Die Konsumausgaben, auch bekannt als persönliche Konsumausgaben (PCE), stiegen im vierten Quartal (Q4) 2020 um 2,4%, wie die zweite Schätzung des Bruttoinlandsprodukts für das vierte Quartal zeigt. Dies folgt auf einen deutlichen Anstieg der PCE für das dritte Quartal (41,0 %). PCE bezieht sich auf den Wert der Waren und Dienstleistungen, die für oder von Einwohnern der Vereinigten Staaten gekauft werden.
Das Bureau of Economic Analysis (BEA) berichtet die Verbraucherausgaben auf Jahresbasis, um sie mit dem Bruttoinlandsprodukt (BIP) zu vergleichen. Das BIP für das 4. Quartal zeigt, dass die Wirtschaft um 4,1 % gewachsen ist. Dies folgt auf einen BIP-Anstieg von 33,4 % im dritten Quartal, als die Unternehmen wieder eröffneten, nachdem sie aufgrund der COVID-19-Pandemie geschlossen waren. Die Statistiken zu den Konsumausgaben helfen dabei, ein Bild von der finanziellen Gesundheit der Wirtschaft im Allgemeinen zu vermitteln, so dass Unternehmen, die sie überwachen, das Verbraucherverhalten besser vorhersagen können.
Die Konsumausgaben betrugen im vierten Quartal 14,5 Billionen US-Dollar. Auf Jahresbasis ist das ein Anstieg von 2,4 % gegenüber dem dritten Quartal, so das BEA.
Die Ausgaben für Waren sanken um -0,9 %. Darin enthalten sind die Ausgaben für langlebige Güter wie Autos, die gegenüber dem 3. Quartal um 0,6 % sanken. Die Ausgaben für Verbrauchsgüter, wie Lebensmittel, sanken um 1,1 %. Die Ausgaben für Dienstleistungen, wie z.B. Friseursalons, stiegen um 4,0%.
Key Takeaways
- Die Verbraucherausgaben, auch bekannt als persönliche Konsumausgaben (PCE), stiegen im vierten Quartal 2020 um 2,4%, nach einem Anstieg von 41,0% im dritten Quartal 2020.
- Die Ausgaben für langlebige Güter sanken in dieser Zeit um 0,6%.
- Die Ausgaben stiegen im dritten Quartal, als die Regierungen den Unternehmen erlaubten, wieder zu öffnen, nachdem sie wegen der COVID-19-Pandemie geschlossen hatten, verlangsamten sich aber im vierten Quartal, als die Unternehmen erneut schließen mussten.
Geschichte der Konsumausgaben
Die starken Konsumausgaben sind der Hauptgrund dafür, dass die Wachstumsrate des BIP seit der Großen Rezession in einem gesunden Bereich von 2 % bis 3 % lag. Wie die folgende Tabelle zeigt, sind die Verbraucherausgaben seit 2010, nach der Finanzkrise, in der Nähe dieses gesunden Bereichs geblieben.
Einzelhandelsumsätze steigen, da Geschäfte wieder öffnen
Die US-Einzelhandelsumsätze im vierten Quartal stiegen laut Daten des Census Bureau um 6,9 % gegenüber dem gleichen Quartal 2019. Diese annualisierte Rate liegt deutlich über der als wünschenswert angesehenen Wachstumsrate von 3 % für das jährliche Wachstum der Einzelhandelsumsätze. Geschäfte, die im zweiten Quartal geschlossen oder ihre Öffnungszeiten eingeschränkt hatten, öffneten wieder, und die Verbraucher begannen, sich wieder auf den Weg zu machen. Auch wenn die Läden wieder geöffnet waren, kauften viele Kunden weiterhin online ein. Im vierten Quartal stiegen die Online-Verkäufe um 32,1 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019.
Für Januar 2021 zeigten die Vorausschätzungen der saisonal bereinigten Einzelhandelsumsätze einen Anstieg von 5,3 % gegenüber Dezember. Die Umsätze stiegen um 7,4 % gegenüber dem Januar vor einem Jahr, und die Gesamtumsätze von November bis Januar stiegen um 4,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum vor einem Jahr, was wahrscheinlich einen anhaltenden Anstieg der Ausgaben nach den Schließungen im zweiten Quartal 2020 zusammen mit den Feiertagseinkäufen widerspiegelt.
