beides zu tun.
Machen Sie ein kühnes Versprechen
Versprechen Sie Ihrem Leser etwas Wertvolles. Werden Sie ihr zeigen, wie sie eine neue Fähigkeit erlernen kann? Werden Sie sie überreden, etwas zu tun, was sie noch nie getan hat? Werden Sie ein uraltes Geheimnis lüften?
Was Sie tun wollen, ist, Ihren Leser herauszufordern, den Artikel zu lesen. Ohne zu viel zu versprechen, seien Sie mutig. Seien Sie verführerisch (natürlich auf möglichst unverfängliche Weise). Seien Sie gefährlich. Und dann halten Sie, was Sie versprochen haben.
Versuchen Sie diese Formel
Hier ist eine einfache Formel zum Schreiben von Überschriften:
Zahl oder Auslösewort + Adjektiv + Schlüsselwort + Versprechen
Beispiel: Nehmen Sie das Thema „badende Elefanten“. Sie könnten einen Artikel schreiben mit dem Titel „Wie man einen Elefanten badet“ oder „Warum ich es liebe, Elefanten zu baden.“
Oder Sie könnten diese Formel anwenden und daraus machen: „18 unglaubliche Möglichkeiten, wie Sie einen Elefanten im Haus baden können.“
Ein anderes (seriöseres) Beispiel: Nehmen Sie ein kühnes Versprechen wie „Verkaufen Sie Ihr Haus an einem Tag.“
Wenden Sie die Formel an und Sie erhalten: „Wie Sie Ihr Haus mühelos in weniger als 24 Stunden verkaufen können“
Hier sind einige Beispiele meiner beliebtesten Artikel und die Überschriften dahinter:
- 10 lächerlich einfache Tipps für das Schreiben eines Buches
- 8 Tipps für das frühe Aufwachen & Den Wecker erobern
- Die Kurzanleitung zum Start eines selbst gehosteten Blogs in 8 Minuten
- Wie man eine Schreibblockade überwindet: 14 Tricks, die funktionieren
- 4 essentielle Elemente, um einen großartigen Blog-Beitrag zu schreiben
- 5 einfache Tricks, um einprägsame Überschriften zu schreiben (ja, der Beitrag, den Sie gerade lesen)
Im Zweifelsfall klar sein
Menschen wollen nicht dazu verleitet werden, etwas Langweiliges zu lesen; sie wollen in etwas Spannendes hineingezogen werden. Machen Sie, dass es sich für sie lohnt.
Nehmen Sie sich besonders viel Zeit, um zu überlegen, welche Überschrift die Aufmerksamkeit der Leute am meisten fesseln wird, und stellen Sie sicher, dass sie Ihren Inhalt auf ehrliche, aber attraktive Weise beschreibt. Sie werden es nicht bereuen, und Sie auch nicht.
Sie können sich die herunterladbare Checkliste, die diesen Blog-Beitrag begleitet, gleich hier holen.
Und wenn Sie noch keinen Blog haben, schauen Sie sich mein 8-minütiges Video an, in dem ich Ihnen zeige, wie Sie einen selbst gehosteten WordPress-Blog starten.