Sie haben sie wahrscheinlich schon oft gesehen: die vertrauten goldenen Bögen, die McDonald’s Restaurants auf der ganzen Welt schmücken. (Obwohl es einen McDonald’s gibt, bei dem die Bögen türkis sind!) Oft ragen die Bögen hoch über dem Restaurant selbst auf und bilden das riesige „M“ für „McDonald’s“. Aber wenn man Louis Cheskin glaubt, einem Design-Berater für McDonald’s in den 1960er Jahren, sind die Bögen nicht nur alphabetisch… sie sind auch anatomisch.
So beliebt das Logo heute auch ist, in den 1960er Jahren wären die McDonald’s-Führungskräfte die Goldenen Bögen fast losgeworden. Ihr Retter? Der Design-Berater Louis Cheskin, den die Firma McDonald’s anheuerte. Cheskin war offenbar ein Fan der Lehren von Sigmund Freud, und tatsächlich bestand er darauf, dass die Bögen eine freudsche Doppelbedeutung hätten. Er behauptete, die Form der Bögen erinnere die Menschen unbewusst an… einen riesigen Satz Brüste. Er benutzte das alte „Sex sells“-Argument, um zu behaupten, dass das Logo die Leute unbewusst zu McDonald’s zieht. Laut dem Buch Fast Food Nation: The Dark Side of the All-American Meal, sagte Cheskin, dass die Bögen „Mutter McDonalds Brüste“ symbolisieren. Dieser „mütterliche“ Aspekt des Logos soll die Menschen dazu ermutigt haben, eher McDonald’s zu essen als eine selbstgekochte Mahlzeit. Und dazu sagen wir… Kumpel, bist du sicher, dass es nicht nur ein M ist?
Offensichtlich hat diese bizarre Erklärung aber funktioniert, denn die goldenen Bögen haben ihr Ende nicht in den 1960er Jahren gefunden.
So, was denken Sie? Sehen Sie es, oder glauben Sie, dass ein Typ in den 60er Jahren einfach nur eine schmutzige Fantasie hatte? Persönlich denken wir, dass die Bögen ungefähr so „skandalös“ sind wie diese anderen unschuldigen Symbole, die in gewöhnlichen Logos versteckt sind.