Die Verlagerung zum Online-Shopping während der Pandemie 2020 akzentuierte einen langfristigen Trend, der seit fast einem Jahr anhält. So stiegen die Online-Umsätze am Cyber Monday 2020 laut Adobe-Daten um 15,1 % im Vergleich zum Vorjahr, was ihn zum größten Online-Shopping-Tag in der Geschichte der USA machte.
Die Ausgaben der Verbraucher verlagern sich weiterhin in Richtung Online-Shopping gegenüber dem Einkauf in stationären Geschäften.
Wie Einzelhändler auf die veränderten Verbrauchererwartungen reagiert haben
Einzelhändler müssen sich nun mit Kunden auseinandersetzen, die einen hohen Wert in Kombination mit niedrigen Preisen erwarten. Infolgedessen haben Amazon und andere Online-Shops dem stationären Handel Geschäft gestohlen. Unternehmen, die sich ausschließlich auf einen Niedrigpreis- oder einen Hochwert-Wettbewerbsvorteil verlassen, sind ins Hintertreffen geraten. Stattdessen müssen die Einzelhändler heute beides bieten.
Wer nicht die richtige Balance zwischen Wert und Preis findet, könnte seine Kunden dauerhaft verlieren.
Faktoren, die die Verbraucherausgaben beeinflussen
Für Geschäftsinhaber, die nach Möglichkeiten suchen, die Verbraucher anzusprechen, sollten drei Trends in ihre Planung einfließen.
Konsumentenverschuldung
Die Ausgaben brauchten lange, um sich von der Rezession zu erholen. In erster Linie gingen Millionen von Menschen wieder zur Schule, um neue Karrieren zu finden. Das schränkte das Einkaufen ein. Aber geben Sie nicht nur den Kreditkartenschulden die Schuld, die 2017 das Niveau von vor der Rezession übertrafen. Auch Haus- und Studentenkredite tragen wesentlich zur Gesamtverschuldung der Verbraucher bei. Ein Anstieg der Verbraucherschulden kann zukünftige Ausgaben einschränken.
Stagnierende Löhne
Das durchschnittliche Einkommensniveau hat weder mit dem Wachstum des Aktienmarktes noch des BIP Schritt gehalten. Das liegt zum Teil daran, dass Arbeitsplätze an billigere Arbeitskräfte in China, Indien und die Niedriglohnproduktion in Asien ausgelagert wurden. Trotz der Änderungen des Nordamerikanischen Freihandelsabkommens und anderer Freihandelsabkommen werden sich einige Hersteller weiterhin dafür entscheiden, Arbeitsplätze vor Ort abzubauen und im Ausland einzustellen. Angestellte, die ihren Arbeitsplatz verlieren, haben möglicherweise ihre Ausgaben reduziert und ihre Ersparnisse erhöht, um die Einkommensausfälle zu kompensieren.
Verbrauchervertrauen
Viele Analysten schauen auf den Verbrauchervertrauensindex, ein Maß dafür, wie die Amerikaner über die Wirtschaft denken, um vorherzusagen, wie wahrscheinlich es ist, dass die Verbraucher ausgeben werden. Die Menschen kaufen eher ein, wenn sie sich sicher fühlen, dass sie einen lukrativeren Job bekommen können. Bis zur Rezession im Jahr 2020 stiegen die Zahlen stetig an. Im Januar 2021 ist das Verbrauchervertrauen im Vergleich zum Dezember gesunken und liegt weit unter dem Niveau vor der Pandemie.
Warum die Verbraucherausgaben wichtig sind
Da die Verbraucherausgaben einen so großen Anteil am BIP haben, sind sie ein führender Wirtschaftsindikator. Wenn die Ausgaben stagnieren, kann auch das Wirtschaftswachstum anämisch sein, was Rezessionsängste verstärken kann. Über die Vorhersage der Wirtschaft hinaus helfen Statistiken über die Verbraucherausgaben den Einzelhändlern auch dabei, sich so zu entwickeln, dass sie die Verbraucher ansprechen, damit sie im Geschäft bleiben können.