Das 2002 von der in San Francisco ansässigen Getränkemarketing-Firma McKenzie River Corporation entwickelte Getränk wurde anfangs nur durch Mundpropaganda vermarktet, die durch das Verschenken großer Mengen des Getränks gefördert wurde. Zwischen 2003 und 2005 hatte es eine jährliche Wachstumsrate von 107 %.
Am 14. August 2006 gab die Miller Brewing Company bekannt, dass sie den Kauf von Sparks von der McKenzie River Corp. für 215 Millionen Dollar in bar abgeschlossen hat. Miller hatte Sparks bereits vor diesem Kauf produziert. Derzeit wird es unter dem Label Steel Brewing Company in Milwaukee, Wisconsin, hergestellt.
Im September 2008 hat das Center for Science in the Public Interest, eine gemeinnützige Überwachungs- und Verbraucherschutzorganisation aus Washington, D.C.mit Sitz in Washington D.C., verklagte MillerCoors mit der Behauptung, dass die alkoholischen Getränke der Sparks-Reihe, die Koffein enthalten, gesundheitsgefährdend seien.
Drei Monate später kündigte der Distributor MillerCoors LLC auf Betreiben von San Francisco und dreizehn Bundesstaaten an, das Koffein aus der Sparks-Linie der Energydrinks zu entfernen und seine Marketingkampagne zu ändern. „Wir tun dies, um die öffentliche Gesundheit unserer jungen Leute zu schützen und um die Geschäftspraktiken zu reformieren“, sagte der Staatsanwalt von San Francisco, Dennis Herrera.