Ein Backlink wird manchmal auch als Inbound Link (IBL) bezeichnet und beschreibt einen externen Hyperlink, der den Traffic von einer Website zu einer anderen leitet. In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Backlink wichtig, um einer Suchmaschine die Relevanz einer Webseite zu signalisieren. Das Suchranking einer Seite wird oft durch Backlinks beeinflusst, da sie in den Augen von Suchmaschinen wie Google, Bing und DuckDuckGo eine zusätzliche Glaubwürdigkeit darstellen.
Arten von Backlinks
Auch wenn der Unterschied für das ungeübte Auge vernachlässigbar ist, gibt es zwei Arten von Backlinks (dofollow und nofollow Links), die signifikante Auswirkungen auf das SEO-Ranking einer Website haben.
Dofollow Backlinks sind die häufigste Art von Links, da sie keinen zusätzlichen HTML-Code benötigen. Sie verlinken einfach einen Text oder ein Bild, was Suchmaschinen als eine organische Beziehung zwischen den Seiten interpretieren. Dies verleiht sowohl der Seite, die den Backlink veröffentlicht, als auch dem Host des Backlinks selbst Glaubwürdigkeit, da beide Seiten als qualitativ hochwertige Inhalte angesehen werden, die für ein bestimmtes Publikum relevant sind.
Nofollow-Backlinks sind weniger verbreitet, da sie ein „rel=nofollow“-Tag enthalten, das eine Suchmaschine ausdrücklich anweist, die URL zu ignorieren. Sie werden typischerweise in Fällen verwendet, in denen ein Link gesponsert wurde (was bedeutet, dass ein Unternehmen eine Art Entschädigung angeboten hat, um in einem Beitrag enthalten zu sein), in Gastbeiträgen und Vertragslinks. Obwohl sie immer noch Traffic von einer Seite zur anderen leiten, bieten Nofollow-Links wenig SEO-Vorteile. Die einzige Einschränkung ist, dass die meisten Suchmaschinen gut abgerundete Websites bevorzugen, die ein Gleichgewicht von nofollow und dofollow Links enthalten.
Wie man Backlinks verwendet
Das Hinzufügen eines Backlinks in einem Content Management System (CMS) ist relativ einfach; ein Benutzer braucht nur den Text oder das Bild, das verlinkt werden soll, und die URL selbst. Wie bereits erwähnt, wird der Link allein automatisch zu einem dofollow-Backlink, aber ein nofollow-Backlink erfordert das Hinzufügen des „rel=nofollow“-Tags nach dem href-Attribut.
Eine gewisse Strategie ist erforderlich, damit Backlinking zur Verbesserung der SEO funktioniert. Während ein Publisher theoretisch eine unbegrenzte Anzahl von Links zu seinen Inhalten hinzufügen kann, sind diese Links nur für die Seite von Vorteil, zu der sie den Traffic leiten. Eine externe Seite dazu zu bringen, einen Backlink hinzuzufügen, ist manchmal eine mühsame Aufgabe, die ein gewisses Maß an Beziehungsaufbau mit anderen Publishern erfordert. Manchmal kommen Backlinks organisch zustande, aber häufig werden sie von Publishern gefördert, die ihr SEO-Ranking verbessern wollen.
Google’s Search Console Qualitätsrichtlinien umreißen ausdrücklich Verstöße gegen Linkschemata oder Backlinks, die mit dem alleinigen Ziel verwendet werden, das Suchranking einer Website zu manipulieren. Daher wirken sich diese Arten von Links negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Experten für digitales Marketing sollten es daher vermeiden, Links zu kaufen oder zu verkaufen, Links zu verwenden, die unnatürlich sind, oder exzessiv Links mit anderen Websites auszutauschen. Im Jahr 2012 veröffentlichte Google ein Algorithmus-Update (Codename „Penguin“), das Publisher bestrafte, von denen angenommen wurde, dass sie gegen die Backlinking-Richtlinien verstoßen.